Πρότυπο ημερολογίου περιεχομένου. Πώς να το δημιουργήσετε και ποια η σημασία του για την επιχείρησή σας
CMΠώς να δημιουργήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου;
Έχοντας ένα χρήσιμο ημερολόγιο περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε τα πάντα οργανωμένα και κινούμενα. Μόλις δημιουργήσετε το ημερολόγιό σας, σας επιτρέπει να είστε δημιουργικοί και να ξεχωρίσετε με την γραφή σας.
Χωρίς ένα καλό ημερολόγιο σύνταξης για τη διευκόλυνση της διαδικασίας, γίνεται εύκολο να συγκεντρώσετε περιεχόμενο καθώς πηγαίνετε ή να εγκαταλείψετε τη δημιουργία περιεχομένου εντελώς. Σήμερα, θα αναφέρουμε τα βήματα για τη δημιουργία ενός ημερολογίου περιεχομένου μάρκετινγκ που θα σας οργανώσει και θα σας κρατήσει σε καλό δρόμο.
Γιατί όμως έχει τόση σημασία ένα ημερολόγιο περιεχομένου μάρκετινγκ;
Ένα ημερολόγιο περιεχομένου είναι απλώς μια μέθοδος με την οποία η ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί εύκολα να παρακολουθεί τι πρέπει να γραφτεί, πότε πρέπει να γραφτεί και από ποιον.
Το ημερολόγιο σύνταξης παρακολουθεί επίσης το στάδιο ανάπτυξης για κάθε κομμάτι περιεχομένου, εκτός από την παροχή στρατηγικών πληροφοριών για συνεισφέροντες περιεχομένου, όπως εστίαση λέξεων-κλειδιών, επιθυμητές παροτρύνσεις για δράση, σημειώσεις σύνταξης κ.λπ.
1. Διεξαγωγή καταιγισμού περιεχομένου
Στο IMPACT, χρησιμοποιείτε το μοντέλο της ομάδας εσόδων ως τον πυρήνα της ψηφιακής μας στρατηγικής πωλήσεων και μάρκετινγκ. Η ομάδα πωλήσεών σας, περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη ομάδα της εταιρείας σας, κατανοεί και γνωρίζει από πρώτο χέρι τι ακριβώς θέλουν να γνωρίζουν οι ιδανικοί αγοραστές σας. Αυτό τους καθιστά έναν απαραίτητο, ατελείωτο πόρο ιδεών για θέματα περιεχομένου.
Πρώτον, οι προτάσεις εισάγονται με τις ακόλουθες πληροφορίες – το θέμα διατυπώνεται ως ερώτηση στα λόγια του αγοραστή. Στη συνέχεια, τα μέλη της ομάδας πωλήσεων μπορούν να υποδηλώσουν προτεραιότητα με “θετική ψήφο” θέματα και το υπολογιστικό φύλλο θα ταξινομήσει αυτόματα τα θέματα με τις υψηλότερες ψήφους στην κορυφή!
2. Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών
Η έρευνα με λέξεις-κλειδιά είναι ένα κρίσιμο μέρος της ανάπτυξης ενός περιεχομένου και υπάρχουν εξαιρετικά εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να δείτε τι αναζητείται γύρω από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να επικυρώσετε και να βελτιστοποιήσετε τα θέματα που προέκυψαν από την ανταλλαγή ιδεών για την ομάδα πωλήσεων.
Η απάντηση στο κοινό είναι ένα δωρεάν εργαλείο που σας επιτρέπει να εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί και δημιουργεί ιδέες για θέματα γύρω από αυτήν τη λέξη-κλειδί. Οι προτάσεις παρέχονται από την Google.
Μπορείτε να εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί σας και, στη συνέχεια, να εφαρμόσετε φίλτρα όπως η τοποθεσία για να λάβετε πληροφορίες σχετικά με τις σχετικές λέξεις που αναζητούνται. Τα αποτελέσματα θα σας πουν τον όγκο που αναζητάτε, τη δυσκολία κατάταξης και τον τρόπο με τον οποίο τείνει ο όγκος αναζήτησης, μεταξύ άλλων.
3. Δώστε προτεραιότητα στα θέματα σας
Τώρα που έχετε κάποιες ιδέες για το τι να γράψετε, ήρθε η ώρα να αρχίσετε να τις δίνετε προτεραιότητα. «Τι πρέπει να γράψω πρώτα;» είναι μία από τις πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με το περιεχόμενο . Η εύκολη απάντηση είναι να γράψετε για το τι θέλουν να διαβάσουν οι αναγνώστες σας.
Ωστόσο, ο καλύτερος τρόπος για να δώσετε προτεραιότητα στα θέματα σας είναι να λάβετε υπόψη:
-Ποια προϊόντα και υπηρεσίες είναι τα πιο σημαντικά για τους τρέχοντες στόχους σας;
-Ποιο περιεχόμενο έχετε ήδη δημιουργήσει και πού έχετε κενά;
4. Συμπληρώστε τα στρατηγικά τμήματα του ημερολογίου περιεχομένου σας
Το ημερολόγιο περιεχομένου σας μπορεί να είναι (και πρέπει να είναι) πολύ περισσότερο από μια απλή πηγή αλήθειας για θέματα και πότε πρόκειται να δημοσιευτούν.
Το ημερολόγιο περιεχομένου περιλαμβάνει τα εξής πεδία:
-Εστίαση της λέξης-κλειδιού για το κομμάτι
-Επιθυμητή διεύθυνση URL για τελική δημοσίευση (θέλετε να είναι προσαρμοσμένη στη λέξη-κλειδί σας)
-Εάν πρέπει να υπάρχει ένα επιλεγμένο απόσπασμα
-Εάν ναι, τι πρέπει να υπάρχει στο συγκεκριμένο απόσπασμα
-Επιθυμητή παρότρυνση για δράση, εάν έχετε κάτι που έχει προγραμματιστεί εκ των προτέρων, αντί να το επιλέξει ο συγγραφέας
-Ο εκχωρημένος συγγραφέας
-Όταν το τελικό σχέδιο πρέπει να είναι έτοιμο και να πραγματοποιηθεί
-Προγραμματισμένη ημερομηνία δημοσίευσης
-Ένα εξατομικευμένο βίντεο καθοδήγησης για κάθε θέμα, οπότε οι συγγραφείς δεν χρειάζεται να αρχίσουν να γράφουν εντελώς από το μηδέν
-Τυχόν βασικά σημεία που πρέπει να συμπεριληφθούν (εάν θέλετε να δώσετε κάποια επιπλέον κατεύθυνση στον συγγραφέα σχετικά με αυτό που ψάχνετε)
-Άλλο πεδίο σημειώσεων, για οτιδήποτε άλλο θέλετε να προσθέσετε σχετικά με το θέμα
5. Εκχωρήστε ενδιάμεσες προθεσμίες και τελικές προθεσμίες
Για να διατηρούνται τα πάντα σε συνεχή κατάσταση, σε κάθε άρθρο θα πρέπει να εκχωρείται προθεσμία και ημερομηνία δημοσίευσης και θα πρέπει να καταχωρίζονται στο συντακτικό ημερολόγιο. Έχοντας αυτές τις ημερομηνίες, ο καθένας είναι υπεύθυνος για τη δημιουργία και δημοσίευση σε κανονικό πρόγραμμα. Επίσης, έχοντας αυτές τις πληροφορίες στο ημερολόγιο της σύνταξής σας, θα βοηθήσετε όλους να γνωρίζουν τι αναμένεται από αυτούς και επίσης να βοηθήσουν όλους όσο ο προϋπολογισμός του χρόνου τους για τη δημιουργία περιεχομένου.
6. Παρακολουθήστε την πρόοδό σας και διατηρείτε πάντα ενημερωμένο το ημερολόγιο περιεχομένου σας
Χωρίς ένα ημερολόγιο σύνταξης, δεν θα μπορείτε να παρακολουθείτε την παραγωγή περιεχομένου σας, απλό και απλό. Επομένως, χρειάζεστε κάποιον να διαθέτει το ημερολόγιο περιεχομένου σας (π.χ. τον διαχειριστή περιεχομένου σας). Η παρακολούθηση του περιεχομένου που αναπτύσσεται θα σας βοηθήσει να γνωρίζετε εάν πρόκειται να τηρήσετε τις προθεσμίες σας και εάν πρέπει να θέσετε σε προτεραιότητα αυτό που δημοσιεύεται.
Ένα αποτελεσματικό συντακτικό ημερολόγιο θα σας επιτρέψει να δείτε εύκολα σε ποιο στάδιο βρίσκεται κάθε άρθρο. Η ομάδα πρέπει να συμπληρώνει τα πεδία και να αναφέρεται συχνά στο ημερολόγιο.
Η δημιουργία και η χρήση του ημερολογίου περιεχομένου σας μπορεί να είναι μία χρονοβόρα δουλειά, αλλά αξίζει τον κόπο. Δεν αρκεί απλώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο στον ψηφιακό κόσμο του σήμερα. Πρέπει να δημιουργήσετε υπέροχο περιεχόμενο και πρέπει να το κάνετε με συνέπεια.
Ένα συντακτικό ημερολόγιο είναι καλό μόνο αν αφιερώσετε χρόνο για να το χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά. Η διατήρηση όλων των βημάτων και των διαδικασιών για τη δημιουργία υπέροχου περιεχομένου είναι οργανωμένη είναι μια τεράστια, αλλά σημαντική εργασία που αποφέρει μεγάλα οφέλη.
