Τι είναι το περιεχόμενο SEO; Ένας σύντομος οδηγός για τη δημιουργία περιεχομένου SEO

SSΕάν είστε σχετικά νέοι στον κόσμο του μάρκετινγκ, μπορεί να έχετε ακούσει τον όρο “Περιεχόμενο SEO” αναφέρεται σε meetings.

Αυτός ο οδηγός για αρχάριους έχει σχεδιαστεί για να απαντά σε τρεις ερωτήσεις:

1. Τι είναι το «περιεχόμενο SEO»;
2. Ποιοι τύποι περιεχομένου SEO υπάρχουν;
3. Ποια είναι η δική μου στρατηγική περιεχομένου SEO;

Τι είναι το «περιεχόμενο SEO»;

Για να κατανοήσετε πλήρως τί εννοούν οι marketers με την έννοια Περιεχόμενο SEO είναι χρήσιμο να χωρίσετε τη φράση στα συστατικά της: Το «SEO» αναφέρεται στην βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, ή στη διαδικασία βελτιστοποίσης ενός website, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να το βρίσκουν πιο ευκόλα μέσω των μηχανών αναζήτησης όπως η Google. Τώρα με τον όρο «περιεχόμενο» εννοούμε κάθε πληροφορία που υπάρχει μέσα στο web. Έτσι, συνδυάζοντας αυτές τις δύο έννοιες: το περιεχόμενο SEO είναι οποιοδήποτε περιεχόμενο δημιουργείται με σκοπό την αύξηση της κίνησης του site μέσω των μηχανών αναζήτησης.

Παρακάτω σας παραθέτουμε μία σύντομη ενημέρωση του τι πρέπει να κάνετε για να βελτιστοποίησετε το site σας:

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Εάν θέλετε να δημιουργήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στο site μέσω της αναζήτησης, είναι καλύτερο να κάνετε έρευνα για λέξεις-κλειδιά  προτού αρχίσετε να γράφετε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εστιάσετε σε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες υπάρχει ήδη ένας ορισμένος όγκος αναζήτησης – με άλλα λόγια, μπορείτε να γράψετε θέματα (ή να βρείτε εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά!)  για τα οποία οι χρήστες αναζητούν ήδη πληροφορίες.

• Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών:

Μάθετε πού και πώς να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας για μέγιστη δυνατότητα αναζήτησης.

• Οργάνωση περιεχομένου

Το περιεχόμενο στο site σας πρέπει είναι οργανωμένο βάσει μίας λογικής. Αυτό δεν είναι μόνο καλό για SEO, αλλά βοηθά επίσης τους επισκέπτες στο site σας να βρίσκουν εύκολα άλλο σχετικό περιεχόμενο. (Όσο περισσότερο μένουν στο site σας,τόσο το καλύτερο.

• Προώθηση περιεχομένου

Μπορείτε να αυξήσετε την προβόλη του νέου περιεχομένου που δημιουργείτε, κοινοποιώντας το στα social media και δημιουργώντας links προς το περιεχόμενό σας

Ποιοι τύποι περιεχομένου SEO υπάρχουν;

Το περιεχόμενο SEO μπορεί να περιλαμβάνει οποιοδήποτε από τα ακόλουθα:

• Σελίδες προϊόντων

Είναι παρα πολύ σημαντικό για οποιοδήποτε website ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής. Μια καλή σελίδα προϊόντων μπορεί να χρησιμεύσει τόσο ως περιεχόμενο SEO όσο και ως σελίδα PPC.

• Post στo Blog

Ένα blog αποτελεί έναν από τους ευκολότερους τρόπους για να δημιουργήσετε μια κανονική ροή αποτελεσματικού περιεχομένου SEO. Σε γενικές γραμμές, οι αναρτήσεις στα blog είναι πιο ελκυστικές και πιο πιθανό να προσελκύσουν links. Επομένως  να μία πολύ καλή αρχή που μπορείτε να κάνετε στο site σας.

• Άρθρα

Σκεφτείτε άρθρο ειδήσεων, συνέντευξη ή κομμάτι χαρακτηριστικών. Αυτό είναι το κύριο είδος περιεχομένου που θα βρείτε στους περισσότερους ιστότοπους τύπου εφημερίδων ή περιοδικών.

• Λίστες

Μια λίστα είναι πραγματικά απλώς ένα είδος άρθρου, αλλά η διαμόρφωσή της ως λίστα (όπως για παραάδειγμα “10 τρόποι μείωσης του λογαριασμού ενέργειας” ή “101 πράγματα που μισώ για το Google”) διευκολύνει στη σάρωση. Αυτοί οι τύποι τίτλων φαίνεται επίσης να παίρνουν πιο πολλά κλικ όταν βρίσκονται στα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε ροές των social media.

• Οδηγοί

Ένας οδηγός είναι ένα μεγαλύτερο κομμάτι περιεχομένου που εξηγεί λεπτομερώς πώς να κάνετε κάτι. (Οι οδηγοί χωρίζονται συχνά σε πολλές ιστοσελίδες, αν και είναι μια βέλτιστη πρακτική να επιτρέπεται στους χρήστες να βλέπουν μεγάλο περιεχόμενο ως μία σελίδα εάν το επιθυμούν.) Μπορείτε να δημοσιεύσετε έναν πλήρη οδηγό στο site σας ή μπορείτε να δημοσιεύσετε μια περίληψη ή ένα απόσπασμα , απαιτώντας από τους επισκέπτες να συμπληρώσουν μια φόρμα εγγραφής για να διαβάσουν τον πλήρη οδηγό. Αυτός μπορεί να είναι μία καλή ιδέα για να δημιουργήσετε δυνητικούς πελάτες.

• Βίντεο

Γενικά, υπάρχουν λιγότερα βίντεο στο Web από σελίδες κειμένου. Κατά συνέπεια, μπορεί να είναι ευκολότερο να βρεθείτε στην πρώτη σελίδα λόγω μιας ανταγωνιστικής λέξης-κλειδί δημιουργώντας ένα βίντεο αντί για ένα άρθρο. Ανάλογα με τον τύπο του site ή της επιχείρησής σας, τα βίντεο μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε και να προσεγγίσετε ένα κοινό.

• Infographics

Τα γραφήματα ή εικόνες μεγάλης μορφής που περιέχουν πολλά δεδομένα (συχνά με τη μορφή γραφημάτων ή γραφημάτων) σε ένα μόνο θέμα, μπορούν να συγκεντρώσουν πολλές προβολές σελίδων και συνδέσμους. Ωστόσο, επειδή μεγάλο μέρος του περιεχομένου είναι ενσωματωμένο στην εικόνα και ως εκ τούτου δεν είναι αναγνώσιμο ως κείμενο από μηχανές αναζήτησης, είναι σημαντικό να βελτιστοποιήσετε προσεκτικά την υπόλοιπη σελίδα.

• Παρουσιάσεις διαφανειών

Η παρουσίαση διαφανειών είναι ένας τρόπος εμφάνισης μιας σειράς σχετικών εικόνων. Μερικές φορές οι εικόνες είναι πιο σημαντικές απ’ότι το. Εδώ και πάλι, το SEO του τίτλου σας, οι λεζάντες, τα ονόματα αρχείων εικόνας και ούτω καθεξής παίζουν σημαντικό ρόλο.

• Λεξικά

Ορκίζομαι ότι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Google για να αναζητήσουν όρους και δε χρησιμοποιούν λεξικό. Εάν εργάζεστε σε έναν εξειδικευμένο κλάδο, ένα καλά ενσωματωμένο λεξικό μπορεί να είναι ένας καλός τρόπος για να προσελκύσετε κάποια επισκεψιμότητα αναζήτησης. Σκεφτείτε τους όρους μαγειρικής, τους ιατρικούς όρους, τους όρους μόδας, τους αρχιτεκτονικούς όρους…

• Κατάλογοι

Ένας κατάλογος είναι μια χρήσιμη ταξινόμηση συνδέσμων σε sites ή πόρους γύρω από ένα συγκεκριμένο θέμα. Για παράδειγμα, ένα blog σε σχέση με τα αρώματα μπορεί να δημιουργήσει έναν κατάλογο με κομμάτια που αφορούν την αγορά αρωμάτων, από μεγάλα πολυκαταστήματα έως ανεξάρτητα καταστήματα σε όλη τη χώρα.

Αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους βασικούς τύπους περιεχομένου SEO, αλλά μην αφήνετε αυτήν τη λίστα να σας περιορίζει – οι δυνατότητες που έχετε είναι σχεδόν ατελείωτες.

Ποια είναι η δική μου στρατηγική περιεχομένου SEO;

Σας περιγράφουμε παρακάτω τέσσερις τρόπους για να προσδιορίσετε το περιεχόμενο της SEO στρατηγικής σας:

• Καθορίστε τους στόχους σας

Αρχικά, προσδιορίστε τους στόχους σας ως επιχείρηση. Θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις μέσω site σας; Θέλετε να δημιουργήσετε έσοδα από το site σας μέσω διαφημίσεων και ως εκ τούτου, θέλετε απλώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα; Οι στόχοι σας θα καθορίσουν σε ποιους τύπους περιεχομένου πρέπει να εστιάσετε.

• Υπολογίστε το κοινό σας

Γνωρίστε το κοινό σας – οι έρευνες και το λογισμικό ανάλυσης μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε μια καλύτερη εικόνα για τον τυπικό επισκέπτη ή πελάτη σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να αναπτύξετε προσωπικότητες ή χαρακτήρες που αντιπροσωπεύουν τους ιδανικούς επισκέπτες και πελάτες του site σας. Στη συνέχεια, σκεφτείτε τι είδους περιεχόμενο θα αναζητούσαν αυτά τα άτομα.

• Δημιουργήστε ένα Calendar

Μόλις αποκτήσετε μια ιδέα για το ποιον στοχεύετε και γιατί, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε ένα συντακτικό ημερολόγιο. Το συντακτικό ημερολόγιο είναι ένα πρόγραμμα που καθορίζει πότε θα δημοσιεύσετε νέο περιεχόμενο και τι είδους περιεχόμενο θα είναι. Αυτό θα σας βοηθήσει να ακολουθήσετε ένα κανονικό πρόγραμμα.

• Αναλύστε και επανεκτιμήστε

Τέλος, προσπαθείστε να μείνετε στην κορυφή των αναλυτικών στοιχείων του site σας. Αναλύστε τακτικά το περιεχόμενό σας για να δείτε τι λειτουργεί και τι δεν λειτουργεί. Τα μέτρα επιτυχίας και αφοσίωσης περιλαμβάνουν προβολές σελίδων, συνδέσμους, σχόλια, κοινοποιήσεις (likes στο Facebook, tweets κ.λπ.)