Google Bert: Τι είναι; Πρέπει να αλλάξει την προσέγγισή σας για το SEO;

SSΚάθε τόσο, η Google κάνει μία μεγάλη αναβάθμιση στον βασικό της αλγόριθμο. Τον Οκτώβριο του 2019, παρουσίασε το BERT.

Αλλά με τόσες αναβαθμίσεις που γίνονται συνεχώς, πως καταφέρνει το Bert και παραμένει στην κορυφή;

Σύμφωνα με την Google, το Bert είναι η μεγαλύτερη αναβάθμιση που έχει πραγματοποιήσει τα τελευταία 50 χρόνια(μετά τον RankBrain) και επηρεάζει μία στις 10 αναζητήσεις.

Δείτε το απλά: το BERT υπόσχεται να απαντά με περισσότερη ακρίβεια τα ερωτήματα που θέτετε στην Google.

Τι είναι το Google Bert;

Bert σημαίνει Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Ενώ αυτό ακούγεται περίπλοκο, το μόνο που μας ενδιαφέρει είναι ότι η Google έχει την ευθύνη του να καταλάβει τη γλώσσα που χρησιμοποιούμε. Για την ακρίβεια, προτού η Google παρουσιάσει το Bert ως τον κύριο αλγόριθμό της, το παρουσίαζε ως ένα νευρωνικό δίκτυο ανοιχτού κώδικα.

Πώς λειτουργεί το Google Bert;

Στο παρελθόν, η Google δεν είχε πάντα τη δυνατότητα να καταλαβαίνει τις περίπλοκες ή μεγάλες αναζητήσεις. Και σύμφωνα με αυτή, «οι άνθρωποι συνήθως πληκτρολογούν μία σειρά από λέξεις, θεωρώντας ότι εμείς θα καταλάβουμε, αλλά δεν είναι αυτός ο τρόπος που θα κάνανε την ερώτηση τους στην πραγματικότητα». Αυτό το φαινόμενο είναι γνωστό ως «keyword-ese» στην Google HQ, και είναι κάτι που η Google θέλει να αγνοήσει.

Έτσι, λοιπόν, το Bert επεξεργάζεται όλο το κείμενο, από μία λέξη έως μία ερώτηση. Στη συνέχεια, εξετάζει όλες τις λέξεις μαζί, αντί να εξετάζει κάθε μία ξεχωριστά.

Πριν παρουσιαστεί το Bert στο κοινό, η Google έκανε πολλά test. Έκανε test για να δει τα αποτελέσματα πριν και μετά την αναβάθμιση.

Από την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών, στην αντιστοίχιση νοήματος λέξεων-κλειδιών

Το να αποφασίζεται τι δημιουργεί ποιότητα και σχετικό περιεχόμενο, ήταν κάτι στο οποίο η Google εστίαζε για αρκετό διάστημα. Το 2013, η Google ανανέωσε τον βασικό της αλγόριθμο και τον ονόμασε Hummingbird. Πριν από αυτό, εξέταζε κατά πόσο μία σελίδα ήταν αρκετά σχετική ή όχι, στις λέξεις που χρησιμοποιήθηκαν στην αναζήτηση.

Αν στην αναζήτηση συμπεριλάβετε βασικές λέξεις-κλειδιά, όπως τίτλους, επικεφαλίδες ή μέρος του κειμένου του περιεχομένου, θα πετύχετε υψηλά αποτελέσματα.

Στη συνέχεια, το 2015, η Google παρουσίασε τον υποαλγόριθμο του Hummingbird, τον RankBrain). Ήταν ιδιαίτερος, γιατί ήταν ο πρώτος αλγόριθμος τεχνητής νοημοσύνης της Google. O RankBrain καταλαβαίνει καλύτερα το νόημα πίσω από μία λέξη και προσπαθεί να παρέχει τα καλύτερα αποτελέσματα.

Η Google τώρα χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη σε μία προσπάθεια να καταλάβει πότε ο χρήστης είναι ικανοποιημένος ή όχι.

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο RankBrain και το Google Bert;

Ας ξεκινήσουμε από τις ομοιότητες. Και τα δύο είναι υποκατηγορίες του αλγόριθμου Hummingbird, χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη και εστιάζουν στο να βρουν την ουσία πίσω από μία αναζήτηση, προκειμένου να δώσουν τα καλύτερα αποτελέσματα.

Το RankBrain υπερτερεί στο να κατανοεί την πρόθεση του χρήστη για μακροσκελείς, ιδιαίτερες και άγνωστες λέξεις-κλειδιά, ενώ το Google Bert αντιλαμβάνεται τις λεπτές διαφορές της φυσικής γλώσσας.

Πρέπει να αλλάξει η προσέγγισή σας για το SEO;

Πιθανώς όχι.

Εδώ και πολλά χρόνια, η Google λέει «εστίαζε στο χρήστη, και όλα τα άλλα θα έρθουν». Η φιλοσοφία της δεν έχει αλλάξει, αλλά με τις νέες επιτεύξεις της τεχνητής νοημοσύνης, καταφέρνει πλέον να καταλαβαίνει καλύτερα το τι θέλει ο χρήστης και προσπαθεί σκληρότερα να καταλαβαίνει το νόημα πίσω από κάθε φράση ή λέξη-κλειδί.

Έτσι, το μοντέρνο SEO συνδυάζει την αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών με την αντιστοίχιση του νοήματος των λέξεων-κλειδιών για να παράξει σχετικό περιεχόμενο. Και τα δύο είναι βασικά για την SEO επιτυχία.