Δημιουργία ψηφιακής παρουσίας – 4 στρατηγικά βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε

DMΕνώ οι περισσότεροι έμποροι επικεντρώνονται περισσότερο σε δραστηριότητες που σχετίζονται με τις πωλήσεις στο διαδίκτυο, πολλοί έχουν ήδη μειώσει την εξαιρετική αξία της χρήσης των ίδιων πλατφορμών για να δημιουργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο.

Λόγω της τεράστιας αύξησης των νέων ψηφιακών τεχνολογιών κατά την τελευταία δεκαετία, ο τρόπος αλληλεπίδρασης των καταναλωτών με τα brands έχει επίσης αλλάξει. Σήμερα, μια απλή κίνηση σε ένα smartphone θα μπορούσε να σημαίνει μια αγορά εκατό ευρώ από κάποιον που απλώς περιηγείται άνετα στο προφίλ του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στο αντίθετο άκρο, αμαυρώνει τη φήμη ενός brand λόγω ακατάλληλου διαδικτυακού περιεχομένου.

Ανάλογα με τον τρόπο που το χρησιμοποιείτε, ο ψηφιακός χώρος μπορεί να φέρει την επιχείρησή σας σε επιτυχία και αποτυχία. Αλλά ένα πράγμα σίγουρο: η επιχείρησή σας θα πέσει σιγά-σιγά στον ανταγωνισμό εάν δεν το εκμεταλλευτείτε για να αποκτήσετε μια ισχυρότερη παρουσία επωνυμίας σήμερα.

Βεβαιωθείτε ότι το website της εταιρείας σας αντιπροσωπεύει πλήρως το brand σας

Επειδή το 93% της διαδικτυακής εμπειρίας ξεκινά με μια αναζήτηση, υπάρχει μια καλή πιθανότητα ένας χρήστης να συναντήσει την επωνυμία σας πρώτα μέσω του ιστότοπού σας, από οποιαδήποτε άλλα διαδικτυακά κανάλια.

Είναι πολύ σημαντικό επομένως να κάνετε μια πολύ καλή πρώτη εντύπωση στο κοινό σας σε σχέση με το brand σας, όταν επισκεφτούν για πρώτη φορά το website σας, αυτό περιλαμβάνει το πως είναι σχεδιασμένο, αλλά και τεχνικούς παράγοντες που είναι η ταχύτητά του.

Θυμηθείτε, οι περισσότεροι από τους επισκέπτες σας μπορούν να περάσουν πολύ μικρό χρονικό διάστημα στον ιστότοπό σας προτού αποφασίσουν εάν θα συνεχίσουν την περιήγηση ή θα επιστρέψουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να δείξετε στους επισκέπτες σας ποιοι είστε, τι κάνετε και γιατί πρέπει να αγοράσουν από εσάς.

Για να είστε βέβαιοι ότι ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται στην εικόνα του brand σας και στο τι πρεσβεύει, δώστε μεγάλη βαρύτητα στα παρακάτω βήματα:

-Η επιλογή και ο συνδυασμός των χρωμάτων
Εάν έχετε ήδη καθιερωμένο συνδυασμό χρωμάτων για την επωνυμία σας, τότε θα πρέπει σίγουρα να χρησιμοποιήσετε αυτά τα χρώματα στον ιστότοπό σας, εάν όχι πρέπει να επιλέξετε χρώματα που ενσωματώνουν τις αξίες της επωνυμίας σας και να αντικατοπτρίζουν τον ακριβή τόνο που θέλετε να εμφανίσετε.

-Να είστε συνεπείς με το σχεδιασμό ιστοσελίδων σας
Διατηρήστε τον σχεδιασμό τους συνεπές σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, προκειμένου να ενισχύσετε την επωνυμία σας στο μυαλό των επισκεπτών σας.

-Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες εικόνες
Οι εικόνες είναι ένα πολύ σημαντικό συστατικό μιας ιστοσελίδας, διότι βοηθά στην επικοινωνία με τους πελάτες σας ακριβώς τι κάνετε ή πουλάτε.

2. Κάντε χρήση των video για να πείτε την ιστορία του brand σας

Ένας τρόπος για να επιταχύνετε την ανάπτυξη της παρουσίας της επωνυμίας σας στο διαδίκτυο είναι να χρησιμοποιήσετε βίντεο.

Όλο και περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν βίντεο σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που τους ενδιαφέρουν και αποφασίζουν να τα αγοράσουν επειδή παρακολούθησαν το βίντεο.

Χρησιμοποιήστε την τεχνική «Δείξτε, μην λέτε».

• Κερδίστε το κοινό σας και πείτε την ιστορία σας με ειλικρίνεια

Παρόλο που θέλετε να προσελκύσετε τη φαντασία και το συναίσθημα του κοινού σας, πρέπει να διασφαλίσετε ότι η ιστορία σας θα πρέπει να μεταφέρει μόνο το αληθινό. Εάν το βίντεό σας βασίζεται μόνο σε μια φανταστική ιστορία, βεβαιωθείτε ότι το κοινό σας γνωρίζει ότι δεν είναι αλήθεια, ώστε να αποφευχθεί οποιαδήποτε αντίδραση. Ο ισχυρισμός ότι μια ιστορία που προέρχεται από έναν πραγματικό πελάτη είναι αληθινή, ακόμη και αν δεν θα καταστρέψει μόνο την καμπάνια μάρκετινγκ σας, αλλά μπορεί να βλάψει και την εικόνα της επωνυμίας σας.

• Δείξτε την προσωπικότητά σας

Η νούμερο ένα πρόκληση που θα αντιμετωπίσετε στο βίντεο ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές σας. Αυτό που μπορείτε να κάνετε για να αντιμετωπίσετε αυτό το ζήτημα είναι να δείξετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας με τρόπο που να είναι αξιοσημείωτο και αξέχαστο. Εάν κάποιο μέλος της εταιρίας σας είναι χαρισματικό με την έκφραση λόγου και την έκθεση μπροστά από την κάμερα χρησιμοποιήστε το να μιλήσει για το ποια είναι η επιχείρησή σας και τι μπορείτε να προσφέρετε.

3. Δημιουργήστε καλό περιεχόμενο

Η δημιουργία περιεχομένου αν και έχει ειπωθεί πολλαπλές φορές από πολλούς, είναι ο πιο αποτελεσματικός και σίγουρος τρόπος να ενισχύσετε την εταιρία σας και να επεκτείνετε την παρουσία σας online.

Υπάρχουν πολλές φόρμες περιεχομένου που μπορείτε να επιλέξετε, κάποιες από τις νέες που πρέπει σίγουρα να προτιμήσετε είναι οι εξής:

• Data Journalism

Η δημοσιογραφία δεδομένων ακολουθεί μια ερευνητική προσέγγιση συνδυάζοντας δεδομένα για να βρει μια ενδιαφέρουσα ιστορία ή να επαναπροσδιορίσει μια ιστορία με έναν νέο τρόπο.

• Γραφήματα

Τα γραφήματα είναι τόσο δημοφιλή αυτήν τη στιγμή, επειδή είναι πιο εύκολο να αφομοιωθούν από το να διαβάσετε μια αναφορά γεμάτη με δεδομένα.

• Αειθαλές περιεχόμενο (evergreen content)

Το αειθαλές περιεχόμενο είναι ένα περιεχόμενο που δεν είναι ξεπερασμένο, εμφανίζεται πάντα «φρέσκο» και «διαχρονικό» και τέλος είναι πολύ χρήσιμο και σχετικό με τους αναγνώστες. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τοποθετήσετε την επωνυμία σας ως ηγέτης σκέψης στον κλάδο σας και να είστε αξιόπιστος πόρος για το κοινό σας.

Ενσωματώστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη στρατηγική επωνυμίας σας

Όταν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε τα social media για να προωθήσετε το brand σας χρειάζεστε ορισμένες συμβουλές.

• Χρησιμοποιήστε την κατάλληλη πλατφόρμα που ταιριάζει στο brand σας