Εικόνες, GIF ή βίντεο: Ποια είναι η καλύτερη απόδοση στο Instagram;

SMΤο Instagram είναι μια εξαιρετικά δημοφιλής πλατφόρμα για καταναλωτές και εταιρείες. Ένας λόγος για τον οποίο η πλατφόρμα είναι τόσο επιτυχής οφείλεται στην οπτική της φύση. Όχι μόνο οι εικόνες και τα βίντεο είναι πιο ελκυστικά από το γραπτό κείμενο, αλλά το οπτικό περιεχόμενο μένει περισσότερο στη μνήμη από το γραπτό κείμενο. Αλλά η αποκρυπτογράφηση του είδους οπτικού περιεχομένου για δημοσίευση είναι δύσκολο. Μπορεί να χρειαστεί πολλή δουλειά για την ανάπτυξη οπτικού περιεχομένου, επομένως είναι σημαντικό να γνωρίζετε πού να εστιάσετε τους πόρους σας.

Όσον αφορά το Instagram, θα πρέπει να δημοσιεύετε περισσότερες εικόνες, GIF ή βίντεο; Ποιο μέσο είναι καλύτερο για να προσελκύσετε το κοινό σας; Πού πρέπει να αφιερώσετε τους πόρους σας;

Εικόνες εναντίον GIF εναντίον βίντεο

Υπάρχουν δύο πλευρές στο περιεχόμενο των social media: οργανικά και επί πληρωμή. Το οργανικό περιεχόμενο είναι μη αμειβόμενο περιεχόμενο που εμπίπτει στον φυσικό αλγόριθμο Instagram. Το περιεχόμενο επί πληρωμή ακολουθεί έναν διαφορετικό αλγόριθμο. Επίσης, το Instagram προσφέρει δύο βασικούς τρόπους κοινοποίησης περιεχομένου: δημοσιεύσεις και ιστορίες. Αυτά τα κανάλια επηρεάζουν την απόδοση ορισμένων μέσων, επομένως το ζήτημα των εικόνων έναντι των GIF έναντι του βίντεο διαφέρει μεταξύ των δύο. Τα GIF θεωρούνται ως περιεχόμενο βίντεο στον τοίχο του Instagram. (Τεχνικά, δεν μπορείτε να ανεβάσετε ένα GIF στο Instagram – για να το δημοσιεύσετε, θα πρέπει να το ανεβάσετε ως βίντεο ούτως ή άλλως.)

Πώς συσσωρεύονται εικόνες και βίντεο / GIF όταν κοινοποιούνται;

• Οργανικά και μέσω πληρωμένου περιεχομένου;
• Σε δημοσιεύσεις και ιστορίες Instagram;

Ας ξεκινήσουμε με οργανική ανάλυση έναντι πληρωμένης. Οργανικά, οι εικόνες μπορούν να προσεγγίσουν έως και 2 φορές περισσότερα άτομα. Αυτό δεν σημαίνει ότι το βίντεο δεν θα μπορούσε να λειτουργήσει για εσάς, αλλά το Instagram σχεδιάστηκε πάντα ως μία πλατφόρμα με εικόνες. Λαμβάνοντας υπόψη ότι και τα δύο δίκτυα ανήκουν στο Facebook και ότι το Facebook περιέχει πολλά βίντεο, είναι λογικό ότι το Instagram είναι η αρχική πλατφόρμα εικόνας. Τώρα, ένα βίντεο με υψηλή αφοσίωση – που θα μπορούσε να ξεφύγει από τον αλγόριθμο. Ωστόσο, έχουμε δει τις εικόνες να έχουν πολύ καλύτερη απόδοση στο Instagram.

Αν και το περιεχόμενο επί πληρωμή αντιμετωπίζει πολλούς περισσότερους παράγοντες πέρα ​​από το ίδιο το μέσο, ​​όλοι έχουμε δει τον ίδιο αντίκτυπο των εικόνων. Το κύριο ερώτημα με περιεχόμενο επί πληρωμή, ωστόσο, είναι: ποιος είναι ο σκοπός της διαφήμισης; Η απάντηση σε αυτό θα βοηθήσει στον προσδιορισμό της απόδοσης ενός συγκεκριμένου μέσου στο Instagram. Κάτι που έχει γίνει δημοφιλές είναι η λεπτή κινούμενη εικόνα – μια κινούμενη εικόνα πέντε δευτερολέπτων. Είναι τεχνικά ένα βίντεο αλλά οπτικά είναι πιο κοντά σε ένα GIF. Πολλοί έμποροι τα χρησιμοποιούν για να συγκεντρώσουν κλικ και να προσελκύσουν χρήστες του Instagram από τη ροή περιεχομένου στα προφίλ και τους ιστότοπούς τους.

Κατά την ανάλυση των ιστοριών Instagram, η απάντηση είναι λιγότερο σαφής. Οι ιστορίες είναι πραγματικά το μαύρο κουτί των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Με οτιδήποτε άλλο, μπορείτε να καταλάβετε τους λόγους για ορισμένα αποτελέσματα – δεν είναι το ίδιο για τις Ιστορίες. Εξαιτίας αυτού, είναι δύσκολο να αποκρυπτογραφήσετε το καλύτερο μέσο για το Stories. Μια σημαντική διάκριση που μπορούμε να αναγνωρίσουμε, ωστόσο, είναι η εξής: όσο πιο επώνυμο φαίνεται το περιεχόμενο του Instagram Story (είτε πρόκειται για βίντεο είτε για εικόνα), τόσο πιο φτωχό θα είναι.

Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες αφοσίωσης με το Instagram Stories. Οι ίδιες οι ιστορίες είναι χρήσιμες για να προσελκύσουν το κοινό. δεν αφορά τόσο το μέσο. Όσον αφορά το περιεχόμενο επί πληρωμή Story, το Instagram θέτει αυστηρούς περιορισμούς. Οι έμποροι λαμβάνουν μόνο ένα χαρακτηριστικό – ένα μόνο πλαίσιο ή μια δημοσκόπηση – που σημαίνει ότι δεν υπάρχει πολύς χώρος για δοκιμές A / B στα Stories. Από την άλλη πλευρά, οι οργανικές ιστορίες Instagram αποκάλυψαν ορισμένες νέες τάσεις. Ενώ έχουμε δει ότι οι Ιστορίες με βάση την εικόνα μπορούν να κάνουν λίγο καλύτερα από τα βίντεο των ατόμων που μιλούν στην κάμερα, οποιαδήποτε δεδομένη ημέρα, θα μπορούσατε να έχετε μια Ιστορία με πολλές από τις ίδιες μετρήσεις, αλλά να φτάσετε το 30% περισσότερο. Με πολλά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να καταλάβετε γιατί – αλλά δεν ισχύει το ίδιο και με τις ιστορίες του Instagram

Εκεί το έχετε – οι εικόνες αποδίδουν καλύτερα τόσο για οργανικό όσο και για πληρωμένο περιεχόμενο Instagram, καθώς και για τα Instagram Stories. Εάν επιλέξετε να δημοσιεύσετε τις ιστορίες σας στο Instagram, τόσο πιο φυσικό είναι το περιεχόμενό σας, και άρα τόσο το καλύτερο. Ωστόσο, αυτά τα ευρήματα δεν λένε ότι το βίντεο και το περιεχόμενο GIF δεν επιτυγχάνει. Εφαρμόστε αυτές τις τάσεις παράλληλα με τα αναλυτικά στοιχεία του κοινού σας για να δημιουργήσετε το πιο σημαντικό περιεχόμενο Instagram.