Influencer Marketing: 5 συμβουλές για επιτυχία

DM Το Influencer marketing είναι η προώθηση ενός brand ή των προϊόντων του μέσω της χρήσης ατόμων (influencer) που επηρεάζουν τον κοινό – στόχο σας.

Θέλετε να ξεκινήσετε με το influencer marketing ή να το προσθέσετε στη στρατηγική digital marketing; Διαβάστε παρακάτω για τις κορυφαίες συμβουλές μας για να σας βοηθήσουμε να σχεδιάσετε και να εκτελέσετε επιτυχημένες καμπάνιες influencer marketing.

Καθορίστε τους στόχους και το κοινό-στόχο σας

Μια εκστρατεία influencer marketing χωρίς σαφώς καθορισμένους στόχους και ένα καθορισμένο κοινό-στόχο είναι σχεδόν σίγουρα αποτυχημένη. Πρέπει να έχετε μια σαφή ιδέα για τους στόχους σας και ποιος θα στοχεύσετε για να προγραμματίσετε την καμπάνια σας αποτελεσματικά.

Υπάρχουν πολλοί στόχοι που μπορούν να επιτευχθούν μέσω μιας καμπάνιας influencer marketing, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης της αναγνωρισιμότητας του brand, της προσέγγισης νέου κοινού και της αφοσίωσης ή τη δημιουργία εσόδων και δυνητικών πελατών.

Οι στόχοι που ορίζετε θα σας επιτρέψουν να σχεδιάσετε και να μετρήσετε την καμπάνια σας με επιτυχία, κατανοώντας τις βασικές μετρήσεις που θα χρησιμοποιήσετε για να αξιολογήσετε την απόδοσή σας.

Αν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα, την προσέγγιση χρηστών ή την αφοσίωση, θα πρέπει να μετρήσετε τις εμφανίσεις, τις επισημάνσεις “likes”, τα σχόλια και τις κοινοποιήσεις. Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για τον αριθμό των ατόμων που έχουν δει και αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας.

Εξετάστε διεξοδικά τους παράγοντες επιρροής σας

Πριν συνεργαστείτε με οποιονδήποτε influencer θα πρέπει να τους ερευνήσετε διεξοδικά. Η δημοτικότητα του influencer marketing έχει οδηγήσει σε αύξηση του αριθμού των influencers, το οποίο σημαίνει ότι πρέπει να διασφαλίσετε την αξιοπιστία τους.

Οι ψεύτικοι influencers αγοράζουν ακόλουθους, επισημάνσεις “μου αρέσει” και σχόλια για να αυξήσουν τον αριθμό και την αφοσίωση των ακολούθων τους. Αυτό γίνεται για να προσελκύσετε brands που θα τις πληρώνουν για αναποτελεσματικό περιεχόμενο. Η συνεργασία με τέτοιου είδους influencer μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια του brand σας, επειδή δεν υπάρχει «πραγματικό» κοινό για να αλληλεπιδράσετε.

Επιλέξτε ποιότητα σε σχέση με την ποσότητα

Επιλέξτε influencers με αφοσιωμένο κοινό υψηλής ποιότητας, που ταιριάζει με τα ενδιαφέροντα του κοινού-στόχου σας, αντί να επιλέξετε κάποιον με περισσότερους followers.

Θα πρέπει να επιλέξετε να συνεργαστείτε με influencers που μπορούν πραγματικά να επηρεάσουν το κοινό που στοχεύετε. Η επιλογή της ποιότητας σε σχέση με την ποσότητα ισχύει επίσης για τον αριθμό των influencers με τους οποίους θέλετε να αλληλεπιδράσετε και να προωθήσετε τo brand σας.

Εμπιστευτείτε τον influencer που θα επιλέξετε

Κάθε influencer με τον οποίο συνεργάζεστε μπορεί να ακολουθήσει μια διαφορετική προσέγγιση για να δείξει τo brand ή το προϊόν σας. Επομένως, θα πρέπει να είστε άνετοι να παραδώσετε κάποιο έλεγχο στους influencers.

Τα brands θα πρέπει να αναγνωρίσουν ότι οι influencers με τους οποίους συνεργάζονται θα έχουν καλύτερη κατανόηση του τι έχει καλύτερη απόδοση για το κοινό τους και έτσι επιτρέποντάς τους να ασκήσουν δημιουργικότητα στον τρόπο προσέγγισης, έχετε περισσότερες πιθανότητες να έχετε τα αποτελέσματα που επιθυμείτε.

Δημιουργήστε μακροχρόνιες σχέσεις επιρροής

Ενώ οι χορηγίες μπορούν να είναι αυτές που έρχονται αμέσως στο μυαλό όταν σκέφτεστε το influencer marketing, θα πρέπει να εστιάσετε στην οικοδόμηση μακροπρόθεσμων σχέσεων με influencers.

Οι μακροχρόνιες σχέσεις επιρροής είναι χρήσιμες και για τα δύο μέρη. Ως brand, αυτό σημαίνει ότι ο influencer σας επενδύει περισσότερο, εμπιστεύοντάς σας να παράγετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.

Προσπαθήστε να σκεφτείτε πώς θα μπορούσατε να συνεργαστείτε με έναν  influencer μακροπρόθεσμα. Πώς θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην εξερεύνηση νέων δρόμων όπως η ανάληψη λογαριασμών, το brand ή οι συνεργασίες προϊόντων. Ευθυγραμμίζοντας το brand σας με επιλεγμένους παράγοντες επιρροής μακροπρόθεσμα, είναι πιο πιθανό να αξιοποιήσετε την επιρροή τους.

Οι συμβουλές του influencer marketing θα σας βοηθήσουν  να μάθετε πώς να σχεδιάζετε και να εκτελείτε μια επιτυχημένη καμπάνια influencer marketing. Θυμηθείτε, είναι σημαντικό να επιλέξετε τους κατάλληλους ανθρώπους για τo brand και το κοινό σας και να συνεργαστείτε μαζί τους με αμοιβαία επωφελές τρόπο.