Η άνοδος των TikTok influencers: Πώς επαναπροσδιορίζεται το influencer marketing

SM Κατά το αποκορύφωμα της πανδημίας, η καραντίνα και ιδιαίτερα ο περιορισμός στα σπίτια, ανάγκασε τους ανθρώπους να “καταναλώσουν” περισσότερο περιεχόμενο από ποτέ. Τα πιο επιτυχημένα   brands κατά τη διάρκεια του COVID-19 ήταν αυτά που υπήρχαν για δεκαετίες επειδή ο καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι με αυτά και ως εκ τούτου μια αξιόπιστη επιλογή σε αβέβαιους καιρούς. Με την πανδημία να διακόπτει τις στρατηγικές marketing των brands, οι επιχειρήσεις άρχισαν να εξετάζουν πιο προσεκτικά το influencer marketing.

Influencer Marketing: Τι πρέπει να γνωρίζουν τα brands

Ουσιαστικά, το influencer marketing είναι μια στρατηγική που συνδέει τα brands και με τους digital content creators. Ο στόχος είναι να προωθήσουν αυθεντικές συνομιλίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία για να αυξήσουν οι επιχειρήσεις την ευαισθητοποίηση και την αφοσίωση των δυνητικών πελατών.

Η ορολογία των influencers και των creators αλλάζει αυτήν τη στιγμή

Οι marketers είναι πεπεισμένοι ότι το «influencer hype» δεν θα αποσυρθεί σύντομα. Στην πραγματικότητα, έχει προβλεφθεί ότι τα brands ενδέχεται να δαπανήσουν υπέρογκα ποσά για το influencer marketing. Ο όρος «influencer» άλλαξε και τώρα συνδέεται στενότερα με τη δημιουργία εσόδων μέσω συμφωνιών brands και χορηγιών. Οι content creators αυτές τις μέρες είναι κάτι περισσότερο από διασημότητες στα social media, καθώς θέλουν να αναγνωριστούν περισσότερο για την ποιότητα του περιεχομένου τους online παρά για τον αριθμό των ακόλουθών τους.

Το paid amplification θα είναι κρίσιμο για τα brands

Αν το σκεφτείτε, μπορεί ένα influencer campaign να είναι αντίθετο με τη χρήση του paid advertising, ωστόσο, φαίνεται ότι το paid amplification για τη δημιουργία περιεχομένου από έναν influencer γίνεται πιο κρίσιμo για την προσέγγιση ενός ευρύτερου κοινού online. Αυτό μπορεί να αποδοθεί στο αποτελεσματικό ad targeting μέσω των social media platforms. Διασφαλίζει ότι τα brands θα αξιοποιήσουν στο έπακρο το περιεχόμενο του influencer τους παρά τους δύσκολους διαδικτυακούς αλγόριθμους και ενισχύει τη συνολική επίδραση της καμπάνιας digital marketing.

Η δημοτικότητα του short-form video θα συνεχίσει να αυξάνεται

Τα short-form videos κερδίζουν δημοτικότητα τα τελευταία χρόνια και δεν πρόκειται να τελειώσουν σύντομα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το short-form video έχει αποδειχθεί ότι είναι μια από τις πιο εθιστικές μορφές ψυχαγωγίας, και είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους το TikTok έγινε τόσο δημοφιλές. Τα short-form video που δημιουργούνται από τους influencer θα συνεχίσουν να προσελκύουν τους χρήστες. Ως εκ τούτου, τα brands πρέπει να είναι προετοιμασμένα να παράγουν περιεχόμενο με αυτήν την μορφή σύμφωνα πάντα με το target-audience τους.

Η στάση σε κοινωνικά ζητήματα θα είναι κρίσιμη

Πέρασαν οι μέρες που τα περισσότερα brands αποφεύγουν θέματα σχετικά με ευαίσθητες ιδεολογίες πολιτικής και κοινωνικής δικαιοσύνης. Η σιωπή το 2021 μπορεί να θεωρηθεί από πολλούς ως ελαστικότητα στην αδικία που διαπερνά την κοινωνία μας. Οι χρήστες σήμερα, ειδικά οι νέες γενιές , αναζητούν brands που υποστηρίζουν τις βασικές τους αξίες με συγκεκριμένη δράση.

Το TikTok και το Influencer Marketing

Το TikTok γίνεται πλέον το πιο ραγδαία επιλεγμένο social media για τη νεότερη γενιά. Ως αποτέλεσμα, η πλατφόρμα έχει αποκτήσει μια νέα γενιά διάσημων TikTok influencers. Τα brands θα πρέπει να επιλέξουν τους σωστούς influencers για τα προϊόντα τους. Αυτό πρέπει να βασίζεται σε μια σταθερή στρατηγική η οποία θα τραβάει συνέχεια το target-audience τους να αγοράζει όλο και περισσότερα προϊόντα. Εάν επιλέγετε τυχαία τους influencers μόνο επειδή είναι νέοι, απλά θα μπερδέψετε το target audience σας και θα βλάψετε το brand name σας.