Τι είναι το Native Advertising; Πώς μπορεί η επιχείρησή σας να το αξιοποιήσει

Τι είναι το Native Advertising;

Το Native Advertising (γνωστό και ως περιεχόμενο χορηγίας ή spon con) περιλαμβάνει τη δημιουργία ψηφιακών διαφημίσεων που δεν διακρίνονται από άλλους τύπους οργανικού περιεχομένου.

Πώς λειτουργεί το Native Advertising;

Το Native Advertising λειτουργεί όπως κάθε άλλη ψηφιακή διαφήμιση, με επιλογές στόχευσης συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων.

Ωστόσο, η τοποθέτηση μιας εγγενούς διαφήμισης εξαρτάται από την εμπειρία και τη συμπεριφορά του χρήστη. Οι διαφημιστικές πλατφόρμες χρησιμοποιούν αλγόριθμους για να προσδιορίσουν πότε μια διαφήμιση πρέπει να εμφανίζεται σε έναν πελάτη, έτσι ώστε το Native Advertising σας να εμφανίζονται σε αυτούς την κατάλληλη στιγμή στο ταξίδι του αγοραστή.

Αυτές τις μέρες, οι περισσότερες επιχειρήσεις διατηρούν κάποια διαδικτυακή παρουσία — είτε πρόκειται για μια απλή σελίδα στο Facebook είτε για έναν πλήρως λειτουργικό ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Το Native Advertising μπορεί να τους βοηθήσει να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης, να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και (τελικά) να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Native Advertising έναντι διαφημίσεων Display

Το Native Advertising συνήθως παρερμηνεύεται ως ένας άλλος τύπος διαφήμισης που είναι γνωστός ως διαφήμιση Display. Αν και και τα δύο μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μια στρατηγική Digital Marketing, υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ των δύο.

Διαφημίσεις Display

Οι διαφημίσεις προβολής είναι ο παραδοσιακός τύπος ψηφιακών διαφημίσεων. Εμφανίζονται σε ιστότοπους και δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης. Οι πιο συνηθισμένοι τύποι διαφημίσεων προβολής είναι οι διαφημίσεις banner και οι διαφημίσεις πλευρικής γραμμής.

Σε αντίθεση με τo Native Advertising, οι διαφημίσεις Display προορίζονται να είναι εμφανείς. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημίσεις Display για να τραβήξουν την προσοχή των αναγνωστών και να τους ενθαρρύνουν να κάνουν κλικ στους ιστότοπούς τους. Θα χρησιμοποιήσουν επίσης τη μορφοποίηση, το χρώμα και τη διαδραστικότητα για να κάνουν τις διαφημίσεις προβολής να ξεχωρίζουν.

Είναι σύνηθες να χρησιμοποιείτε Native Advertising για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησης ή να προσελκύσετε δυνητικούς πελάτες. Ωστόσο, μπορείτε να σχεδιάσετε διαφημίσεις προβολής για κάθε μέρος της διαδρομής του αγοραστή.

Οφέλη του Native Advertising

Οι χρήστες αντιμετωπίζουν τις διαφημίσεις διαφορετικά τώρα: γνωρίζουμε καλύτερα πώς είναι μια διαφήμιση και θα προσπαθήσουμε να αποφύγουμε ιστότοπους με υπερβολικά αναδυόμενα παράθυρα και διαφημίσεις. Το Native Advertising έχουν σχεδιαστεί να είναι λιγότερο παρεμβατικές και πιο προσωπικές. Οι χρήστες μπορεί να μην παρατηρήσουν καν ότι αλληλεπιδρούν με μια Native Advertising.

Άλλα οφέλη περιλαμβάνουν:

Υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων: Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις προβολής, το Native Advertising εμφανίζεται συνήθως στην ίδια ροή με το οργανικό περιεχόμενο. Μπορούν να κερδίσουν πολύ υψηλότερο CTR από μια τυπική διαφήμιση banner.

• Περισσότερη προσέγγιση χρηστών: Το Native Advertising μπορεί να προσαρμοστεί αυτόματα στη συσκευή στην οποία εμφανίζονται (επιτραπέζιοι υπολογιστές, tablet και κινητά), ώστε να μπορούν να προσεγγίσουν αποτελεσματικά περισσότερους χρήστες.
• Λιγότερη συντήρηση: Μόλις ολοκληρωθεί η Native καμπάνια σας και προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας, εναπόκειται στην πλατφόρμα του διαφημιζόμενου να προσφέρει αποτελέσματα. Πολλές εταιρείες απολαμβάνουν να εργάζονται με Native Advertising, επειδή μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα και να κερδίσουν περισσότερες προβολές με λιγότερη εργασία.
• Περισσότερο φιλικές προς τον χρήστη: Το Native Advertising είναι πολύ λιγότερο επιθετικό ως προς την προσέγγιση και την εμφάνισή τους στους χρήστες. Οι χρήστες δεν αναγκάζονται να δουν μια διαφήμιση που μπορεί να μην έχει καμία σχέση με τις συγκεκριμένες απαιτήσεις ή την αγοραστική τους συμπεριφορά.