Η Φωνητική Αναζήτηση στη Στρατηγική Digital Marketing
DMΔεν είναι κρυφό ότι το διαδίκτυο έχει γίνει ο ακρογωνιαίος λίθος της προσωπικής και επαγγελματικής μας ζωής, αλλά ο τρόπος με τον οποίο έχουμε πρόσβαση σε αυτό συνέχεια βελτιώνεται και εξελίσσεται. Ωστόσο, λόγω του τεράστιου μεγέθους του διαδικτύου και του εκθετικού ρυθμού με τον οποίο αυξάνεται (το 90% των δεδομένων στον κόσμο δημιουργήθηκε τα τελευταία δύο χρόνια!), μία από τις πιο σημαντικές πτυχές στη χρήση του διαδικτύου είναι πώς θα βρούμε τα δεδομένα που αναζητούμε. Είναι σχεδόν αυτονόητο ότι η Google βρίσκεται στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης.
Υπάρχει κάτι σχετικά καινούριο στην αναζήτηση: η φωνητική αναζήτηση. Πώς λειτουργεί λοιπόν η φωνητική αναζήτηση και γιατί είναι σημαντικό για το Digital Marketing;
Τι είναι η φωνητική αναζήτηση;
Η φωνητική αναζήτηση είναι ένας τύπος τεχνολογίας που αναγνωρίζει την ομιλία σας, έτσι ώστε να μπορείτε να αναζητήσετε πράγματα απλά λέγοντας τον όρο αναζήτησης δυνατά, αντί να τον πληκτρολογείτε στη γραμμή αναζήτησης. Η εξέλιξη των smartphones και άλλων φορητών συσκευών οδήγησε σε αύξηση της χρήσης του.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την τεχνολογία αναγνώρισης ομιλίας για:
- Κάνετε μία ερώτηση στη μια μηχανή αναζήτησης.
- Ζητήστε συγκεκριμένες πληροφορίες, π.χ. ένα σκορ αθλητισμού.
- Αναζήτηση για αρχεία βίντεο ή ήχου.
- Να ξεκινήστε ένα πρόγραμμα ή ορίστε μια συγκεκριμένη επιλογή.
- Να καλέσετε κάποιον.
Συμβουλές για τη χρήση της φωνητικής αναζήτησης στις marketing καμπάνιες
Παρόλο που η φωνητική αναζήτηση εξακολουθεί να είναι λίγο άγνωστη σα λειτουργία, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να προετοιμαστείτε κατάλληλα. Υπάρχουν ορισμένα βήματα που μπορείτε να κάνετε για να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας λειτουργεί βέλτιστα με τη φωνητική αναζήτηση στην τρέχουσα κατάστασή της.
Αυτά περιλαμβάνουν:
1. Εξετάστε την πρόθεση του χρήστη
Η εκτέλεση της αναζήτησης με τη φωνή είναι συχνά πολύ διαφορετική από την πληκτρολόγησή της. Συνήθως τα άτομα αναζητούν πολύ συγκεκριμένα πράγματα. Αυτό θα μπορούσε να είναι η τιμή για κάτι, τις ώρες λειτουργίας ενός τοπικού καταστήματος, αν μια επιχείρηση διαθέτει ένα συγκεκριμένο προϊόν και ούτω καθεξής. Επομένως, όταν δημιουργείτε το περιεχόμενο για το site σας, πρέπει να τα λάβετε όλα αυτά υπόψιν. Βεβαιωθείτε ότι όλες αυτές οι πληροφορίες είναι άμεσα διαθέσιμες.
2. Στοχεύστε long-tail keywords
Αυτό σχετίζεται επίσης με το γεγονός ότι οι φωνητικές αναζητήσεις είναι συχνά πολύ πιο συγκεκριμένες και σε μεγαλύτερο βάθος από ό, τι οι αναζητήσεις που έχουν πληκτρολογηθεί. Εάν μπορείτε να διασφαλίσετε ότι έχετε περιεχόμενο που περιέχει αυτές τις βασικές φράσεις και λέξεις-κλειδιά συνομιλίας, είναι πιο πιθανό να καταταχθείτε πιο ψηλά σε αυτούς τους τύπους ερωτημάτων. Επιπλέον, τα long-tail keywords είναι λιγότερο ανταγωνιστικά (αντιπροσωπεύουν το 70% όλων των αναζητήσεων στον ιστό), αλλά δεν είναι λιγότερο σημαντικές.
Ίσως θελήσετε επίσης να το αναπτύξετε με τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, καθώς οι όροι αναζήτησης είναι συχνά λιγότερο δαπανηροί για να υποβάλετε προσφορά, αλλά και για να έχετε εξαιρετικές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
3. Κάντε Update τη λίστα σας στο Google My Business
Η ενημέρωση αυτών των πληροφοριών είναι απαραίτητη για τη φωνητική αναζήτηση SEO, ειδικά όταν πρόκειται για τη λήψη αυτών των αναζητήσεων “κοντά μου”. Βεβαιωθείτε ότι είναι όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένη.
Ουσιαστικά, όσο περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να προσφέρετε στους πελάτες σας, τόσο το καλύτερο. Και διασφαλίζοντας ότι αυτές οι πληροφορίες είναι εύκολα προσβάσιμες, θα σας βοηθήσουν να φτάσετε στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης.
Κλείνοντας
Είτε είστε θερμοί με τη λειτουργία της φωνητικής αναζήτησης, είτε είστε διστακτικοί, το μόνο σίγουρο είναι ότι δεν μπορείτε να την αγνοήσετε. Υπάρχει μεγάλη πιθανότητα αυτή η τάση να αυξηθεί δραματικά τα επόμενα χρόνια, οπότε καλό είναι να ξεκινήσετε να ασχολείστε από τώρα.
