Συμβουλές και κόλπα για μια επιτυχημένη στρατηγική ψηφιακών μέσων

DMΕίναι δύσκολο να γνωρίζουμε πού θέλετε να πάτε χωρίς να εκτιμήσετε πού βρίσκεστε και πού ήσασταν. Ακολουθούν μερικά βήματα για να αξιολογήσετε την τρέχουσα στρατηγική ψηφιακών μέσων:

Τι έχετε ήδη κάνει στον ψηφιακό χώρο; Συγκεντρώστε μια απλή λίστα προηγούμενων και τρεχουσών στρατηγικών, η οποία μπορεί να περιλαμβάνει οτιδήποτε, από το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έως τις δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης.

Πόσο αποτελεσματικές ήταν αυτές οι στρατηγικές; Ελέγξτε τη λίστα που δημιουργήσατε και αναλογιστείτε τυχόν μετρήσιμες επιτυχίες, καθώς και οποιεσδήποτε θέσεις όπου θεωρήσατε ότι το αποτέλεσμα ήταν λιγότερο από επιθυμητό. Χρησιμοποιήστε κάθε εργαλείο που έχετε στη διάθεσή σας για να συλλέξετε δεδομένα: εξετάστε τα σχόλια μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τα αναλυτικά στοιχεία ιστότοπων, την αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προγράμματα όπως το Google Analytics, τα οποία προσφέρουν ένα άλλο επίπεδο σχολίων σχετικά με το κοινό σας στον ιστό.

Ποιοι είναι οι στόχοι σας που προχωρούν – και ποιες στρατηγικές θα τους υποστηρίξουν; Θέλετε να αυξήσετε το κοινό σας ή να αυξήσετε τη συνολική αφοσίωση; Σας ενδιαφέρει η πώληση ενός προϊόντος ή η συγκέντρωση χρημάτων; Εδώ, ίσως θελήσετε να ανατρέξετε στο στρατηγικό σας σχέδιο (δείτε την πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με αυτό το θέμα) για να προσδιορίσετε συγκεκριμένους στόχους. Ελέγξτε τις στρατηγικές που έχουν τη δυνατότητα να βοηθήσουν με αυτούς τους στόχους και αποφασίστε εάν οι προσπάθειές σας θα πρέπει να παραμείνουν ίδιες ή να βελτιώσετε όσο κοιτάτε στο μέλλον.

Ψηφιακά μέσα και συμβουλές

Τώρα που έχετε εντοπίσει τομείς στους οποίους θέλετε να βελτιώσετε ή να αναπτύξετε τη συνολική ψηφιακή στρατηγική σας, ήρθε η ώρα να εξετάσετε συγκεκριμένους τρόπους για να βελτιώσετε τις προσπάθειές σας.

Μάρκετινγκ περιεχομένου. Αναμφίβολα έχετε ακούσει τη δημοφιλή φράση “το περιεχόμενο είναι βασιλιάς” – αλλά τι ακριβώς σημαίνει αυτό και πώς ισχύει για τον οργανισμό ή το πρόγραμμά σας; Τα υπέροχα νέα είναι ότι το “περιεχόμενο” είναι μια αρκετά ευρεία έννοια – είναι πραγματικά απλώς πληροφορίες που παραδίδονται με πολλούς τρόπους, τις περισσότερες φορές μέσω του ιστότοπού σας. Το στοχαστικό περιεχόμενο μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε και να ενισχύσετε τη συνολική brand ή το δημόσιο πρόσωπό σας, να ενοποιήσετε το μήνυμά σας και να ορίσετε τον οργανισμό σας ως αρχή σε οποιοδήποτε συγκεκριμένο θέμα. Ακολουθούν μερικές συμβουλές που πρέπει να θυμάστε:

1. Ποιότητα σε σχέση με την ποσότητα

Όσο καλύτερο είναι το περιεχόμενό σας, τόσο πιο πιθανό είναι να κοινοποιηθεί, κάτι που θα βελτιώσει τις κατατάξεις της μηχανής αναζήτησης (δηλ. Τα μαγικά αναλυτικά στοιχεία που μετακινούν τον ιστότοπό σας και τις σελίδες του πιο κοντά στην κορυφή των αναζητήσεων, ας πούμε, στο Google).

2. Συνοχή

Όσο πιο συχνά δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο, τόσο πιο συχνά το κοινό σας θα γνωρίζει – και τόσο περισσότερο θα αλληλοεπιδρά με αυτό. Επίσης, όσο περισσότερο περιεχόμενο δημοσιεύετε προσφέρει περισσότερες ευκαιρίες στον ιστότοπό σας να εμφανίζεται σε διαδικτυακές αναζητήσεις.

3. SEO

Μιλώντας για τις μηχανές αναζήτησης, θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να μάθετε τα βασικά της στρατηγικής βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), η οποία είναι βασικά ένας προσεκτικός τρόπος για τη χρήση λέξεων-κλειδιών σε όλες τις αναρτήσεις σας, ειδικά στον τίτλο, στην πρώτη πρόταση ή δύο από το κομμάτι σας και στην περιγραφή μεταδεδομένων.

4. Εξετάστε τις πλατφόρμες

Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι ορατό όχι μόνο σε μια κανονική οθόνη υπολογιστή, αλλά και σε κινητές συσκευές. Υπάρχουν πολλές πληροφορίες εδώ σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για κινητά.

5. Προσελκύστε το κοινό σας

Ξεκινήστε με μια ελκυστική γραμμή θέματος και συμπεριλάβετε βίντεο και φωτογραφίες που τραβούν την προσοχή.

6. Σκεφτείτε συνδέσμους

Κατευθύνετε τους αναγνώστες στον ιστότοπό σας συνδέοντας το περιεχόμενό σας στο ενημερωτικό δελτίο. Επίσης, διευκολύνετε την εγγραφή τους συμπεριλαμβάνοντας ένα προφανές κουμπί ή σύνδεσμο.

7. Προσφέρετε μια προστιθέμενη αξία

Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε ένα κουπόνι, πρόσβαση σε επιπλέον περιεχόμενο, ένα eBook ή PDF με δυνατότητα λήψης κ.λπ. ως προστιθέμενη αξία εάν οι αναγνώστες εγγραφούν στη λίστα αλληλογραφίας σας.

8. Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, κ.λπ.) μπορούν να είναι ένα φανταστικό εργαλείο για όχι μόνο την κοινή χρήση του περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει, αλλά και τη σύνδεση και τη συμμετοχή του κοινού σας – ή του δυνητικού κοινού!

Βίντεο και Podcasting. Το περιεχόμενο βίντεο και podcasting απαιτεί ένα πιο τεχνικό σύνολο δεξιοτήτων, αλλά μπορεί να είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας με διαφορετικό τρόπο. Το κλειδί με τα πάντα είναι να γράψετε ακριβώς αυτό που θέλετε να πείτε και να τραβήξετε, να το διατηρήσετε ελκυστικό και να προσέξετε το μήκος (το κοντό είναι καλύτερο), διασφαλίζοντας παράλληλα τον έλεγχο ποιότητας.