Google Tag Manager
DMΤο Digital Marketing υπερέχει, όσον αφορά τα δεδομένα. Ανεξάρτητα από τον τύπο του website που διαθέτετε, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με το website σας. Το Google Analytics μπορεί να παρέχει πολλές από τις σημαντικές πληροφορίες που αναζητάτε, αλλά όταν το χρησιμοποιείται μόνος του, έχει κάποιους περιορισμούς. Όμως, προσθέτοντας ετικέτες (tags) στο website σας και χρησιμοποιώντας το Google Tag Manager σε συνδυασμό με το Google Analytics, μπορείτε να συλλέξετε πολύ περισσότερα δεδομένα.
Τα tags είναι αποσπάσματα κώδικα που προστίθενται σε ένα website για τη συλλογή πληροφοριών και την αποστολή τους σε τρίτους. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε tags για πολλούς σκοπούς, όπως παρακολούθηση του traffic, παρακολούθηση υποβολών φόρμας, διεξαγωγή ερευνών, remarketing και άλλα πολλά. Χρησιμοποιούνται επίσης για την παρακολούθηση συγκεκριμένων συμβάντων, όπως λήψεις αρχείων, κλικ σε συγκεκριμένους συνδέσμους ή αντικείμενα που καταργούνται από ένα καλάθι αγορών.
Τα website χρησιμοποιούν συνήθως πολλά διαφορετικά tags και ο αριθμός του κώδικα που απαιτείται για τη δημιουργία τους μπορεί να είναι αρκετά συντριπτικός, ειδικά αν προσπαθείτε να προσθέσετε ή να επεξεργαστείτε tags μεταβαίνοντας απευθείας στον πηγαίο κώδικα του website. Το Google Tag Manager είναι ένα εργαλείο με φιλική προς το χρήστη διεπαφή που βασίζεται στον ιστό και απλοποιεί τη διαδικασία εργασίας με tags. Με το GTM, μπορείτε να προσθέσετε, να επεξεργαστείτε και να απενεργοποιήσετε τα tags χωρίς να χρειαστεί να αγγίξετε τον πηγαίο κώδικα.
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του GTM
Μειώνει την εξάρτηση με τους προγραμματιστές
Μέχρι στιγμής, το μεγαλύτερο όφελος για του Google Tag Manager είναι ότι διευκολύνει τους marketers να εφαρμόζουν tags χωρίς να χρειάζεται να βασίζονται σε προγραμματιστές για να το κάνουν για αυτούς. Οι προγραμματιστές είναι συνήθως απασχολημένοι με άλλα έργα υψηλής προτεραιότητας, επομένως η προσθήκη tags καταλήγει συχνά στο περιθώριο. Ωστόσο, δεδομένου ότι το Google Tag Manager σάς βοηθά να αποφύγετε να αγγίξετε τον πηγαίο κώδικα, οι marketers μπορούν να προσθέσουν γρήγορα και να κάνουν αλλαγές στα tags μόνοι τους. Αυτό είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα εάν, για παράδειγμα, χρειάζεστε μόνο ένα tag για να συλλέξετε δεδομένα για πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.
Απαιτείται ακόμη κάποια τεχνική εφαρμογή
Παρόλο που το GTM συμβάλλει στη μείωση της εξάρτησης από προγραμματιστές, δεν το εξαλείφει πλήρως. Θα χρειαστείτε ακόμα κάποιον για να προσθέσει τον κώδικα για τα Tags σε κάθε σελίδα του website σας. Και ενώ το GTM διαθέτει πολλά πρότυπα tags για να διαλέξετε ποια είναι αρκετά εύκολο για να εργαστεί ένας μη προγραμματιστής, οι πιο περίπλοκα προσαρμοσμένα Tags πιθανότατα θα απαιτούν τη βοήθεια κάποιου που κατανοεί πραγματικά την κωδικοποίηση. Εάν έχετε υπάρχουσα Tags που προστέθηκαν μη αυτόματα στον πηγαίο κώδικα σας, αυτά θα πρέπει πρώτα να καταργηθούν, ώστε να μην καταλήξετε σε διπλότυπα δεδομένα.
Οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από τη χρήση τους
Οι επιχειρήσεις οποιουδήποτε μεγέθους μπορούν ενδεχομένως να επωφεληθούν από το GTM. Δεδομένου ότι το GTM διευκολύνει την προσθήκη και επεξεργασία tags χωρίς προγραμματιστή, είναι ιδανικό για μικρότερες επιχειρήσεις που ενδέχεται να έχουν περιορισμένη πρόσβαση σε τεχνική υποστήριξη. Και επειδή τα website για επιχειρήσεις σε επίπεδο επιχείρησης μπορούν εύκολα να χρησιμοποιούν δεκάδες ετικέτες, το GTM διευκολύνει τη διαχείριση όλων αυτών και βελτιώνει την ταχύτητα του website σας, βοηθώντας τους να φορτώσουν πιο αποτελεσματικά.
Τα tags μπορούν να επιβραδύνουν την ταχύτητα του website, εάν ενεργοποιηθούν ταυτόχρονα
Ένα πρόβλημα με τα tags είναι ότι εάν ενεργοποιηθούν συγχρόνως, μπορούν να επιβραδύνουν τις ταχύτητες του website. Όταν τα tags ενεργοποιούνται συγχρόνως, ένα tag με αργή φόρτωση επιβραδύνει όλα τα άλλα tags που συνδέονται με αυτό.. Και όσο περισσότερο χρειάζεται ένα website να φορτώσει, τόσο πιο πιθανό είναι να φύγουν οι χρήστες χωρίς μετατροπή.
Τα tags να χρησιμοποιηθούν για website και εφαρμογές για κινητά
Δεν περιορίζεστε καν στη χρήση του GTM με τυπικά website. Το GTM μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη διαχείριση tags mobile website και εφαρμογές. Στην περίπτωση μιας εφαρμογής για κινητά, το GTM μπορεί να είναι τεράστια βοήθεια, καθώς σας επιτρέπει να προσθέσετε και να επεξεργαστείτε τα tags σας χωρίς να χρειάζεται να έχετε μια ενημερωμένη έκδοση της εφαρμογής σας, την οποία οι χρήστες ενδέχεται να μην κάνουν γρήγορη λήψη.
