Τεχνητή νοημοσύνη – το επόμενο βήμα στο μάρκετινγκ περιεχομένου
CMΗ τεχνητή νοημοσύνη (AI) και η μηχανική μάθηση χρησιμοποιούνται σε όλες τις πτυχές της επιχείρησης και του μάρκετινγκ. Οι τεχνολογίες επιτρέπουν στους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων να εξαγάγουν πολύτιμες πληροφορίες από μεγάλο αριθμό δεδομένων, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορούν να παραμείνουν στην κορυφή των αναδυόμενων τάσεων.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης και να έχετε καλύτερα αποτελέσματα.
Τι μπορεί να κάνει η τεχνητή νοημοσύνη για τους εμπόρους περιεχομένου
Το AI είναι ένας όρος που περιγράφει μια σειρά από μοναδικές, αλλά σχετικές, τεχνολογίες που περιλαμβάνουν τη μηχανική μάθηση, τη βαθιά μάθηση, τα νευρωνικά δίκτυα, την επεξεργασία φυσικής γλώσσας (NLP) και την παραγωγή φυσικής γλώσσας (NLG). Με τη δυνατότητα επεξεργασίας τεράστιου όγκου μη δομημένων δεδομένων και αποκρυπτογράφησης της φυσικής γλώσσας, το AI χρησιμοποιείται για την εξαγωγή πληροφοριών και την υποβολή προτάσεων, βάσει προηγούμενων κριτηρίων.
Βοηθά τους εμπόρους περιεχομένου στην ανακάλυψη λέξεων-κλειδιών, τον σχεδιασμό θεμάτων ανάρτησης σε blogs, τη βελτιστοποίηση και εξατομίκευση περιεχομένου, την εφαρμογή αυτοματισμού, τη δοκιμή σελίδων προορισμού, τον προγραμματισμό κοινωνικών μεριδίων και τον έλεγχο των αναλυτικών στοιχείων. Η τεχνητή νοημοσύνη έχει καταστεί απαραίτητο εργαλείο για τους εμπόρους που βασίζονται σε δεδομένα, επειδή έχουν περισσότερα δεδομένα από ό, τι ξέρουν τι να κάνουν με αυτά. Η επιτυχία των προσπαθειών τους εξαρτάται από την ικανότητα εξαγωγής των σωστών πληροφοριών από τα δεδομένα που έχουν ήδη, π.χ. στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, CRM ή DMP.
Εδώ είναι μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορεί να αξιοποιηθεί το AI από τους εμπόρους περιεχομένου:
Περιορίστε το κενό εντοπισμού περιεχομένου
Η παραγωγή περιεχομένου είναι μόνο ένα μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου. Για να είναι αποτελεσματικό το περιεχόμενο, πρέπει να κατευθύνει τη σωστή δράση από το σωστό κοινό μέσω της επιμέλειας και της συντήρησης του περιεχομένου. Το 67% των εμπόρων δηλώνουν την αναγνώριση και τη στόχευση κοινού ως κορυφαία προτεραιότητά τους. Μπορείτε να αξιοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για να ανακαλύψετε και να δράσετε το περιεχόμενό σας από το σωστό κοινό, χρησιμοποιώντας στρατηγικές, όπως η αξιοποίηση της τοπικής ζήτησης, η μέτρηση του μεγέθους των θεματικών ευκαιριών και ο προσδιορισμός της πρόθεσης των καταναλωτών.
Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προβλεπόμενη νοημοσύνη για την παράδοση του περιεχομένου στη σωστή μορφή και μέσω του σωστού καναλιού, που θα είναι πιο χρήσιμο και ελκυστικό για κάθε αγοραστή στα διάφορα στάδια του ταξιδιού του. Αυτή η ικανότητα επιτρέπει στους έμπορους να αξιοποιήσουν πλήρως τη δύναμη της εξατομίκευσης και των τεχνολογιών αυτοματισμού μάρκετινγκ για να παραδώσουν στοχευμένο περιεχόμενο σε κάθε δυνητικό ή ήδη υπάρχον πελάτη και να αυξήσουν την απόδοση επένδυσης του περιεχομένου τους.
Δημιουργήστε περιεχόμενο υψηλής αξίας
Οι περισσότερες προσπάθειες δημιουργίας περιεχομένου είναι διαμορφωμένες εικασίες: οι έμποροι κάνουν υποθέσεις σχετικά με το τι θα έχει μεγάλη ζήτηση με βάση τις προηγούμενες πληροφορίες και την υποκειμενική κατανόηση της αγοράς. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να καθοδηγήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δημιουργήσουν περιεχόμενο που έχει μεγαλύτερη αξία για το κοινό, αναλύοντας και στρατηγικοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά και σχήματα σε πραγματικό χρόνο για να βελτιώσουν ένα κομμάτι της εύρεσης και της αφοσίωσης του περιεχομένου.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για να προσδιορίσετε τα δημοφιλή θέματα, χρησιμοποιώντας αλγόριθμους, για να παρακολουθείτε συνομιλίες στο Διαδίκτυο, όπως αυτές που συμβαίνουν στα κοινωνικά μέσα και σε δημοσιευμένο περιεχόμενο. Αυτό θα σας βοηθήσει να μείνετε μπροστά από τις τάσεις. Καταργώντας τις εικασίες, περισσότερος από τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ μπορεί να αξιοποιηθεί για τη δημιουργία και την προώθηση σχετικού περιεχομένου που θα προσελκύσει το σωστό κοινό και θα προσφέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα.
Παρακολουθήστε τις βιομηχανικές αλλαγές με έξυπνο περιεχόμενο
Οι βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου εξελίσσονται συνεχώς, χάρη στους συνεχώς μεταβαλλόμενους αλγόριθμους SEO και κοινωνικών μέσων, καθώς και στις προσδοκίες και τις προτιμήσεις των καταναλωτών. Η χρήση λύσεων AI βοηθά τους έμπορους να προσαρμοστούν γρήγορα στο συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο αναζήτησης με την παράδοση «έξυπνου περιεχομένου» – περιεχόμενο που είναι κατάλληλο για τα συμφραζόμενα και έξυπνα εξατομικευμένο για τις ανάγκες των πελατών σας.
Η χρήση του «έξυπνου περιεχομένου», προσαρμοσμένη ειδικά στο στάδιο του κύκλου ζωής κάθε πελάτη, στο ιστορικό αγορών ή στη συμπεριφορά περιήγησης του, σημαίνει ότι μπορείτε να αξιοποιήσετε πλήρως τη δύναμη του μάρκετινγκ παντού, μέσω της παροχής εξατομικευμένων επικοινωνιών και μέσω όλων των σημείων επαφής, όπως ιστότοπος, email, κοινωνικά μέσα, εφαρμογή για κινητά , κι άλλα.
Έξυπνη αυτοματοποίηση επαναλαμβανόμενων εργασιών
Για να παρακολουθείτε τις τάσεις αναζήτησης και μάρκετινγκ, πρέπει να αξιολογείτε και να αναλύετε συνεχώς πολλά δεδομένα. Πολλές από αυτές τις επαναλαμβανόμενες και μη αυτόματες εργασίες μπορούν να αυτοματοποιηθούν, χρησιμοποιώντας εργαλεία μάρκετινγκ με τεχνολογία AI, ώστε να μπορείτε να σχεδιάσετε, να βελτιστοποιήσετε, να εξατομικεύσετε, να προωθήσετε, να μετρήσετε και να αναλύσετε το περιεχόμενο και την απόδοσή τους.
Ξεκινήστε αξιολογώντας την τρέχουσα διαδικασία μάρκετινγκ περιεχομένου και εντοπίζοντας εργασίες που μπορούν να αυτοματοποιηθούν με τεχνολογίες AI για εξοικονόμηση χρόνου και χρήματος. Για παράδειγμα, η δυνατότητα αναγνώρισης των καλύτερων θεμάτων και μορφής περιεχομένου, βάσει δεδομένων σε πραγματικό χρόνο μπορεί να ελευθερώσει τους πόρους σας για να εστιάσει στη δημιουργία περιεχομένου. Θα έχετε τη δυνατότητα να ενημερώνετε τα βασικά στρατηγικά σας έγγραφα και να δημιουργείτε θέματα υψηλού αντίκτυπου που θα κάνουν την εξωτερική ανάθεση εργασιών δημιουργίας περιεχομένου σας, πολύ πιο οικονομική.
Μεγιστοποιήστε τις ευκαιρίες για να αξιοποιήσετε τις πληροφορίες από τα δεδομένα σας
Χρησιμοποιώντας τα σωστά δεδομένα, μπορείτε να εξαγάγετε τις σωστές πληροφορίες για να βοηθήσετε στην πρόβλεψη των αποτελεσμάτων, στη χάραξη στρατηγικών και στην εξατομίκευση περιεχομένου. Ωστόσο, δεν υπάρχει μια απλή λύση για όλες τις πληροφορίες υψηλότερου αντίκτυπου για τον οργανισμό σας και τις ανάγκες μάρκετινγκ περιεχομένου.
Ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τις ευκαιρίες που προσφέρονται από τα δεδομένα σας είναι να συνεργαστείτε με εσωτερικούς ενδιαφερόμενους και κατόχους συνόλων δεδομένων για να εξαγάγετε τις πιο σχετικές πληροφορίες και να σχεδιάσετε τις κατάλληλες ενέργειες.
Χρησιμοποιήστε τις δυνατότητες AI των υφιστάμενων πλατφορμών μάρκετινγκ
Πριν προσθέσετε νέο λογισμικό στο «οπλοστάσιό» σας, θα πρέπει να εξετάσετε τις δυνατότητες AI των υπαρχόντων εργαλείων σας. Πολλές πλατφόρμες ενσωματώνουν ενεργά το AI στις υπάρχουσες προσφορές τους. Η αξιοποίηση των λειτουργιών AI στα τρέχοντα εργαλεία σας, όχι μόνο θα σας δώσει μια εξαιρετική αφετηρία για να εξοικειωθείτε με την τεχνολογία, αλλά θα μπορείτε επίσης να επωφεληθείτε από την απρόσκοπτη ενσωμάτωση που θα σας επιτρέψει να σηκωθείτε και να τρέχετε πιο γρήγορα, πιο οικονομικά, αλλά και πιο αποδοτικά.
Ήρθε η ώρα να αγκαλιάσετε την τεχνητή νοημοσύνη, εάν θέλετε να παραμείνετε στην κορυφή της καμπύλης, να παραμείνετε σχετικοί και να συνεχίσετε να προσελκύετε το κοινό σας με ουσιαστικό και κερδοφόρο τρόπο.
