Πώς να αναπτύξεις κορυφαίο περιεχόμενο για το website σου

CMΧρειάζεσαι ένα πλάνο. Είναι αλήθεια! Το περιεχόμενο είναι αυτό που αποφέρει χρήμα και αυξάνει τις πωλήσεις.

Βέβαια το να έχεις περιεχόμενο χωρίς τις κατάλληλες υποδομές, είναι σαν ένα πλοίο χωρίς καπετάνιο!

Είτε είσαι blogger, marketing professional ή social media strategist- χρειάζεσαι ισχυρό περιεχόμενο το οποίο να είναι οργανωμένο από μία στρατηγική ανάπτυξης περιεχομένου.

Ωστόσο, πως μοιάζει ένα βελτιωμένο πλάνο ανάπτυξης;

• Καλύπτει ένα ευρύτερο κοινό
• Προσαρμόζει το περιεχόμενο, αναλόγως με τους διαφορετικούς αναγνώστες
• Βοηθά στην ανάπτυξη νέου και ανταγωνιστικού περιεχομένου
• Ενισχύει την εμπιστοσύνη
• Μετατρέπει τους επισκέπτες σε πελάτες

Τι είναι η ανάπτυξη περιεχομένου;

Είναι ένα στρατηγικό πλάνο, μία στρατηγική οργάνωση.

Σκέψου την ανάπτυξη του περιεχομένου ως ένα νόμισμα με δύο όψεις.

1. Πρώτη όψη: στρατηγικό πλάνο- πως και πότε διανείμω οργανωμένο περιεχόμενο- η μηχανική
2. Δεύτερη όψη: δημιουργία περιεχομένου- εγγραφή επίσημου και εφευρετικού περιεχομένου- η αρχιτεκτονική

Πρώτα αναπτύσσεις ένα πλάνο. Στη συνέχεια, αναπτύσσεις την εγγραφή του κειμένου.

Για να επιτύχεις, πρέπει να υπερνικήσεις και τις δύο αρχές- την οργάνωση και την παραγωγή.

Πως να πετύχεις την κατάλληλη ισορροπία;

Επένδυσε τόση προσπάθεια στην οργάνωση του πλάνου σου, όσο επενδύεις και για την παραγωγή του περιεχομένου σου. Ή και παραπάνω!

Γιατί είναι τόσο σημαντική η ανάπτυξη περιεχομένου;

Η επιτυχημένη ανάπτυξη περιεχομένου απαιτεί τη συνεχή πρόοδο.

Ένα καλά οργανωμένο μοντέλο ανάπτυξης περιεχομένου, δημιουργεί ένα, υψηλού επιπέδου, περιεχόμενο. Αυτό σε βοηθά να λαμβάνεις σημαντικές πληροφορίες και να δημιουργείς πωλήσεις.

Η ανάπτυξη περιεχομένου σε βοηθά, επίσης, να μη χάνεις τα deadlines σου. Μειώνει την αναβλητικότητα και άλλες αποσπάσεις που κλέβουν χρόνο από τη δημιουργία ενός εξαιρετικού περιεχομένου(killer content).

 Στάδια της ανάπτυξης περιεχομένου

Καθόρισε τους στόχους σου

• Τι αξίες προσθέτει αυτό το περιεχόμενο;
• Για ποιο λόγο φτιάχνεις το περιεχόμενο;
• Που το ποστάρεις;
• Πότε το προωθείς αυτό το περιεχόμενο;
• Πως θα βρει το κοινό αυτό το περιεχόμενο;
• Τι κάνει το περιεχόμενο σου διαφορετικό από αυτό των ανταγωνιστών;

Μάθε για το κοινό σου

• Μάθε για τις αγοραστικές συνήθειες και τις συμπεριφορές των πελατών σου
• Δώσε έμφαση στα σχόλια των πελατών σου και στις προτάσεις στα social media
• Εξοικειώσου με εργαλεία όπως το Google Demographics and Interests.

Φτιάξε ένα ημερολόγιο για το περιεχόμενο σου

Κουράστηκες να χάνεις τα deadlines; Φτιάξε ένα ημερολόγιο ανάπτυξης περιεχομένου.

Για να βελτιστοποιήσεις τα αποτελέσματα σου, χρειάζεται να οργανώσεις το περιεχόμενο που θα κοινοποιήσεις, το πόσο συχνά θα το κοινοποιείς και τις συγκεκριμένες ημερομηνίες των κοινοποιήσεων αυτών.

Είναι επίσης ένας καλός τρόπος να απεικονίσεις την ποσότητα και τους τύπους του περιεχομένου που χρησιμοποιείς κάθε περίοδο. Χωρίς αυτό κινδυνεύεις από διπλότυπα αρχεία, ή, ακόμα χειρότερα, από δημιουργία κενών σε σημαντικά μέρη του περιεχομένου.

Το να οργανώνεις το περιεχόμενο σου σε τρίμηνη βάση είναι το καλύτερο καθώς είναι δύσκολο να φτιάξεις ένα ετήσιο πλάνο.

Πρέπει να ελέγχεις τη ροή της εργασίας, προκειμένου το περιεχόμενο να είναι πάντα έτοιμο στην ώρα του.

Οργάνωσε την γραπτή πρόοδο σου για αποτελεσματικότητα και εξάσκηση

• Σχεδίασε πλατφόρμες για blogs, white papers, infographics, video scripts, charts, and graphs.
• Σχεδίασε πλάνο γραφής για σένα και την ομάδα σου.
• Εξέτασε την ποικιλομορφία του περιεχομένου.
• Συγκέντρωσε δεδομένα, ενώ αποδίδεις. Ποιο περιεχόμενο έχει τα καλύτερα αποτελέσματα;

Μελέτησε τον ανταγωνισμό

• Εξέτασε τους καλύτερους ανταγωνιστές σου. Δανείσου τις καλύτερες πρακτικές τους.
• Καθόρισε τι λείπει από τους ανταγωνιστές σου, προσπάθησε να καλύψεις εσύ αυτό το κενό
• Επίλυσε τα προβλήματα- μη δώσεις την ευκαιρία στους ανταγωνιστές σου να κερδίσουν το κοινό σου
• Γίνε μία ευφυία περιεχομένου. Ρώτα το κοινό σου τι θέλει και ξεκίνα να πραγματοποιείς τους επιθυμίες τους.

Διατήρησε μία δυνατή παρουσία στα social media

• Χρησιμοποίησε ένα ευρύ κανάλι μέσων κοινωνικής δικτύωσης
• Κοινοποίησε συχνά, αλλά όχι συνέχεια
• Κοινοποίησε το περιεχόμενο σου εύκολα.

Γίνε master του SEO Optimization

Search Engine Optimization είναι ένα βασικό στοιχείο του digital marketing.

• Βεβαιώσου ότι το περιεχόμενο σου είναι κατανεμημένο σωστά.
• Βεβαιώσου ότι χρησιμοποιείς τις κατάλληλες ετικέτες.
• Χρησιμοποίησε σύντομα URLs και χώρισε τις λέξεις με παύλες.
• Χρησιμοποίησε επίσημο περιεχόμενο και το Google θα σε βάλει υψηλά στην κατάταξη.
• Βρες τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν περισσότερο στο περιεχόμενο σου, μέσω εργαλείων όπως το SEMrush.
• Ενημερώσου για τις αλλαγές στα trends. Το SEO marketing αλλάζει συνεχώς.

Δημιούργησε δωρεάν περιεχομένο για τους επισκέπτες.

Γιατί πρέπει να προωθήσεις δωρεάν περιεχόμενο;

• Τα downloads είναι φορητά. Σε περίπτωση που οι επισκέπτες δεν έχουν τη δυνατότητα να επισκεφτούν την ιστοσελίδα σου ξανά, μπορούν να επισκεφτούν το pdf αυτής.
• Σε κατατάσσει ως ειδικό. Ποιος άλλος μπορεί να αναπτύξει μία τόσο επίσημη πρακτική;
• Μεγαλώνει το network σου. Τα downloads είναι ευκόλως κοινοποιήσιμα και βοηθούν στην μετάδοση του ενδιαφέροντας από στόμα σε στόμα.

Τι είδος δωρεάν περιεχομένου πρέπει να προσφέρεις;

• Άρθρα για Blog.
• Infographics and memes.
• Emails με εκπτώσεις.
• Tutorials and courses.
• E-books.

Μάθε τα συστατικά του Top-Performing περιεχομένου.

Πρέπει να κερδίσεις την προσοχή των επισκεπτών, ώστε να γίνουν τελικά πελάτες σου. Αυτό θα γίνει με μία πλατφόρμα που είναι πλούσια σε περιεχόμενο. Το περιεχόμενο που «μιλάει» στον πελάτη πρέπει να επιδεικνύει την αξία του εμπορικού σήματος. Το καλύτερο περιεχόμενο κερδίζει το ενδιαφέρον, επιλύει ένα πρόβλημα και αφήνει τους πελάτες να περιμένουν κι άλλα από σένα.

Δημιουργεί με συνέπεια top-performing περιεχόμενο .

• Γίνε συνοπτικός. Μείνε συγκεντρωμένος. Μείωσε τις άσχετες ιδέες.
• Γίνε ελκυστικός. Κέρδισε τους επισκέπτες με τα βασικά.
• Απάντα στις ερωτήσεις των πελατών σου.
• Ανέφερε τους ειδικούς της επιχείρησης σου. Αναφορές, στατιστικά και μελέτες προσθέτουν αξιοπιστία στο περιεχόμενο.
• Γίνε προσαρμοστικός και εύστροφος. Διόρθωσε το περιεχόμενο σου, βάση της συμπεριφοράς και της αντίδρασης των πελατών σου.
• Γράψε για το κοινό σου. Χρειάζεται να βελτιώνεις, συνεχώς, τη γλώσσα, τον τόνο και τις πληροφορίες που δίνεις στο δημογραφικά στοχευμένο κοινό σου
• Δεσμός πηγών αρχών υψηλού τομέα. Ιστοσελίδες με αρχές υψηλού τομέα αναγνωρίζονται ως εμπιστευτικές πηγές από τους αναγνώστες.
• Μάθε να γράφεις για “Scanners”. Οι μελέτες δείχνουν ότι οι άνθρωποι δε διαβάζουν online όπως διαβάζουν στο χαρτί. Σκανάρουν. Ρίχνουν ματιές. Πρέπει να τους κερδίσεις σε μερικά μόλις δευτερόλεπτα. Χρησιμοποίησε σύντομες εκφράσεις.
• Κερδίστε τους με παραγράφους μίας πρότασης.

Διηγήσου ιστορίες για να εκπαιδεύσεις όσο προσφέρεις διασκέδαση.

Οι καλύτεροι δημιουργοί περιεχομένου χρησιμοποιούν συναρπαστικό διήγηση ιστοριών για να σαγηνεύσουν τους αναγνώστες και να πουλήσουν το μήνυμά τους-να εξηγήσουν προβλήματα και  λύσεις μέσω σχετικών αφηγήσεων. Αλλά μην ξεφεύγεις. Να μείνεις στο θέμα.