Πώς να δημιουργήσετε μία επιτυχημένη Google καμπάνια διαφημίσεων

DMTo search engine marketing είναι η διαδικασία απόκτησης επισκεψιμότητας και ορατότητας από τις μηχανές αναζήτησης μέσω πληρωμένων λιστών αναζήτησης. Υπάρχουν μερικές πληρωμένες πλατφόρμες διαφήμισης ωστόσο η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, με πάνω από 3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα. Όταν οι χρήστες επιλέγουν την Google αναζητούν κάτι συγκεκριμένο, το οποίο σημαίνει ότι έχουν την πρόθεση να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Τι είναι μία καμπάνια Google Ads;

Το Google Ads είναι ένα πρόγραμμα που χρησιμοποιείται για την τοποθέτηση διαφημίσεων σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Το Adwords είναι η κύρια πλατφόρμα για διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ. (Pay per click – PPC). Δεν υπάρχει καλύτερη μορφή μηχανών αναζήτησης. Οι μικρότερες εταιρείες μπορούν να αποκτήσουν υψηλότερη κατάταξη με το google ads. Προσφέρει πολλές επιλογές στόχευσης για να καθορίσει ποιος βλέπει τη διαφήμιση των επωνυμιών σας.

Οι λεπτομέρειες βρίσκονται στο κλικ

Η Google μετρά τα κλικ στις διαφημίσεις σας και σας χρεώνει για κάθε ένα. Μετρούν επίσης τις εμφανίσεις, που είναι ο αριθμός που σας λέει πόσο συχνά η διαφήμιση σας έχει ήδη όταν οι χρήστες πραγματοποίησαν αναζήτηση για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Εάν διαιρέσετε τα κλικ με τις εμφανίσεις, λαμβάνετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Το CTR αντιπροσωπεύει το ποσοστό των χρηστών που καταλήγουν στη σελίδα σας από την διαφήμιση σας. Αυτό είναι πολύ σημαντικό να το γνωρίζετε διότι αναφέρει ποιες διαφημίσεις έχουν επιτυχία και ποιες όχι.

Ορίστε τη γεωγραφική περιοχή σας

Όταν ρυθμίζετε τις διαφημίσεις σας στη Google, μπορείτε να ορίσετε που θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμιση σας. Για μία τοπική επιχείρηση που έχει καθορισμένη τοποθεσία αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό. Εάν έχετε ηλεκτρονικό κατάστημα , ενδέχεται να μην ανησυχείτε για τους γεωγραφικούς περιορισμούς. Ωστόσο μπορείτε να κοιτάξετε τους τρέχοντες πελάτες σας και να μάθετε ποιες περιοχές προσελκύετε περισσότερο. Αυτό θα σας εξοικονομήσει χρήματα για δαπάνες διαφήμισης.

Λέξεις-κλειδιά

Όταν επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά, λάβετε υπόψιν ότι ανταγωνίζεστε άλλες εταιρίες για το ίδιο κοινό. Επίσης σκεφτείτε λέξεις-κλειδιά οι οποίες θα πείσουν τα άτομα να αγοράσουν. Όσο πιο συγκεκριμένοι είστε τόσο περισσότερο θα εμφανίζεται η διαφήμιση σας βάσει αναζήτησης προθέσεων. Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι λέξεων-κλειδιών στις διαφημίσεις.

Ευρύτητα – Η Google θα εμφανίζει τις διαφημίσεις σας σε οποιαδήποτε φράση αναζήτησης που πιστεύει ότι σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί σας. Η διαφήμιση η οποία θα αποφέρει τις περισσότερες εμφανίσεις.

Φράση – Όταν η ακριβής φράση είναι μέρος των τύπων λέξεων–κλειδιών στη Google, η διαφήμιση σας θα ενεργοποιηθεί. Ένα παράδειγμα που δίνει η google είναι «παπούτσια τένις». Η διαφήμιση σας θα εμφανίζεται σε παπούτσια τένις, κόκκινα παπούτσια τένις, αγορά παπούτσια τένις προς πώληση. Ωστόσο δε θα εμφανίζεται σε ρακέτες παπούτσια τένις, παίκτες τένις που φορούν κόκκινα παπούτσια.

Ακρίβεια- Η Google προβάλλει τη διαφήμιση σας όταν προβάλλεται η ακριβής λέξη-κλειδί. Η ακριβής αντιστοίχιση σας δίνει περισσότερο έλεγχο και περιορίζει την έκθεση σας.

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά

Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι ένας τρόπος για να εξοικονομήσετε χρήματα στα κλικ. Αυτά ουσιαστικά ενημερώνουν την Google για το τι δε θέλετε να εμφανίζεται στην διαφήμιση σας. Αυτός είναι ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να αξιοποιήσετε τη δαπάνη της διαφήμισης σας σε ποιοτικά κλικ και όχι σε φράσεις που σημαίνουν κάτι εντελώς διαφορετικό.

Θέματα Περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι κρίσιμο κατά τη δημιουργία του Google Ads. Για κάθε διαφήμιση πρέπει να δημιουργήσετε έναν τίτλο και μία περιγραφή.

Τίτλοι – Οι τίτλοι χωρίζονται σε 3 ενότητες με 30 χαρακτήρες ο καθένας. Χρειάζεστε ένα ακριβές, ισχυρό σύνολο λέξεων.

Περιγραφή – Χρησιμοποιήστε 90 χαρακτήρες για την πρώτη περιγραφή. Αυτή είναι η καλύτερη ευκαιρία για να επισημαίνετε τα οφέλη. Σε μία δεύτερη περιγραφή με 90 χαρακτήρες και εδώ μπορείτε να αξιοποιήσετε μια λειτουργία με περισσότερες λειτουργίες που σας βοηθούν να αναλύσετε και να εξηγήσετε.

Περιεχόμενο – Το περιεχόμενο είναι βασικό στη διαφήμιση και το ίδιο ισχύει για τα Google Ads. Βεβαιωθείτε ότι η ορθογραφία σας είναι σωστή, ειδικά με τις λέξεις κλειδιά. Ακόμη βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά έχουν νόημα στο περιεχόμενο.

Να είστε δεκτικοί στις αλλαγές!

Παρακολουθήστε και δείτε τα αναλυτικά στοιχεία στις διαφημίσεις σας. Οι περισσότερες καμπάνιες δεν είναι κερδοφόρες από την αρχή και στη συνέχεια θα απαιτούν συνεχή βελτιστοποίηση ώστε να παραμείνουν κερδοφόρες.