Τα 4 μεγαλύτερα λάθη που κάνετε στην προσπάθειά σας για δημιουργία μάρκετινγκ περιεχομένου

CMΤο μάρκετινγκ περιεχομένου έχει γίνει ένας από τους πιο δημοφιλείς τρόπους για να συνδεθείτε με τους πελάτες και να επιτύχετε μια μεγάλη ποικιλία στόχων μάρκετινγκ για διαδικτυακές επιχειρήσεις. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος των εμπόρων και των επιχειρήσεων σήμερα χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση στο ψηφιακό μάρκετινγκ και δεσμεύουν σημαντικό μέρος του χρόνου τους για τη δημιουργία και τη διανομή περιεχομένου στο διαδίκτυο.

Αλλά πόσο χρόνο αφιερώνουν τελικά στο μάρκετινγκ περιεχομένου; Ο χρόνος που απαιτείται για τη δημιουργία υψηλής ποιότητας, κοινόχρηστου περιεχομένου αυξάνεται με γρήγορους ρυθμούς. Ακόμα και μία απλή ανάρτηση στο ιστολόγιό σας μπορεί να σας κοστίσει έως και 3,5 ώρες. Ναι, ακόμη και μία ανάρτηση ιστολογίου απαιτεί πολύ χρόνο, οπότε το να είσαι αποτελεσματικός έμπορος περιεχομένου σημαίνει να κάνεις τεράστιες επενδύσεις σε χρόνο και προσπάθεια.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις μικρές επιχειρήσεις. Με πολλούς από αυτούς να κάνουν μάρκετινγκ περιεχομένου αυτές τις μέρες, δεν μπορούν να χάνουν χρόνο να κάνουν δουλειά που δεν τους ωφελεί. Δυστυχώς, κάποιος χωρίς προηγούμενη γνώση του μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί εύκολα να παγιδευτεί σε σπατάλη χρόνου που τελικά υπονομεύουν την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών τους.

1. Πάρα πολλοί λογαριασμοί κοινωνικών μέσων

Η παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι απαραίτητη για κάθε επιχείρηση τώρα. Ωστόσο, με τόσες πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων τώρα, μπορεί να είναι δύσκολο να επιλέξετε αυτές που χρησιμοποιούνται από το κοινό-στόχο σας. Ως αποτέλεσμα, πολλές επιχειρήσεις επιλύουν αυτό το πρόβλημα δημιουργώντας λογαριασμούς σχεδόν σε κάθε ιστότοπο κοινωνικών μέσων που γνωρίζουν.

Κατά την επίλυση του προβλήματος του καναλιού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που χρησιμοποιούν, δημιουργούν ένα ακόμη μεγαλύτερο πρόβλημα, να ξοδεύουν πάρα πολύ χρόνο στη διαχείριση λογαριασμών που φέρνουν λίγη ή καθόλου αξία για αυτούς.

Πως μπορείτε όμως να επιλύσετε αυτό το πρόβλημα;

Για να κάνετε τη σωστή επιλογή κοινωνικών μέσων για την επιχείρησή σας, πρέπει να  λάβετε υπόψιν σας τα εξής:

• Ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων είναι οι πιο δημοφιλείς στο κοινό-στόχο σας;
• Ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας με επιτυχία;
• Ποιες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων παρέχουν καλές ευκαιρίες για κοινή χρήση του περιεχομένου σας;

Ζητώντας από τον εαυτό σας αυτές τις τρεις απλές ερωτήσεις, θα πάρετε την ιδέα από πού να ξεκινήσετε με τη δημιουργία σημαντικών κοινωνικών μέσων για την παρουσία σας.

Οι πιθανότητες είναι ότι θα διαπιστώσετε ότι η δημιουργία προφίλ στα μεγαλύτερα δίκτυα κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Instagram, είναι η καλύτερη επιλογή για εσάς.

2. Κυνηγώντας Backlinks μόνο για τους αριθμούς

Έχετε ακούσει ότι οι backlinks είναι σημαντικοί επειδή επηρεάζουν τις βαθμολογίες Google. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερους συνδέσμους και η κατάταξη του ιστότοπού σας θα είναι εξαιρετική, σωστά; Λοιπόν, παρόλο που φαίνεται ότι ήταν ένας καλός τρόπος για να φτάσετε στην κατάταξη λίγο πίσω, δεν είναι πλέον τόσο καλή ιδέα.

Σύμφωνα με τον οδηγό backlinks της Google, πολλές επιχειρήσεις προσπάθησαν να ξεγελάσουν τη μηχανή αναζήτησης συμμετέχοντας σε διάφορα σχέδια. Για παράδειγμα, πολλοί σύνδεσμοι αντάλλαξαν— “σύνδεσμοι σε εμάς και θα σας συνδέσουμε” – ή ακόμη και αγόρασαν συνδέσμους για να αυξήσουν τον αριθμό των επισκεπτών στους ιστότοπούς τους. Τώρα, η ποσότητα των backlinks δεν πρέπει να είναι η προτεραιότητά σας, καθώς το να κυνηγάτε όσο το δυνατόν περισσότερα από αυτά μπορεί τελικά να φέρει τα αντίθετα αποτελέσματα και να βλάψει την κατάταξή σας.

Πώς να το διορθώσετε;

Η μεγαλύτερη ανησυχία σας πρώτα από όλα θα πρέπει να είναι η ποιότητα.

Η Google γνωρίζει πολύ καλά πώς να κάνει διάκριση μεταξύ ενός καλού και ενός κακού κομματιού περιεχομένου, οπότε αν ψάχνετε για ποσότητα, πιο πιθανό είναι ότι θα σπαταλήσετε πολύ χρόνο χωρίς να λάβετε τίποτα ως αντάλλαγμα. Γι ‘αυτό συνιστάται η χρήση επαγγελματικής γραφής για τη στρατηγική backlink σας. Η αναζήτηση online για διαδικτυακά εργαλεία γραφής είναι μία πολύ καλή ιδέα για αρχή, ώστε να δείτε ποιος μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε καλές συνδέσεις.

Ενώ η στρατηγική επιστροφής σας πρέπει να εξαρτάται από τις δυνατότητες παραγωγής περιεχομένου της επιχείρησής σας, να θυμάστε πάντοτε ότι ακόμη και 5 σχετικοί και ποιοτικοί σύνδεσμοι από αξιόπιστους ιστότοπους είναι πολύ καλύτεροι από 200 συνδέσμους από τοξικούς ιστότοπους που προσφέρουν ανεπιθύμητα μηνύματα.

3. Απαντήσεις στις δημοσιεύσεις σας και εμπλοκή σχολίων εκτός θέματος με σκοπό την προσέλκυση του κοινού

Είχατε κάποια εμπειρία σε αλληλεπιδράσεις κοινωνικών μέσων όπου κάποιος διέκοψε τη συνομιλία αναφέροντας ένα εντελώς άσχετο ή ακατάλληλο θέμα;

Για παράδειγμα, οι ανεπιθύμητοι bloggers προσπαθούν συχνά να διανέμουν το περιεχόμενό τους χαμηλής ποιότητας ή ακόμα και spam συμπεριλαμβάνοντας τους συνδέσμους σε αυτό σε κάθε σχόλιο που κάνουν.

Αν και η απάντηση σε άτομα που σχολιάζουν το περιεχόμενό σας είναι σίγουρα καλή ιδέα, η απάντηση σε αυτούς τους ανθρώπους δεν είναι παρά μια τεράστια σπατάλη χρόνου. Αυτοί οι άνθρωποι μπορούν πολύ εύκολα να αφιερώσουν πολύ χρόνο και ακόμη και να σας προκαλέσουν να ανταποκριθείτε με τρόπο που το κοινό σας θα μπορούσε να αντιληφθεί ως εχθρικό και αρνητικό.

Το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε σ’ αυτήν την περίπτωση είναι να τους αγνοήσετε. Το κοινό σας θα τους αναγνωρίσουν για το τι είναι (πιστέψτε με, έχουν δει τέτοια συμπεριφορά πολλές φορές πριν), οπότε θα τους αγνοήσουν ανεξάρτητα από το πόσο σκληρά προσπαθούν να τους κάνουν να απαντήσουν.

4. Προσπαθώντας να διατηρήσετε ένα μη βιώσιμο ή ρεαλιστικό πρόγραμμα blogging

Η συνέπεια της παραγωγής περιεχομένου είναι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο καθένας στο παιχνίδι μάρκετινγκ περιεχομένου. Δυστυχώς, πολλές επιχειρήσεις υπερεκτιμούν τις δυνατότητες παραγωγής περιεχομένου τους και δημιουργούν ένα πρόγραμμα δημοσίευσης περιεχομένου που απλά δεν μπορούν να ακολουθήσουν, γεγονός που τους αναγκάζει να αλλάξουν πολλά πράγματα στη διαδικασία εφαρμογής της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου.

Το χαρακτηριστικό γνώρισμα μιας αποτελεσματικής στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ο ενδελεχής σχεδιασμός που προκύπτει από την καλή κατανόηση των ικανοτήτων παραγωγής περιεχομένου κάποιου. Πριν ξεκινήσετε να γράφετε αναρτήσεις ιστολογίου, θα πρέπει να έχετε μια σαφή ιδέα για το πόσο χρόνο μπορείτε πραγματικά να επενδύσετε σε αυτό.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα για να αποφύγετε τη δημιουργία μη ρεαλιστικού προγράμματος περιεχομένου:

• Αποφασίστε πόσες αναρτήσεις ιστολογίου θα γράφετε και θα δημοσιεύετε κάθε εβδομάδα.
• Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου που περιέχει τα θέματα κάθε ανάρτησης ιστολογίου, ώστε οι συγγραφείς περιεχομένου να μπορούν να σχεδιάσουν τη δουλειά τους και να μειώσουν την πιθανότητα να μην ακολουθήσουν το πρόγραμμα.
• Αξιολογείτε συνεχώς το φόρτο εργασίας της ομάδας παραγωγής περιεχομένου σας και κάντε προσαρμογές με βάση τα σχόλιά τους.