Οι 8 μεγαλύτερες προκλήσεις στο content marketing το 2020 και πως να τις ξεπεράσετε
CMΥπάρχουν πολλές προκλήσεις που κάνουν δύσκολη την επίτευξη δημιουργίας περιεχομένου στο μάρκετινγκ στο κόσμο των media σήμερα. Θα αναφερθούν ωστόσο οι πιο σημαντικές από αυτές, το τι σημαίνουν πρακτικά για την στρατηγική της επιχείρησή σας, αλλά και κάποιες χρήσιμες συμβουλές για να τις ξεπεράσετε.
Πρόκληση 1: Ανεπαρκείς πόροι
Η δημιουργία περιεχομένου είναι εύκολη, αλλά η πραγματική δυσκολία είναι η δημιουργία καλού περιεχομένου. Ο αρμόδιος για να επιτύχει καλύτερο περιεχόμενο μάρκετινγκ είστε εσείς ο ίδιος, καθώς κανείς άλλος δεν γνωρίζει τόσο καλά την επιχείρησή σας όσο την ξέρετε εσείς.
Δυστυχώς, η συνεχής δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου μάρκετινγκ μπορεί να αποτελέσει εμπόδιο για άλλα πράγματα, όπως την ασχολία σας με την λειτουργία της επιχείρησή σας. Η έλλειψη χρόνου λοιπόν αποτελεί στην πραγματικότητα ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια στο μάρκετινγκ περιεχομένου, ενώ ένα εξίσου σημαντικό εμπόδιο αποτελεί εμφανώς και η έλλειψη επαρκούς budget.
Με σκοπό να ξεπεράσετε το εμπόδιο του χρόνου μπορείτε να επιλέξετε την εξωτερική ανάθεση, το οποίο αν και φαινομενικά θεωρείται η καλύτερη επιλογή ωστόσο και αυτή έχει τα ρίσκα της
Σε περίπτωση που ξεπεράσετε το εμπόδιο του χρόνου και αποφασίσετε να δημιουργήσετε μόνοι σας μάρκετινγκ περιεχομένου, θα μειώσετε κατά πολύ το κόστος σας, αλλά να είστε προετοιμασμένοι ότι θα χρειαστούν πολλές ώρες ώστε να διοικείτε την επιχείρησή σας και ταυτόχρονα να λειτουργείτε ένα blog. Επίσης, μπορεί να αποτελεί μία πολύ δελεαστική πρόταση το “free” μάρκετινγκ ,αλλά να είστε προετοιμασμένοι να αντιμετωπίσετε τα απαιτούμενα κόστη πριν την πρώτη σας ανάρτηση.
Πρόκληση 2: Αύξηση του ανταγωνισμού
Αυτή η πρόκληση συνδυάζεται δυστυχώς και με την πρώτη πρόκληση που έχετε να αντιμετωπίσετε. Ο ανταγωνισμός για την προσοχή του κοινού αυξάνεται, οι προσδοκίες των αναγνωστών σας αυξάνονται, δίνοντάς σας υπό ακόμη μεγαλύτερη πίεση να παραδίδετε με συνέπεια όχι μόνο καλό περιεχόμενο, αλλά πραγματικά εξαιρετικό περιεχόμενο.
Το βασικό που πρέπει να γνωρίζετε είναι ότι δεν υπάρχουν εγγυήσεις στο μάρκετινγκ περιεχομένου, αλλά ένα πράγμα είναι σίγουρο – εάν το περιεχόμενό σας είναι άχρηστο, είστε καταδικασμένοι να αποτύχετε. Κάθε ανάρτηση που δημοσιεύετε πρέπει να είναι όσο το δυνατόν καλύτερη και πρέπει να τη διατηρήσετε για χρόνια εάν ελπίζετε να δημιουργήσετε και να διατηρήσετε ένα αρκετά μεγάλο κοινό.
Εξαιτίας όμως του τόσο μεγάλου ανταγωνισμού στον χώρο του μάρκετινγκ, πλέον υπάρχουν πολλές διαθέσιμες εταιρίες που μπορείτε να εμπιστευτείτε και να έχετε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα με σκοπό να επιβιώσετε και μακροχρόνια να ξεχωρίσετε
Πρόκληση 3: Κρατήστε την ποιότητα συνεχώς στα ύψη
Σε αυτό το σημείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό να επικεντρωθείτε στην βελτίωση των δεξιοτήτων γραφής σας, με σκοπό να δημοσιεύετε συνεχώς όλο και καλύτερο περιεχόμενο. Ακόμα και πριν επιτύχετε τον στόχο σας, δηλαδή να απευθύνεστε σε ένα μεγάλο κοινό, μην απογοητεύεστε και δώστε έμφαση πάντα στο επόμενο post σας να είναι καλύτερο από το προηγούμενο.
Επίσης, μην συγκρίνετε συνεχώς την δουλειά σας σε σχέση με δημοσιεύσεις άλλων εταιριών, καθώς το πιο πιθανό είναι να σας αγχώσει περισσότερο και να μειώσει περισσότερο την αποδοτικότητά σας στην προσπάθειά σας να δώσετε καλύτερο περιεχόμενο στο κοινό σας.
Πρόκληση 4: Αλλαγές στα trends προς την προώθηση επί πληρωμή
Υπάρχουν πολλές διαθέσιμες μεταβλητές που βοηθούν για να αποφασιστεί ποια είναι η καλύτερη στρατηγική διαφήμισης μέσω social media για την επιχείρησή σας όπως το Budget, το Typical Social Media consumption habits of your audience και το Target Market demographics.
Για αρχή, μία πολύ σημαντική συμβουλή είναι να πειραματιστείτε με την προώθηση περιεχομένου επί πληρωμή σε μικρή κλίμακα, για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών σας προτού ξεκινήσετε μεγαλύτερες (και πιθανώς πιο ακριβές) προωθητικές πρωτοβουλίες.
Πριν ξεκινήσετε μία καμπάνια θα πρέπει να έχετε θέσει συγκεκριμένους στόχους σε σχέση με το τι θέλετε να έχετε πετύχει μετά την καμπάνια, αλλά και το budget που είστε διατεθειμένοι να δώσετε για μία καμπάνια.
Πρόκληση 5: Ανυπομονήσια και μη ρεαλιστικοί στόχοι
Είναι πολύ σημαντικό να γνωρίζετε εκ των προτέρων ότι για να καταφέρετε να δημιουργήσετε μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί αρκετό χρόνο, καθώς πολύ σπάνια μπορεί να έχετε από την μία μέρα στην άλλη μεγάλη επιτυχία. Το χτίσιμο ενός πιστού κοινού, αλλά και η δημιουργία αξιοπιστίας είναι περίπλοκες διαδικασίες.
Θέστε επιτεύξιμους στόχους που θα σας αποτρέψουν από το να έχετε μεγάλες απογοητεύσεις, αλλά και που θα σας βοηθήσουν να βελτιωθείτε και να εδραιωθείτε.
Πρόκληση 6: Διατήρηση φιλόδοξων προγραμμάτων δημοσίευσης
Εάν θέλετε να δημοσιεύετε πιο συχνά, πρέπει να επενδύσετε περισσότερο στις πηγές σας, το οποίο συνδυάζεται με την πρώτη πρόκληση. Πρέπει να τονιστεί το εξής, δώστε βάση στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα των post σας. Καλύτερα να έχετε ένα post την εβδομάδα με εξαιρετικό περιεχόμενο από πέντε μέτρια κάθε μέρα.
Πρόκληση 7: Ζώνες άνεσης περιεχομένου
Οι content marketers έχουν την τάση να προσκολλώνται σε αυτό που γνωρίζουν ότι λειτουργεί, δηλαδή μένουν στην ασφάλεια και στην συνήθεια. Η προσκόλληση αυτή οφείλεται στην δυσκολία που αναφέρθηκε ότι υπάρχει για να καταφέρετε να εδραιωθείτε και να αποκτήσετε κοινό. Είναι λογικό επομένως όταν βρεθεί ένας συγκεκριμένος τύπος ανάρτησης που βλέπετε ότι έχει απήχηση σε μεγάλο κοινό να φοβάστε να το αλλάξετε.
Αυτό το εμπόδιο είναι πιο εύκολο να αποφευχθεί από τις μικρότερες επιχειρήσεις και εταιρίες με περιορισμένο κοινό, καθώς οι απώλειες που θα έχουν σε περίπτωση που δεν πετύχει μία νέα προσέγγιση στα post της είναι σαφώς μικρότερες από ότι θα είχε μία μεγαλύτερη επιχείρηση που θα είχε επενδύσει περισσότερα χρήματα για την καμπάνια.
Με σκοπό να αποφύγετε όσο είναι δυνατόν το να πάρετε ένα μεγάλο ρίσκο, πειραματιστείτε με νέους τύπους περιεχομένου έχοντας ως σταθερά αυτούς που ήδη χρησιμοποιούσατε και έχετε ελέγξει ότι είχαν αποτελέσματα.
Πρόκληση 8: Δυσκολία υπολογισμού του ROI (Return on Investment)
Υπάρχει μία δυσκολία στο να υπολογιστεί το αν το content marketing ήταν αποτελεσματικό ή όχι.
Αρχικά, θα πρέπει να καθορίσετε τι περιμένετε να επιτύχετε με το content marketing. Είναι εξίσου σημαντικό να αποφασίσετε πώς θα μετρήσετε την απόδοση επένδυσης του περιεχομένου σας, δηλαδή τον ROI. Εάν ελπίζετε ότι το blogging θα οδηγήσει σε περισσότερους δυνητικούς πελάτες για την επιχείρησή σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει σωστά τις διαδρομές μετατροπής και την παρακολούθηση στο Google Analytics (ή το πρόγραμμα επιλογής σας) για να αποδείξετε ότι η στρατηγική σας λειτουργεί.
Μην ξεκινήσετε απλώς το blogging, μάθετε γιατί πρέπει να παράγετε περιεχόμενο, τι θα πρέπει να κάνει το περιεχόμενου, που θέλετε να απευθυνθείτε και έχετε ένα καλά μελετημένο σχέδιο για να προσδιορίσετε εάν η στρατηγική σας λειτουργεί ή όχι.
