Πώς το web design επηρεάζει το μάρκετινγκ περιεχομένου το 2021;

CMΟ σχεδιασμός ιστοσελίδας και το μάρκετινγκ περιεχομένου συνεργάζονται.

Εάν το ένα είναι ισχυρό και το άλλο αδύναμο, το μήνυμά σας δεν θα προσελκύσει το κοινό σας και ως εκ τούτου δεν θα αποφέρει νέα κέρδη. Ακολουθεί ένας οδηγός για τη συνοχή του σχεδιασμού και του περιεχομένου του ιστού σας και τις τάσεις στις οποίες πρέπει να εργαστεί το brand σας για επιτυχία το 2021.

Ποιος είναι ο στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου;

Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά τη δημιουργία και τη διανομή πολύτιμου, σχετικού και συνεπούς περιεχομένου για την προσέλκυση και διατήρηση ενός σαφώς καθορισμένου κοινού. Το καλό μάρκετινγκ περιεχομένου θα οδηγήσει σε κερδοφόρα δράση πελατών. Όταν το μάρκετινγκ περιεχομένου εφαρμόζεται σωστά, αυξάνει την αναγνωρισιμότητα του brand, τη ζήτηση και τα έσοδα.

Web design

Το web design είναι η διαδικασία δημιουργίας ενός ιστότοπου που δίνει στον χρήστη μια απλή, καθαρή, διαισθητική διάταξη, που συνεργάζεται με το περιεχόμενο για να δώσει στον χρήστη μια σαφή διαδρομή για να αλληλεπιδράσει με το brand σας. Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων και το μάρκετινγκ περιεχομένου συνεργάζονται για να παραδώσουν το μήνυμά σας και να αντιπροσωπεύσουν το brand σας.

Πρώτη εντύπωση

Ο σχεδιασμός ιστοσελίδων μπορεί να δημιουργήσει μια αρχική εντύπωση στους επισκέπτες προτού ακόμη διαβάσουν το περιεχόμενό σας. Εάν ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας δεν είναι καλός, τότε ο επισκέπτης θα εγκαταλείψει τον ιστότοπο εντός δευτερολέπτων. Ένας επισκέπτης θα πάρει την απόφασή του σχετικά με τον ιστότοπό σας σε λιγότερο από 5 δευτερόλεπτα. Τι λέει ο ιστότοπός σας για το brand σας;

Ο ιστότοπος πρέπει να φαίνεται επαγγελματικός και ο τρέχων ιστότοπος που δεν είναι ενημερωμένος δεν θα είναι ελκυστικός και αυτό σημαίνει ότι το brand σας δεν θα φαίνεται αξιόπιστο. Ο σχεδιασμός του ιστότοπου αφορά την προσέλκυση του κοινού σας και την ομιλία σε ποιον και σε τι αφορά το brand σας.

Το περιεχόμενο επιτρέπει στον επισκέπτη να εμπιστεύεται και να πιστεύει ότι οι συμβουλές και οι πληροφορίες είναι η σωστή λύση για αυτούς.

Πλοήγηση σε ιστότοπο

Η πλοήγηση πρέπει να δημιουργηθεί πάντα έχοντας κατά νου τους επισκέπτες. Ένας επισκέπτης θα πρέπει να μπορεί να πλοηγείται απρόσκοπτα στον ιστότοπο και να βρει αυτό που ψάχνει μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Αντί για τόνους περιεχομένου σε μία σελίδα, δημιουργήστε ένα αναπτυσσόμενο μενού για τους χρήστες να βρουν τη σελίδα με τις πληροφορίες που θέλουν να διαβάσουν. Οι περίπλοκοι ιστότοποι θα κάνουν τους επισκέπτες να αποχωρούν, επηρεάζοντας έτσι το ποσοστό εγκατάλειψης.

Αναγνωσιμότητα περιεχομένου

Αν το περιεχόμενο δεν είναι εύκολο να διαβαστεί, τότε έχετε χάσει το κοινό σας. Το κείμενο πρέπει να είναι εντυπωσιακό και συνεπές, χωρίζοντάς το σε ευανάγνωστα κομμάτια με κεφαλίδες που κατευθύνουν τον επισκέπτη σε όλο το θέμα. Η γραμματοσειρά περιεχομένου, επίσης, πρέπει να είναι ευανάγνωστη και αρκετά μεγάλη.

Τάσεις μάρκετινγκ περιεχομένου για το 2021

Κάθε χρόνο το περιεχόμενο γίνεται πιο σημαντικό. Το 2021 θα είναι το ίδιο. Ξέρετε πώς να χρησιμοποιείτε καλύτερα τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου για να καλύψετε τις ανάγκες των προοπτικών σας; Οι κύριες τάσεις για το 2021 είναι στο βάθος περιεχομένου, στην ανάπτυξη ηγεσίας σκέψης, στην εξατομίκευση και στον εξατομικευμό περιεχομένου.

Δώστε αξία στο περιεχόμενό σας

Το περιεχόμενο με γνώμονα την αξία εξακολουθεί να είναι σημαντικό και θα είναι ακόμη πιο καθοριστικός παράγοντας για τους καταναλωτές φέτος. Με τόσο μεγάλο περιεχόμενο στην αγορά, οι άνθρωποι γίνονται πιο επιλεκτικοί για το πού περνούν το χρόνο τους. Τα brands θα πρέπει να επικεντρωθούν στο να δώσουν αξία στους καταναλωτές με τρόπους διαφορετικούς από το να μιλάνε μόνο για το προϊόν ή την υπηρεσία τους.

Το επίκεντρο του περιεχομένου πρέπει να είναι ο τρόπος με τον οποίο το προϊόν ή η υπηρεσία επιλύει συγκεκριμένα προβλήματα. Το περιεχόμενο πρέπει να λύσει τα προβλήματα των προοπτικών σας και να τους οδηγήσει να αλληλεπιδράσουν περισσότερο μαζί σας.

Η εξειδίκευση θα επικρατήσει

Οι καταναλωτές θέλουν να μάθουν από ειδικούς και γι’ αυτό η Google δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην εύρεση και κοινή χρήση ιστότοπων με ισχυρό τοπικό περιεχόμενο στο SERP (σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης). Οι μέρες που προσθέταμε backlinks και λέξεις-κλειδιά έχουν παρέλθει.

Οι ανταμοιβές δίδονται στο περιεχόμενο που όχι μόνο έχει λέξεις-κλειδιά, αλλά του οποίου το περιεχόμενο ταιριάζει στο πλαίσιο του ιστότοπου. Τα brands θα πρέπει να δημοσιεύσουν περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας γύρω από τις σελίδες του ιστοτόπου. Ο στόχος το 2021 είναι να δημιουργήσει περιεχόμενο γύρω από συγκεκριμένα θέματα και στη συνέχεια να το επεκτείνει από εκεί.

και στη συνέχεια να το επεκτείνει από εκεί.

Προσφέρετε περιεχόμενο σε χρήστες που δεν είναι μηχανές αναζήτησης

Τα προηγούμενα χρόνια θα μπορούσατε να ξεφύγετε από τη σύνταξη περιεχομένου SEO που εξυπηρετούσε τις μηχανές αναζήτησης, και όχι τους χρήστες, για να πάρει μια καλύτερη κατάταξη. Ωστόσο, καθώς οι αλγόριθμοι προχωρούν, οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν την εμπειρία των χρηστών το 2021.

Θα δοθεί προτεραιότητα στις καλύτερες πληροφορίες μαζί με το σχεδιασμό ιστοσελίδων, την εμπειρία χρήστη και το χρόνο φόρτωσης. Ο στόχος αυτής της συνολικής εμπειρίας χρήστη είναι να απομακρυνθείτε από το γέμισμα λέξεων-κλειδιών και να το παραδώσετε στον χρήστη με μια πιο ικανοποιητική αίσθηση. Οι καταναλωτές θέλουν την επικοινωνία να είναι προσωπική και με αίσθηση “ένα προς ένα”.

Διαχωρισμός περιεχομένου

Ο διαχωρισμός περιεχομένου αφορά την κατανομή ενός περιεχομένου ευρείας θεματικότητας σε μικρότερα κομμάτια περιεχομένου. Ο καλύτερος τρόπος για να εφαρμόσετε αυτήν την τεχνική είναι να πάρετε ένα τεράστιο ηλεκτρονικό βιβλίο και να μετατρέψετε κάθε κεφάλαιο ή μάθημα σε ιστολόγιο. Οι καταναλωτές θα μπορούν να αλληλεπιδρούν με μικρότερα εύπεπτα κομμάτια και να αξιοποιούν περισσότερο. Το άλλο μπόνους είναι ότι θα επιστρέψουν για να πάρουν το επόμενο απόσπασμα και να αλληλεπιδράσουν με τον ιστότοπό σας ξανά και ξανά.

Παρόλο που αυτή η ιδέα επαναπροσδιορισμού του περιεχομένου δεν είναι καινούργια, είναι ένα θέμα που θα είναι σχετικό το 2021. Ο διαχωρισμός περιεχομένου μπορεί επίσης να εφαρμοστεί στη λήψη μεγάλων βίντεο περιεχομένου και στη δημιουργία αποσπασμάτων για δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων.

Δημιουργία στρατηγικής για κυριαρχία

Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς. Ωστόσο, η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας εξαρτάται από τη σχεδίαση του ιστότοπου και τη βελτιστοποίηση για την εμπειρία του χρήστη.