Πώς να προσθέσετε τις εθνικές και τοπικές γιορτές στα social media στο μείγμα μάρκετινγκ σας

SMΤο περιεχόμενο γύρω από τις εθνικές αργίες, ή ακόμη και τις τοπικές γιορτές προσελκύει τεράστιο πλήθος στα social media. Μέχρι τώρα, αναγνωρίζουμε ανοιχτά το γεγονός ότι η τέχνη περιλαμβάνει κάποιο βαθμό μίμησης. Αυτό δεν σημαίνει ότι αντιγράφουμε, αλλά ότι αναζητούμε έμπνευση από εκείνους τους δημιουργούς περιεχομένου που έχουν κάνει εξαιρετική δουλειά. Λοιπόν, πώς μπορείτε να επωφεληθείτε από τις διακοπές στα social media για να αυξήσετε την αφοσίωση στα κανάλια σας; Σε αυτό το blog, θα βρείτε έναν αναλυτικό οδηγό για τη δημιουργία νικηφόρου περιεχομένου για διακοπές και με επίκεντρο τις εκδηλώσεις στα social media.

Βήμα 1: Σχεδιάστε

Οι δημιουργοί περιεχομένου πιστεύουν στην ικανότητά τους να περιστρέφονται και να δημιουργούν κατ’ απαίτηση. Ωστόσο, αυτός δεν είναι λόγος να μην έχετε ένα περιεκτικό ημερολόγιο περιεχομένου – ειδικά όταν εργάζεστε σε έναν εξαιρετικά ανταγωνιστικό χώρο που προωθεί το νέο περιεχόμενο με ανησυχητικό ρυθμό. Ένα ημερολόγιο περιεχομένου προσδίδει δομή στη δημιουργική σας διαδικασία. Το πιο σημαντικό, σας προειδοποιεί για ευκαιρίες περιεχομένου που πρέπει να αξιοποιήσετε στο έπακρο. Η δημιουργία και η συντήρηση ενός ημερολογίου περιεχομένου συνεπάγεται εργασία στην αρχή κάθε τριμήνου ή έτους με περιοδικές αναθεωρήσεις κάθε εβδομάδα ή μήνα.

Είναι καλύτερο να τοποθετήσετε στα social media, εκδηλώσεις και αργίες που σχετίζονται με τον κλάδο σας, εκ των προτέρων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συγκεντρώσετε το υλικό που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας και να αποκτήσετε τους πόρους  που χρειάζεστε και να διευκολύνετε οποιαδήποτε άλλα απαραίτητα βήματα για να σας προετοιμάσει για την επιτυχία. Υπάρχουν πολλά ημερολόγια γιορτών στα social media, που διατίθενται δωρεάν στο διαδίκτυο.

Βήμα 2: Προσδιορίστε τις ευκαιρίες

Αυτό το βήμα είναι πιο σημαντικό από το προηγούμενο. Όταν δημιουργείτε το ημερολόγιο περιεχομένου σας, μπορείτε να προσδιορίσετε συμβάντα για να δημιουργήσετε περιεχόμενο γύρω από αυτά. Ακόμη και το μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο μπορεί να αντιμετωπιστεί με προετοιμασία και ετοιμότητα. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση δεδομένων για την ανάληψη υπολογισμένων κινδύνων στη δημιουργία περιεχομένου, όταν προκύπτει η ευκαιρία. Παρόλο που ενδέχεται να μην μπορείτε να προετοιμαστείτε εκ των προτέρων για ένα γεγονός που προσελκύει την προσοχή του κοινού, με βάση τα δεδομένα, μπορείτε να στοιχηματίσετε με ασφάλεια στο είδος του περιεχομένου που θα σας δώσει επιπλέον πόντους.

Είναι σημαντικό να αξιολογήσετε εάν κάτι τέτοιο αξίζει τον χρόνο και την προσπάθειά σας. Ενδέχεται να βρείτε 10 εκδηλώσεις ή γιορτές στο social media ημερολόγιό σας κάθε μήνα. Είναι σημαντικό να δείτε ποια σας κατατάσσουν υψηλά και ποια χαμηλά. Κάθε εκδήλωση μπορεί να αποδειχθεί πιο επιτυχημένη μεταξύ ορισμένων δημογραφικών στοιχείων, σε σχέση με άλλα. Είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διάφορα περιεχόμενα για το πόσο ελκυστικές είναι για το κοινό-στόχο σας.

Η δημιουργικότητα, βάσει δεδομένων, πρέπει να είναι η λέξη-κλειδί σας. Μια πλατφόρμα ανακάλυψης περιεχομένου μπορεί να σας δείξει ποιες είναι οι τάσεις προς το παρόν και ποιο περιεχόμενο σας είχε φέρει στη θέση που βρισκόσασταν στο παρελθόν. Τα εργαλεία ανάλυσης social media μπορούν να σας βοηθήσουν να φτάσετε στις πιο περίπλοκες μετρήσεις, όπως το μέγεθος κοινού, τη διανομή και την προσέγγιση χρηστών.

Βήμα 3: Κατανοήστε το κοινό σας

Καθώς είστε ήδη επιφορτισμένοι με τη δημιουργία περιεχομένου για το brand σας, είναι αρκετά ασφαλές να υποθέσετε ότι έχετε ήδη μια σαφή εικόνα του κοινού-στόχου σας. Ακόμα και με γιορτές, όπως τα Χριστούγεννα, που σχετίζονται με πολλά brands, ο τρόπος προσέγγισης της εταιρείας σας διαφέρει ανάλογα με το κοινό σας.

Βήμα 4: Δείξτε την προσωπικότητα του brand σας

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο γύρω από γιορτές ή ένα συμβάν, διατρέχετε τον κίνδυνο να χάσετε την εστίαση στο γιατί δημιουργείτε αυτό το κομμάτι περιεχομένου. Ένα brand μπορεί να παράγει διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου που αντιμετωπίζουν διαφορετική πρόθεση. Ορισμένα περιεχόμενα ενδέχεται να μην διαφημίζουν τα προϊόντα σας ή ακόμη και να φέρουν το λογότυπο

Βήμα 5: Χρησιμοποιήστε τον χρονισμό για το περιεχόμενό σας

Η υποχρέωση χρονισμού ποικίλλει από επιχείρηση σε επιχείρηση. Για παράδειγμα, με έντονες γιορτές, όπως τα Χριστούγεννα, τα περισσότερα brands λιανικής ξεκινούν να εκδίδουν περιεχόμενο μήνες νωρίτερα και μέχρι να τελειώσει, ενώ η B2B μπορεί να θέλει να καθυστερήσει τις καμπάνιες και τις προσφορές της περιόδου των διακοπών μέχρι αργότερα. Μόνο με τη συνεχή παρακολούθηση και δοκιμή του περιεχομένου σας μπορείτε να πάρετε μια σαφή ιδέα για το τι λειτουργεί για το brand σας. Μπορείτε επίσης να λάβετε τη βοήθεια μιας μηχανής ιδεολογίας περιεχομένου για να δείτε ποιο περιεχόμενο έχει λειτουργήσει καλά στον τομέα σας και πότε.

Με αυτές τις οδηγίες, θα μπορείτε να αξιοποιήσετε τις γιορτές στα social media για να αυξήσετε την αφοσίωση και να κερδίσετε την πρόσφυση στην κάθετη θέση. Αναπτύξτε τη στρατηγική σας και μην φοβάστε να σκεφτείτε έξω από το κουτί.