Facebook Ads Image vs Video

DMΑν υποθέσουμε ότι μια εικόνα ισούται με 1.000 λέξεις, μπορείτε να φανταστείτε με πόσες λέξεις ισούται ένα video; Με την χρήση μιας εικόνας στην διαφήμιση έχουμε την δυνατότητα να περάσουμε μέσα σε δευτερόλεπτα χιλιάδες πληροφορίες στο χρήστη σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν, με την χρήση μιας κινούμενης εικόνας, ενός δηλαδή video τα νούμερα αυτά πολλαπλασιάζονται.

Και δεν είναι μόνο αυτό, ένα video μας δίνει την δυνατότητα να μιλήσουμε απευθείας στον χρήστη, να πλαισιώσουμε την φωνή μας με την αγαπημένη του μουσική ή να μην χρησιμοποιήσουμε καθόλου ήχο και να στοχεύσουμε σε μια πολύ δυνατή εικόνα. Οι επιλογές είναι πολλές και αδιαμφισβήτητά ζούμε στην εποχή του video, σε καμία περίπτωση όμως αυτό δεν μπορεί να αντικαταστήσει εξ ’ολοκλήρου την εικόνα, όσον αφορά όμως τα social media και τα Facebook Ads έχει πλέον εδραιωθεί για τα καλά.

Ας δούμε πως αποδίδεται η χρήση video σε διάφορα metrics των Facebook Ads.

3% Χαμηλότερο CPC

Το CPC απεικονίζει το κόστος ανά click σε μια διαφήμιση και έχει μεγάλη σημασία να είναι χαμηλό καθώς έτσι έχουμε την δυνατότητα να πάρουμε περισσότερα clicks. Με την χρήση video μπορούμε να αφηγηθούμε μια συναρπαστική ιστορία και να κεντρίσουμε το ενδιαφέρον του χρήστη. Έτσι σύμφωνα με ένα τεστ που πραγματοποιήθηκε στο Hubspot, ένα αφηγητικό video συγκέντρωσε πολύ περισσότερα σημαντικά αποτελέσματα από μια στατική εικόνα. Συγκεκριμένα είχε τον μεγαλύτερο αριθμό clicks και συνεπώς 3% χαμηλότερο κόστος ανά click.

1.8% CTR στα Mobile in–app videos

Σίγουρα, οι συνεχόμενες διακοπές για διαφημίσεις video μπορεί να γίνουν πολύ ενοχλητικές για τον χρήστη, παρόλα αυτά έχει αποδειχθεί ότι παραμένουν αποτελεσματικές. Στην πραγματικότητα, σε αντίστοιχη έρευνα, οι διαφημίσεις video που εμφανίζονται στις εφαρμογές στα κινητά και έχουν διάρκεια μέχρι 30 δευτερόλεπτα είχαν CTR 1,8%! Το CTR απεικονίζει την αναλογία μεταξύ των clicks που λαμβάνει η διαφήμιση σε σχέση με τις εμφανίσεις που έχει, μας δείχνειδηλαδή πόσοι από αυτούς που είδαν την διαφήμιση, μας επέλεξαν τελικά να την κλικάρουν.  Είναι ένα σημαντικό metric από το οποίο μπορούμε να κρίνουμε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων μας.

20% – 30% Αυξημένες μετατροπές

Όταν λέμε μετατροπές εννοούμε τον στόχο της εκάστοτε διαφήμισης και αναφερόμαστε κυρίως σε αγορές που πραγματοποιούνται απευθείας από αυτήν. Έχει αποδειχθεί λοιπόν ότι με την χρήση video στην διαφήμιση μπορούμε να έχουμε έως και 30% αύξηση στις πωλήσεις μας σε σχέση με την χρήση εικόνας, με το ίδιο ακριβώς κόστος. Πράγματι είναι γεγονός, τα video φέρνουν σταθερά πολύ καλύτερα αποτελέσματα από τις εικόνες, ακόμα και ένα απλό slideshow, μια απλή δηλαδή  εναλλαγή 2-3 εικόνων, θα έχει πολύ καλύτερα αποτελέσματα από μια μεμονωμένη εικόνα.

Το Facebook προτιμά τα video

Ένας από τους λόγους που οι διαφημίσεις με video έχουν καλύτερη απόδοση στο Facebook, είναι γιατί η ίδια η πλατφόρμα υποστηρίζει την χρήση τους και δίνει προτεραιότητα σε αυτού του τύπου το περιεχόμενο. Ο βασικός λόγος που συμβαίνει αυτό είναι ο υψηλός βαθμός αλληλεπίδρασης που φέρνουν τα video στην πλατφόρμα. Ο αλγόριθμος του Facebook προσαρμόζεται και αλλάζει συνεχώς ώστε να καταφέρει να βελτιώσει το δυνατόν περισσότερο την ποιότητα προβολής των video, που θα μπορούσαμε να πούμε ότι η χαμηλή ποιότητα και ο χρόνος φόρτωσης είναι τα μόνα αρνητικά στοιχεία στην χρήση video. Έτσι, η ίδια η πλατφόρμα δίνει προτεραιότητα στα video και συγκεκριμένα προσπαθεί να βελτιώσει όσο μπορεί την επιλογή τους, προβάλλοντας περισσότερο εκείνα τα video που πληρούν κάποια κριτήρια όπως το αυθεντικό περιεχόμενο, την διάρκεια και το μέγεθος και την αλληλεπίδραση με το κοινό.

Καταλήγουμε λοιπόν, ότι στην αναμέτρηση της εικόνας vs video, το δεύτερο βγαίνει νικητής. Αυτό βέβαια δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποκλείσουμε τις εικόνες από τις διαφημίσεις μας, αλλά να εντάξουμε και κάποια video. Οι εικόνες είναι πάντα χρήσιμες και υπερισχύουν εκεί που τα video αδυνατούν, είναι πολύ πιο απλές στην δημιουργία, δεν απαιτούν την τέλεια σύνδεση στο internet και ο χρήστης μπορεί να λάβει το μήνυμα σε δευτερόλεπτα.