Κορυφαίες τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ για το 2021

DMΤο ψηφιακό μάρκετινγκ αποτελείται από πολλά κινούμενα μέρη. Μπορείτε να αυξήσετε την προβολή και την οργανική επισκεψιμότητα μέσω SEO και να δημιουργήσετε ένα δυνατό brand με την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο αυτοματισμός μάρκετινγκ μπορεί να σας εξοικονομήσει χρόνο και να παρέχει πιο εξατομικευμένη αφοσίωση. Αυτά τα κινούμενα μέρη, μαζί με πολλά άλλα, αλλάζουν συνεχώς καθώς νέες τεχνολογίες, τεχνικές και σχεδόν ατελείωτες ενημερώσεις αλγορίθμων Google και Facebook διατηρούν πολλές ομάδες ψηφιακού μάρκετινγκ στα δάχτυλα των ποδιών τους (συμπεριλαμβανομένων μας!).

Γνωρίζουμε ότι αυτό που λειτούργησε το 2018 ή το 2019 μπορεί να μην λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο το 2021 και για να έχουμε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα για τους πελάτες μας, πρέπει να παραμείνουμε στην κορυφή αυτών των τάσεων. Καθώς μπαίνουμε σε μια νέα δεκαετία και η τεχνολογία συνεχίζει να αλλάζει ραγδαία, θέλουμε να εκμεταλλευτούμε την ευκαιρία να μοιραστούμε τις τάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ που είμαστε ενθουσιασμένοι που βλέπουμε περισσότερες από το 2021.

1. Αναζητήσεις χωρίς κλικ γνωστές και ως επιλεγμένο απόσπασμα

Γενικά, όταν έχετε μια ερώτηση, πληκτρολογείτε την ερώτησή σας στο Google, πατήστε enter και κάντε κλικ στο άρθρο που απαντά καλύτερα στην ερώτησή σας ή σας παρέχει τις πληροφορίες που χρειάζεστε.

Μερικές φορές όμως, σας δίνεται η απάντηση σε μια παράγραφο στο πάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων. Αυτά τα πλαίσια, που ονομάζονται Θέση μηδέν στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης, συχνά συνοδεύονται από μια εικόνα και όλες οι πληροφορίες που αναζητάτε εμφανίζονται σε ένα εύκολο στη διάκριση πλαίσιο. Έχετε την απάντηση που χρειάζεστε, επομένως δεν χρειάζεται να κάνετε κλικ σε ένα άρθρο. Αυτό ονομάζεται αναζήτηση χωρίς κλικ. Το Google και άλλες μηχανές αναζήτησης παρέχουν αυτές για να βοηθήσουν τους χρήστες να βρουν απαντήσεις γρήγορα και να διατηρήσουν τα άτομα στον ιστότοπό τους (και εκτός του δικού σας).

Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που θέλουν να προσελκύσουν επισκέπτες στον ιστότοπό τους, μπορεί να είναι απογοητευτικό να βλέπουν χαμηλότερη επισκεψιμότητα, επειδή η Google δίνει στους πιθανούς πελάτες σου την απάντηση. Ωστόσο, αυτά τα αποσπάσματα δεν γράφουν πάντα άσχημα νέα. Όταν οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας για την εμφάνιση πληροφοριών στους χρήστες που αναζητούν, αυτό δείχνει ότι παρέχετε πολύτιμο περιεχόμενο. Το κόλπο είναι να βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε κάτι σε αυτά τα αποσπάσματα που θα προσελκύσουν τον αναγνώστη και θα τους παρασύρουν να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας για περισσότερες πληροφορίες και μακριά από τη μηχανή αναζήτησης που τους έχει δώσει μια γρήγορη απάντηση.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να το κάνετε αυτό. Σκεφτείτε πώς μπορείτε να ενημερώσετε τους τίτλους της σελίδας σας για να υποδείξετε τι θα λάβουν οι ερευνητές όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Μπορείτε να κάνετε τη λίστα “οδηγίες” λίγο περισσότερο, ενώ παραμένετε ακριβείς, έτσι ώστε οι πληροφορίες του αποσπάσματος να αποκοπούν και οι ερευνητές να κάνουν κλικ για να δουν την πλήρη λίστα; Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το σχήμα για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας και να παρέχετε λεπτομέρειες σχετικά με την αξιοπιστία και την αρχή του ιστότοπού σας, όπως αξιολογήσεις και κριτικές.

Οι αναζητήσεις χωρίς κλικ μπορεί να είναι επωφελείς για τον αναγνώστη και την εταιρεία μηχανών αναζήτησης, αλλά μπορείτε επίσης να τις χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας. Όντας αντικείμενο αναζήτησης χωρίς κλικ σημαίνει ότι βρίσκεστε στα μισά του δρόμου – οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για αυτά που έχετε να πείτε. Το επόμενο βήμα σας είναι να τους προσελκύσετε στον ιστότοπό σας για περισσότερα από αυτά που έχετε να προσφέρετε.

2. Επαληθευμένες καταχωρίσεις Google για το τοπικό SEO

Για επιχειρήσεις που λειτουργούν σε τοπικό επίπεδο, όπως υδραυλική εταιρεία ή κτηνιατρική κλινική, η καταχώρισή σας στο Google My Business παρέχει πολύτιμες πληροφορίες και βοηθά στον προσδιορισμό της γεωγραφικής σας τοποθεσίας.

Έχοντας μια γεωγραφικά καθορισμένη περιοχή εξυπηρέτησης με το Google My Business βοηθά στην εμφάνιση για αναζητήσεις “κοντά μου”. Επιτρέπει επίσης στους πελάτες να μάθουν περισσότερα για την επιχείρησή σας στα αποτελέσματα της Αναζήτησης Google. Με μια ματιά, ο δυνητικός πελάτης σας μπορεί να δει τις ώρες λειτουργίας, τη διεύθυνση και την βαθμολογία με αστέρια που άφησαν άλλοι χρήστες.

Για να βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες που εμφανίζονται είναι σωστές, θα πρέπει να επαληθεύσετε την καταχώριση της επιχείρησής σας στο Google και να διατηρήσετε τις πληροφορίες ενημερωμένες. Τα οφέλη από την επαλήθευση της επιχείρησής σας είναι:

Μπορείτε να διαχειριστείτε τις πληροφορίες της επιχείρησής σας στην Αναζήτηση, στους Χάρτες και σε άλλες ιδιότητες της Google.

Οι επαληθευμένες επιχειρήσεις θεωρούνται πιο αξιόπιστες και αξιόπιστες από τους μη επαληθευμένους ανταγωνιστές.

Όταν επαληθεύετε την επιχείρησή σας, αποτρέπετε την απάτη σε περίπτωση που κάποιος άλλος προσπαθήσει να ενεργήσει ως κάτοχος και αξιώσει την καταχώρισή σας ως δική του.

3. Φωνητική αναζήτηση

Η δημοτικότητα της φωνητικής αναζήτησης τόσο στο σπίτι όσο και στα τηλέφωνά μας έχει οδηγήσει σε μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές στη χρήση λέξεων-κλειδιών.

Σκέψου το. Όταν πληκτρολογούμε μια αναζήτηση στο Google, την διατυπώνουμε διαφορετικά από ότι όταν χρησιμοποιούμε την Alexa για πληροφορίες. Κατά τη σύνταξη περιεχομένου, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά σας με βάση τις ερωτήσεις που μπορεί να κάνουν οι χρήστες όταν χρησιμοποιούν το Siri ή το Alexa. Αυτό μπορεί να αυξήσει την προβολή σας και αυτή η τάση ψηφιακού μάρκετινγκ δεν δείχνει κανένα σημάδι επιβράδυνσης.

4. Οπτική αναζήτηση

Αντί να πληκτρολογούν μια περιγραφή στο Google, οι χρήστες μπορούν πλέον να ανεβάζουν μια εικόνα και να λαμβάνουν πληροφορίες για ένα αντικείμενο μόνο από μια εικόνα. Αν ανεβάζουν μια φωτογραφία φυτού, η αναζήτηση επιστρέφει πληροφορίες για είδη, ενώ μια εικόνα ορόσημου θα εμφανίζει δεδομένα ιστορικού. Όταν ένας χρήστης αναζητά ένα προϊόν, επιστρέφει παρόμοια προϊόντα και πού να τα αγοράσει.

Πώς μπορεί η επιχείρησή σας να αξιοποιήσει την οπτική αναζήτηση; Μπορείτε να προσθέσετε εικόνες υψηλής ποιότητας με ετικέτες περιγραφικές λέξεις-κλειδιά, να εισαγάγετε μια αναζήτηση εικόνων στο διαδικτυακό σας απόθεμα και (εάν η αγορά-στόχος σας χρησιμοποιεί το Pinterest), εξετάστε το ενδεχόμενο να διαφημιστείτε σε αυτήν την πλατφόρμα. Τα brands που διαφημίζονται μαζί τους επωφελούνται από τα ενισχυμένα αποτελέσματα αναζήτησης.

5. Ηλεκτρονικές κριτικές

Οι διαδικτυακές κριτικές μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν την ικανότητα της επιχείρησής σας να προσελκύσει νέους πελάτες ή πελάτες. Ενώ οποιαδήποτε εταιρεία μπορεί να μιλήσει για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της, άλλοι καταναλωτές μπορούν να παρέχουν πραγματικές, αμερόληπτες κριτικές. Η ύπαρξη πολλών κριτικών από επαληθευμένες πηγές μπορεί να κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό και να αρχίσει να δημιουργεί εμπιστοσύνη πριν καν κάνει κλικ στον ιστότοπό σας.

6. Αυτοματοποιημένη και Έξυπνη υποβολή προσφορών στο Google Ads

Για να έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα από μια καμπάνια του Google Ads, οι ειδικοί διαφημίσεων αναλύουν κάθε κομμάτι δεδομένων και προσαρμόζουν συνεχώς τις λέξεις-κλειδιά, τις προσφορές και τη διατύπωση των διαφημίσεων. Αν και αυτή η εμμονή στη λεπτομέρεια έχει αποτελέσματα, είναι κουραστική. Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης που προσπαθεί να εκτελέσει μια καμπάνια μπορεί να γίνει εντελώς συντριπτικός και να καταλήξει να αποτύχει.

Εισαγάγετε στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών. Αυτά επιτρέπουν στην Google να χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να αναλύσει τον τεράστιο όγκο δεδομένων που έχει στους χρήστες της για να προσαρμόσει τις προσφορές σας σε πραγματικό χρόνο. Οι ειδικοί διαφημίσεων μπορούν να υιοθετήσουν αυτοματοποιημένες στρατηγικές ενώ εξακολουθούν να έχουν πλήρη έλεγχο. Η αυτόματη υποβολή προσφορών δεν είναι κάτι καινούργιο – Η Έξυπνη υποβολή προσφορών έκανε το ντεμπούτο της το 2016 – αλλά οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν γνωρίζουν τι είναι ή τι κάνει.