Οι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι αντιπαθούν τις διαφημίσεις
Γιατί δεν αρέσουν οι διαφημίσεις στους ανθρώπους;
Όπως αποδεικνύεται, η αποστροφή μας στις διαφημίσεις έχει πολύ περισσότερη σχέση με την ψυχολογία και τη χημεία του εγκεφάλου από ό, τι μπορεί να σκεφτεί κανείς. Η κατανόηση του τι απομακρύνει τους ανθρώπους μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε καλύτερες διαφημίσεις που πραγματικά αλληλοεπιδρούν και ενθουσιάζουν το κοινό σας με νέους τρόπους. Ας ανακαλύψουμε την ψυχολογία πίσω από το γιατί οι άνθρωποι μισούν τις διαφημίσεις, ώστε να μπορούμε να καταλάβουμε τους εαυτούς μας ως ανθρώπους λίγο καλύτερα!
Οι χρήστες νιώθουν ότι παραβιάζονται απόρρητες πληροφορίες τους
Η αλήθεια είναι ότι, ως άνθρωποι, δεν θέλουμε να αισθανόμαστε ότι η συμπεριφορά μας παρακολουθείται και αναλύεται, ακόμα κι αν είναι κοινή πρακτική αυτές τις μέρες χάρη στο digital marketing. Όταν το καταλαβαίνουμε, η διαφήμιση μπορεί μερικές φορές να μοιάζει με παραβίαση της ιδιωτικής ζωής ή με άλλα λόγια παραβίαση του προσωπικού μας χώρου. Οι άνθρωποι θέλουν τον έλεγχο των προσωπικών τους ορίων στην καθημερινή τους ζωή, και αυτές τις μέρες, που περιλαμβάνει και την παρουσία τους στο διαδίκτυο.
Τι μπορείτε να κάνετε αντ’ αυτού:
Εξοικονομήστε χρήματα, επαναπροσδιορίζοντας σε διαφημίσεις που προωθούν τους καλύτερους πόρους σας, αντί να ελπίζετε ότι θα εμφανιστεί το όνομά σας με γενικές διαφημίσεις προβολής. Όταν οι άνθρωποι σας δείξουν ότι θέλουν να ακούσουν περισσότερα από εσάς, είτε εγγραφούν σε ένα newsletter είτε παρακολουθώντας μερικά βίντεο στο website σας, μπορείτε να αισθανθείτε πιο σίγουροι να αλληλοεπιδράσετε μαζί τους με τη μορφή μιας διαφήμισης που μιλάει σε κάτι που ενδέχεται να του αρέσει.
Περιμένουμε να πάρουμε αυτό που θέλουμε και όταν το θέλουμε
Ωστόσο, κατά την περιήγηση στον Ιστό, οι ψηφιακές διαφημίσεις παρεμποδίζουν αυτόν τον στόχο, προκαλώντας συναισθήματα απογοήτευσης. Μπορείτε να θυμηθείτε μια στιγμή που βρισκόσασταν στα μισά του δρόμου παρακολουθώντας ένα βίντεο στο YouTube ή το Facebook όταν εμφανίστηκε μια διαφήμιση κατά τη διάρκεια του βίντεο για να διαταράξει εντελώς την εμπειρία σας; Τίποτα δεν είναι χειρότερο από το να καταστραφεί μια συναισθηματική στιγμή ανάμεσα σε εσάς και ένα βίντεο.
Τι μπορείτε να κάνετε αντ’ αυτού:
Μην βάζετε το κοινό σας σε άμεση κατάσταση δυσφορίας για την επωνυμία σας με μια τυχαία διαφήμιση που δεν προσθέτει τίποτα στη ζωή των θεατών. Αντί να χτυπάτε άτομα με διαφημίσεις σχετικά με το προϊόν σας, προτείνετε στις επιχειρήσεις να προσπαθήσουν να χτίσουν εμπιστοσύνη και καλή θέληση αντί για ελκυστικό, δημιουργικό περιεχόμενο. Πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό με διαφημίσεις; Η υιοθέτηση μιας στρατηγικής marketing είναι ο καλύτερος τρόπος όχι μόνο να γνωρίσετε τους ανθρώπους για την επιχείρησή σας, αλλά και να τους κάνετε να τους αρέσει πραγματικά η εταιρεία σας.
Διαφημίσεις που δεν είναι ελκυστικές, διασκεδαστικές ή ενημερωτικές δεν συγκινούν τους χρήστες
Πολλές επιχειρήσεις έχουν καταλάβει το γεγονός ότι αυτές τις μέρες, οι άνθρωποι λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς βάσει των σχέσεων που έχουν με τις ίδιες τις επιχειρήσεις μέσω των ιστοριών που λένε και των αξιών που υποστηρίζουν. Η προσέλκυση σε ένα εξειδικευμένο κοινό και η δημιουργία μιας θετικής συναισθηματικής σύνδεσης μαζί τους μέσω της αφήγησης είναι μια πολύ καλύτερη χρήση αυτών των πολύτιμων διαφημιστικών δολαρίων. Διαφημίσεις προβολής που ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να βιαστούν τώρα και να αγοράσουν τώρα πριν είναι πολύ αργά μην κάνετε τους ανθρώπους να νιώθουν ζεστά και ασαφή. Στην πραγματικότητα, οι διαφημίσεις που στερούνται οποιασδήποτε αξίας, είτε πρόκειται για ψυχαγωγία είτε για εκπαίδευση, αποτελούν τεράστια απογοήτευση για άτομα που ενδιαφέρονται πραγματικά για την ηθική πυξίδα των επιχειρήσεων που υποστηρίζουν.
Τι μπορείτε να κάνετε αντ’ αυτού:
Πιστεύουμε ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να βασίζονται σε δημιουργικές μεθόδους αφήγησης μέσω περιεχομένου και διαφημίσεων που δημιουργούν πραγματικά μια ισχυρή συναισθηματική σύνδεση με τους θεατές. Απλώς δείχνει ότι με το σωστό δημιουργικό, μπορείτε να κάνετε μια σύνδεση με το κοινό σας και ακόμη και να τους μετατρέψετε σε πελάτες (χωρίς να τους κάνετε θυμωμένους).
Οι διαφημίσεις έχουν αρχίσει να φαίνονται και να έχουν την ίδια αίσθηση
Κάθε μέρα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι αντιμετωπίζουν την τύφλωση του banner, το οποίο είναι ένα ψυχολογικό φαινόμενο που ουσιαστικά καθιστά ορισμένες ψηφιακές διαφημίσεις «αόρατες» στους χρήστες του διαδικτύου. Οι ίδιες οι διαφημίσεις είναι παλιές και χωρίς έμπνευση και χάρη στην αφθονία των βέλτιστων πρακτικών εκεί έξω, όλες μοιάζουν τρομερά παρόμοιες. Αυτές οι διαφημίσεις είναι πολύ βαρετές και αποδεικνύεται ότι οι άνθρωποι που αναζητούν καινοτομία δεν είναι οπαδοί τους.
