Πώς να δημιουργήσετε μια ισχυρή ταυτότητα για το brand σας

DMΌλοι πρέπει να γνωρίζετε πώς να δημιουργήσετε μια ταυτότητα επωνυμίας που θα έχει πραγματικό αντίκτυπο στο κοινό σας. Θα σας δείξουμε πώς να ενσωματώσετε την έννοια της ταυτότητας του brand σας στην επιχειρηματική σας ρουτίνα και πώς να τη λάβετε υπόψη όταν συντάσσετε κείμενα, χρησιμοποιείτε κοινωνικά μέσα ή δημιουργείτε έναν ιστότοπο. Ακολουθούν τα βήματα για να προσδιορίσετε την ταυτότητά σας και να την κάνετε πραγματικότητα.

Τι είναι όμως η ταυτότητα ενός brand;

Η ταυτότητα του εμπορικού σήματος είναι θεμελιώδες μέρος της πορείας της επιτυχίας μιας επιχείρησης. Περιλαμβάνει τους στόχους, τα οράματα και τις αξίες της επωνυμίας, καθώς και το κοινό που προορίζεται και τις δικές τους αντιληπτές ταυτότητες. Όπως οι άνθρωποι που δηλώνουν την ταυτότητά τους μέσω των ρούχων που φορούν, της μουσικής που ακούνε και των φίλων με τους οποίους κάνουν παρέα, οι μάρκες εκφράζουν την ταυτότητά τους κοιτάζοντας, ακούγοντας και συμπεριφερόμαστε με συγκεκριμένους τρόπους.

Πώς να ορίσετε την ταυτότητά σας;

Υπάρχουν πρακτικά βήματα που εμπλέκονται στη διαδικασία δημιουργίας μιας ταυτότητας μάρκας, αλλά προτού φτάσετε στα όμορφα μέρη, πρέπει να κάνετε κάποια εννοιολογική εργασία. Ο σκοπός των ακόλουθων εργασιών είναι να σας βοηθήσουν να ορίσετε το brand σας από μέσα προς τα έξω. Με αυτές τις γνώσεις, θα μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ισχυρότερο brand με σαφή και συνεπή ταυτότητα.

Βρείτε τη φωνή του brand σας: Όταν μιλάμε για «φωνή», εννοούμε την προσωπικότητα που αντιπροσωπεύετε. Η εύρεση της σωστής φωνής για εσάς είναι όντως μια δύσκολη αποστολή που απαιτεί κάποια ανάλυση.

Προσπαθήστε να φανταστείτε μια ιδανική συνομιλία με έναν πελάτη, έναν διάλογο στον οποίο όλα λειτουργούν όπως ακριβώς σχεδιάσατε και ο πελάτης ερωτεύεται την επωνυμία σας. Τι γίνεται με αυτήν τη συνομιλία που είναι τόσο επιτυχημένη; Ποια είναι τα συναισθήματα που μπορούσατε να προκαλέσετε όταν αλληλεπιδράτε με αυτόν τον πελάτη; Ποιο είναι το λεξιλόγιο που το έκανε; Τώρα προχωρήστε ένα βήμα παραπέρα – φανταστείτε τη συνομιλία που έχει ο πελάτης σας με τους δικούς τους φίλους στη συνέχεια και πώς υποστηρίζουν το brand σας σε αυτούς. Πώς θέλετε οι άνθρωποι να μιλούν για εσάς; Η διεκπεραίωση αυτών των ερωτήσεων θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι τόνο, στάση και διάθεση θέλετε να εμφανίσετε.

Μάθετε πως να εφαρμόσετε τα παραπάνω βήματα για να καθορίσετε και να δώσετε έναν μοναδικό τόνο στο brand σας.

1. Καθορίστε τις βασικές σας τιμές

Εάν θέλετε οι προσπάθειες του brand σας να επιτύχουν πραγματικά, πρέπει να δεσμεύσετε την επιχείρησή σας σε στόχους διαφορετικούς από το να κερδίσετε. Όχι ότι υπάρχει κάτι λάθος με τα χρήματα! Σε τελική ανάλυση, αυτό είναι το τελικό παιχνίδι όλων. Ωστόσο, τα brands αναπτύσσουν πραγματική σχέση με το κοινό τους όταν είναι σε θέση να αποδείξουν ότι πιστεύουν σε κάτι μεγαλύτερο.

Επισημάνετε την προστιθέμενη αξία που λαμβάνουν οι χρήστες σας. Ίσως η επιχείρησή σας να τους δώσει τη δυνατότητα να ντύσουν τα καλύτερα και να γίνουν πιο σίγουροι; Ή υποστηρίζουν το περιβάλλον επιλέγοντας τα βιώσιμα προϊόντα σας; Ίσως οι υπηρεσίες σας να τους καθοδηγήσουν προς χαλάρωση και προσοχή; Δημιουργήστε μια βασική λίστα με αυτές τις βασικές τιμές που μπορεί να προωθήσει το brand σας και σκεφτείτε πώς μπορούν να συνδεθούν πραγματικά με το brand σας.

Κανένας οδηγός για το πώς να δημιουργήσετε ένα brand δεν είναι πλήρης χωρίς έμφαση στο σχεδιασμό.

Η εμφάνιση και η αίσθηση του ιστότοπού σας αποτελούν βασικό στοιχείο της ταυτότητας του brand σας και θα πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στην οπτική διάσταση ακολουθώντας αυτά τα βήματα:

2. Κατανοήστε ποιο είδος σχεδιασμού ταιριάζει καλύτερα

Μία χρήσιμη συμβουλή σ’ αυτό το σημείο είναι να ξεκινήσετε να σκέφτεστε το brand σας ως ένα άτομο. Προηγουμένως, ορίσατε την προσωπικότητά τους, τον τόνο της φωνής και τι πιστεύουν. Τώρα, ήρθε η ώρα να επικεντρωθείτε στην αίσθηση της μόδας τους. Το brand σας προσπαθεί να παρουσιάσει μια επαγγελματική, κομψή εμφάνιση; Ίσως ρετρό στυλ; Θα το περιγράφατε περισσότερο ως αριστοκρατικό ή σπορ κομμό; Θα λειτουργούσε καλύτερα με μινιμαλιστική εμφάνιση ή ζωντανή; Η απάντηση, φυσικά, δεν έχει καμία σχέση με τις δικές σας προτιμήσεις ντουλάπας. Πρόκειται για την οπτική έκφραση της ταυτότητάς σας.

• Προσθέστε την τέλεια ετικέτα. Εάν έπρεπε να περιγράψετε το brand σας με λίγα λόγια, τι θα καταλάβατε; Μια ετικέτα είναι ακριβώς αυτό – μια (πολύ) σύντομη δήλωση σχετικά με την εταιρεία σας και τι προσφέρει. Εκτός από το ότι είναι σύντομο, η ετικέτα πρέπει επίσης να είναι ελκυστική και δελεαστική. Σκοπεύει να προσελκύσει άτομα για να αλληλοεπιδράσουν περισσότερο με το brand σας.
• Δημιουργήστε ένα λογότυπο που τα λέει όλα. Η εταιρεία σας #logo είναι εξίσου σημαντική με την ταυτότητα του brand σας με το όνομα της εταιρείας σας. Θέλετε το λογότυπο να αποτυπώσει την ουσία του brand σας σε ένα αξέχαστο οπτικό.

3. Περιγράψτε την αφήγηση του brand σας

Θυμάστε το μέρος στο οποίο αναπτύξατε την ιστορία και το όραμα της επωνυμίας σας; Πρόκειται να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα. Η φυσική πράξη της γραφής θα σας βοηθήσει να ακονίσετε και να βελτιώσετε την αφήγησή σας. Επειδή δεν αρκεί να έχουμε μια συναρπαστική αφήγηση. Πρέπει να είστε σε θέση να το μοιραστείτε με έναν σαγηνευτικό τρόπο που προσελκύει πελάτες και δυνητικό κοινό. Σας συνιστούμε να συντάξετε μια σύντομη έκδοση (μήκους μιας παραγράφου) και μια εκτεταμένη (τρεις έως πέντε παραγράφους). Θα πρέπει να έχετε και τα δύο διαθέσιμα για διαφορετικές πλατφόρμες και διαφορετικούς σκοπούς μάρκετινγκ

4. Δημιουργήστε ένα ιστολόγιο

Η σύνταξη ενός blog μπορεί πραγματικά να ενισχύσει τη δημιουργία του brand σας και της ταυτότητάς του. Τα ιστολόγια σας δίνουν μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία από τα περισσότερα εργαλεία μάρκετινγκ. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν πιο προσωπικό τόνο φωνής και να δείξετε πολλή δραστηριότητα “πίσω από τα παρασκήνια” της επιχείρησής σας. Με άλλα λόγια, είναι μια ισχυρή μέθοδος για την κοινοποίηση της ταυτότητας του brand σας στους ακόλουθους.