Τι είναι η παρακμή του περιεχομένου και πώς επηρεάζει το SEO σας

SSΚάθε blog θα έχει αντιμετωπίσει κάποια στιγμή στην πορεία του το εξής: Δουλεύετε ακατάπαυστα για να δημιουργήσετε ένα ισχυρό blog post που είναι το καλύτερο του είδους του, το εμπλουτίζετε με case studies, παραδείγματα και στατιστικά, το επιμελείστε σχολαστικά και πράγματι καταφέρνετε να κατακτήσει την πρώτη θέση στις κατατάξεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης, αλλά ξαφνικά ξεκινάει να πέφτει στα rankings.

Με πάνω από 4,4 εκατομμύρια blog posts να δημοσιεύονται καθημερινά, είναι εύκολο να αποθαρρυνθείτε για να κυνηγήσετε την πρώτη θέση στις κατατάξεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης και μπορεί όντως να μην τα καταφέρετε αν δεν αντιμετωπίσετε την παρακμή περιεχομένου.

Τι είναι η παρακμή περιεχομένου και τι την προκαλεί;

Η παρακμή περιεχομένου αφορά στην πραγματικότητα περιεχόμενο που χάνει κινητικότητα κατά τη διάρκεια των τελευταίων 12 μηνών.

Αυτό σε πολλές περιπτώσεις συνδέεται αυτόματα σε μια μειωμένη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης, κάτι που δυστυχώς συμβαίνει φυσικά με την πάροδο του χρόνου.

Υπάρχουν πολλοί λόγοι που συμβαίνει αυτό:

• Οι εταιρείες συνήθως εστιάζουν στο μέλλον και δεν κοιτούν πίσω. Θέτουν ως προτεραιότητα το νέο περιεχόμενο και ως αποτέλεσμα σταματούν να πορωθούν παλιό περιεχόμενο στα social media, στα email newsletters και στις διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτό οδηγεί σε αυτόματη πτώση της επισκεψιμότητας.
• Η Google προτιμά νέο περιεχόμενο. Αγαπά το σχετικό και φρέσκο περιεχόμενο που είναι επικαιροποιημένο με τις πιο πρόσφατες πληροφορίες. Η Google παρακολουθεί 3 είδη αναζητήσεων σε ότι αφορά το «φρέσκο περιεχόμενο»: τακτικές εκδηλώσεις, πρόσφατες ενημερώσεις, και θέματα που είναι στη μόδα. Αν δεν δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο, αυτό θα οδηγήσει ακόμα και τις καλύτερες πηγές να χάσουν τις πρώτες θέσεις στις κατατάξεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• Νέοι ανταγωνιστές μπορεί να εμφανιστούν και να κερδίσουν την πρώτη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δυστυχώς, δεν είναι σπάνιο για blogs που ανταγωνίζονται μεταξύ τους να χρησιμοποιούν τη «μέθοδο του ουρανοξύστη», όπου κάποιος άλλος συγγραφέας παίρνει το περιεχόμενό σας που βρίσκεται πρώτο στις κατατάξεις, προσθέτει σε αυτό περιεχόμενο για να το κάνει ακόμα καλύτερο και τελικά σφετερίζεται την πρωτιά σας.

Πώς η παρακμή περιεχομένου επηρεάζει το SEO σας;

Η παρακμή περιεχομένου όπως είναι φυσικό επηρεάζει αρνητικά και τις SEO προσπάθειές σας, γεγονός που οδηγεί σε μικρότερη κίνηση προς το site σας.

Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε πτωτική τάση αν δε λάβετε τα απαραίτητα μέτρα για να το αποτρέψετε όσο είναι νωρίς. Καθώς λιγότεροι άνθρωποι κάνουν click στο άρθρο σας εξαιτίας της μειωμένης προβολής του, η κατάταξή σας θα πέφτει συνεχώς, και σε κάποιο σημείο θα είναι πολύ δύσκολο να ανέβει ξανά.

Αυτό σίγουρα είναι απογοητευτικό, καθώς μετά από όλο τον κόπο και τις προσπάθειες που έχετε αφιερώσει στη δημιουργία του άρθρου σας, μπορεί τελικά να σας προσφέρει μειωμένη αξία. Αν δεν επενδύσετε σε προσπάθειες για την ανανέωση του περιεχομένου σας , είναι αναπόφευκτη η αρνητική επιρροή προς το SEO σας.

Πώς να αυξήσετε την κινητικότητά προς το site σας βελτιώνοντας το περιεχόμενό σας

Επεκτείνετε τα παλιά blog posts σας

Η ανανέωση περιεχομένου είναι μια κοινή στρατηγική marketing περιεχομένου.

Όταν ανανεώνετε το παλιό σας περιεχόμενο, έχετε την ευκαιρία να προσθέσετε επιπλέον κείμενο δίνοντας βάθος στα λεγόμενά σας καθώς και παραδείγματα. Έτσι, όχι μόνο δίνετε μεγαλύτερη αξία στις δημοσιεύσεις σας, αλλά επιπλέον δίνετε και στη Google το στοιχείο του «νέου» που τόσο αγαπά.

Ανανεώστε παλιές δημοσιεύσεις με νέες, σχετικές πληροφορίες

Μερικές φορές, το πιο απλό πράγμα που έχετε να κάνετε είναι να ρίξετε μια ματιά σε παλιά posts σας και να δείτε ότι οι πληροφορίες που υπάρχουν εκεί δεν είναι πια σωστές.

Ίσως η έρευνά σας να μην είναι πια έγκυρη, ή ίσως να έχουν προκύψει αλλαγές στον κλάδο που έχουν κάνει το post σας ξεπερασμένο ή ακόμα και λάθος. Μπορεί πάλι κάποια νέα τεχνική ή νέα τεχνολογία να έχει προκύψει από τότε.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να αλλάξετε τα keywords σας

Τα keywords κερδίζουν και χάνουν δημοτικότητα πολύ εύκολα, οπότε είναι σημαντικό να ελέγχετε συχνά τα keywords σας και να τα βελτιώνετε. Μπορείτε να αλλάξετε ένα keyword με πολλούς τρόπους, ειδικά αν πρόκειται για μικρά keywords. Εκμεταλλευτείτε το γεγονός αυτό και αντικαταστήστε παλιό περιεχόμενο με νεότερο που έχει τη δυνατότητα να αποδώσει καλύτερα και να είναι πιο σχετικό, έτσι ώστε να μη χάνετε την ευκαιρία να  εμφανίζεστε σε πολύτιμες αναζητήσεις.

Προσθέστε links

Καθώς ανανεώνετε τις δημοσιεύσεις σας, είναι πολύ χρήσιμο να προσθέσετε διάφορα links για να τους προσδώσετε μεγαλύτερη αξία και να τους δώσετε μεγαλύτερη ώθηση. Είτε πρόκειται για εσωτερικά links που οδηγούν από τη μια σελίδα σας σε άλλη, είτε πρόκειται για links σε ξένα sites που οδηγούν στο δικό σας, θα βελτιώσουν πολύ την κατάταξή σας. Και φυσικά, μην ξεχνάτε να κοινοποιείτε αυτές τις δημοσιεύσεις στα social media σας και στα email που στέλνετε.