Πώς να γίνετε οι ειδικοί του Digital Marketing με Translation και Localization

DMΗ παγκόσμια ψηφιακή εποχή είναι εδώ και έχει γίνει πλέον πραγματικότητα. Μπορείτε να συμβιβαστείτε σε ένα μικρός μέρος της εγχώριας αγοράς και να περάσετε τη ζωή σας συνεχώς παλεύοντας με τους ανταγωνιστές εάν το επιθυμείτε. Αλλά εάν προτιμάτε μπορείτε να βγείτε στον έξω κόσμο και να πάρετε τον «άγριο» δρόμο με προορισμό επιτυχία του μάρκετινγκ. Η επιλογή είναι δική σας, αλλά για να είναι αυτή ρεαλιστική πρέπει να έχετε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να καταλήξετε σε μία σοφή και ενημερωμένη απόφαση.

Η τοπικοποίηση, η παγκοσμιοποίηση και η διεθνοποίηση είναι όλα βασικά συστατικά μίας επιτυχημένης εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι βασικοί υποστηρικτές αυτών των εννοιών θα σας βοηθήσουν να αρχίσετε να επεκτείνετε την επιρροή σας στο διαδίκτυο. Η τελειοποίηση της τοπικοποίησης, της παγκοσμιοποιήσης και της διεθνοποίησης θα σας εκτινάξει στην κορυφή των αγορών και στη σελίδα της μηχανής αναζήτησης.

Είναι γνωστό ότι το content παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο, αν και στην πραγματικότητα οι πληροφορίες είναι μία πιο ακριβής και κατάλληλη δήλωση. Το content είναι κάτι περισσότερο μία εκφώνηση της γνώσης που πρέπει να μεταδοθεί στο κοινό.

Εάν γράφετε περιεχόμενο που παρέχει πληροφορίες τις οποίες αναζητούν οι αναγνώστες σας, θα σας επιλέγουν αλλά εφόσον μπορούν να εντοπίσουν το περιεχόμενο σας. Εδώ βρίσκεται η πρώτη και ίσως η μεγαλύτερη πρόκληση.

Πιθανώς όλοι οι ανταγωνιστές σας έχουν ήδη όλες τις πληροφορίες που διαθέτετε. Επίσης ίσως έχουν ήδη στη διάθεση τους όλα τα ψηφιακά εργαλεία του digital marketing που έχετε και εσείς. Μπορεί να έχετε την ικανότητα να δημιουργείτε περιεχόμενο, αλλά και πάλι είναι πολύ πιθανό μερικοί από τους ανταγωνιστές σας να έχουν ολόκληρε ομάδες που παρουσιάζουν σε μία σταθερή ροή νέου και συνεχώς ενημερωμένου περιεχόμενου.

Πιστεύετε ότι πρέπει να τα παρατήσετε και να σταματήσετε; Επιτρέπετε να εξαλείψετε όλα τα όνειρα σας στο digital marketing; Μήπως θα ήταν πιο συνετό και ωφέλιμο να καταλάβουμε πως εργαζόμαστε πιο έξυπνα, χωρίς να χρειάζεται πάντα να δουλεύουμε σκληρότερα;

Digital Marketing & Translation

Η μετάφραση δε σημαίνει απλώς η ανταλλαγή μίας λέξης για το αντίστοιχο της σε άλλη γλώσσα. Εάν οι υπηρεσίες μετάφρασης ήταν τόσο απλές όλες οι απλές μηχανικές μεταφράσεις θα ήταν αρκετές. Στην πραγματικότητα αυτές οι μεταφράσεις υστερούν διότι παρέχουν μία κυριολεκτική και ακριβής μετάφραση. Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι η μετάφραση από μία γλώσσα σε μία άλλη έχει πάντα μικρές λεπτεπίλεπτες διαφορές. Πολλές λέξεις δεν έχουν κυριολεκτική μετάφραση ή μπορεί να έχουν πολλές διαφορετικές σημασίες και ανάλογα το περιεχόμενο μεταφράζονται με διαφορετικό τρόπο. Οι καλές μεταφράσεις περιλαμβάνουν ανταλλαγή ιδεών, πληροφοριών και το πλήρες πλαίσιο της συνομιλίας που μεταφράζεται ανάλογα την περίσταση, παρά το λεξικό περιεχόμενο.

Θα αναρωτιέστε τι σχέση έχουν όλα αυτά με τις επιτυχημένες καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ και την επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε πληρωμένη επισκεψιμότητα μέσω διαφημιστικών καμπανιών και άλλων δαπανηρών τακτικών SEM ή μπορείτε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης στην ιστοσελίδα σας μέσω content digital marketing, video marketing, social media marketing και άλλων τομέων που απαιτούν πόρους και χρόνο για τη συντήρηση.

Εάν δεν κάνετε μάρκετινγκ για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, το όποιο δημιουργεί μία συνεχή απόδοση και εξασφαλίζει μακροπρόθεσμους πελάτες, τελικά θα χάσετε χρήματα ανεξάρτητα των υπόλοιπων ενεργειών σας. Ο χρόνος είναι κυριολεκτικά το μόνο αγαθό το οποίο δεν μπορεί να αντικατασταθεί. Πρέπει ακόμη να θυμάστε ότι το SEO δεν είναι μία μοναδική υπόθεση που μπορείτε να κερδίσετε για να φτάσετε στο νούμερο ένα των αναζητήσεων και να επιτύχετε. Ακόμα και αν φτάσετε στο νούμερο ένα σημείο στο SERP, οι ανταγωνιστές σας θα δουλέψουν όλο και πιο σκληρά για να σας ξεπεράσουν.

Πρέπει να θυμάστε ότι το νούμερο ένα εμπόρευμα στο διαδίκτυο είναι οι πληροφορίες. Αυτό ισχύει είτε πουλάτε ενημερωτικά προϊόντα, είτε υπηρεσίες, είτε φυσικά αντικείμενα. Πως προσελκύετε άτομα στη σελίδα σας; Παρέχοντας τους τις πληροφορίες που χρειάζονται σε μία γλώσσα που καταλάβουν. Τελικά όμως, είναι πολύ πιο περίπλοκο, καθώς σημαίνει τη δημιουργία συναισθηματικής και προσωπικής σχέσης με καθένα από τα άτομα που χρειάζονται το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αυτό επιτυγχάνεται χρησιμοποιώντας μια διαδικασία γνωστή ως localization (τοπικοποίηση).

Επιτυχής παγκοσμιοποίηση με Localization

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί ορισμένοι επαγγελματίες copywriters θα μπορούσαν να παραγγείλουν κυριολεκτικά εκατομμύρια ευρώ για μία σελίδα πωλήσεων; Διαβάσατε ποτέ μια σελίδα πωλήσεων και αισθάνεστε υποχρεωμένοι να αγοράσετε το προϊόν, ακόμα κι αν δεν είχατε χρήματα για να το αγοράσετε;

Το μυστικό του επιτυχημένου copywriting είναι το localization. Σε αυτήν την περίπτωση, η εστίαση του localization αφορά ένα συγκεκριμένο υποσύνολο ατόμων, ιδανικά εκείνων των οποίων τα προβλήματα θα λυθούν από το προϊόν ή την υπηρεσία που διατίθεται στη σελίδα πωλήσεων.

Το localization σας βοηθά να λαμβάνετε αρκετά δημογραφικά στοιχεία για το στόχο σας ώστε να γνωρίσετε περισσότερα για τους γύρω του. Εάν είστε πραγματικά καλοί, στο τέλος της ημέρας θα ξέρετε και θα κατανοήσετε καλύτερα το δημογραφικό στόχο σας από ότι ξέρουν οι ίδιοι τον εαυτό τους. Το localization περιλαμβάνει την εις βάθος και προσωπική κατανόηση του κοινού σας.

Η παγκοσμιοποίηση, επίσης γνωστή ως διεθνοποίηση είναι ο τρόπος με τον οποίο η μετάφραση και η τοπικοποίηση συνδυάζονται για να επεκτείνουν την επιρροή σας και να καλύψουν στο παγκόσμιο χάσμα.

Ένα άρθρο στις 20 Απριλίου από το BBC αναφέρει ότι τα αγγλικά είναι η πιο κοινή γλώσσα στο Διαδίκτυο, ακολουθούμενη από κινέζικα, ισπανικά και αραβικά. Παρ ‘όλα αυτά, περίπου το 98% του περιεχομένου στο Διαδίκτυο είναι μόνο σε δώδεκα γλώσσες συνολικά, με περισσότερες από τις μισές από αυτές να είναι μόνο στα Αγγλικά.

Με λίγα λόγια, αν κολλάτε στα Αγγλικά, θα αγωνιστείτε στον πιο πυκνό πλημμυρισμένο χώρο του Διαδικτύου. Οι μεταφράσεις ιστοσελιδών, οι μεταφράσεις βίντεο και άλλες παρόμοιες υπηρεσίες μετάφρασης μπορούν να σας εκτινάξουν γρήγορα στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων SERP ή μηχανών αναζήτησης σε πολλές γλώσσες, συχνά με ελάχιστο ή καθόλου άμεσο ανταγωνισμό.

Κλείνοντας, η ενσωμάτωση των στρατηγικών localization σε συνδυασμό με το translation όχι μόνο θα σας επιτρέψει να τοποθετήσετε το περιεχόμενό σας σε περισσότερες μορφές μέσων και να το παρουσιάσετε μπροστά σε περισσότερους ανθρώπους, αλλά να διατηρήσετε αυτήν την προσωπική πινελιά, ανεξάρτητα από τις διεθνείς αγορές που προσεγγίζετε.