Tips για Ιδανικά Video Ads

DMΠλέον η χρήση video στα social media είναι ιδιαίτερα συνηθισμένη και συνεχώς όλο και περισσότερα brands στρέφονται στα video για την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Υπάρχουν διάφορες μορφές και τρόποι που μπορεί να συναντήσουμε ένα video στα social media. Μπορεί να είναι κάτι ερασιτεχνικό, όπως πχ τα Instagram stories, που ανεβαίνουν αυτούσια από την κάμερα του κινητού χωρίς να έχουν υποστεί καθόλου μοντάζ ή μπορεί να είναι άκρως επαγγελματικά, όπως στην περίπτωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας ενός brand.

Όσον αφορά τα video που εμφανίζονται στις διαφημίσεις, υπάρχουν μερικά κοινά τεχνικά χαρακτηριστικά που μπορεί να απογειώσουν την απόδοση των διαφημίσεων μας και αν δεν εφαρμοστούν σωστά είναι αβέβαια τα αποτελέσματα και μπορεί απλά να έχουμε κάψει άσκοπα χρήματα.

Ας δούμε πέντε από τα σημαντικότερα tips για Video Ads.

Tip #1 Σωστές Διαστάσεις

Οι διαστάσεις ταλαιπωρούν συχνά τους διαφημιστές, αφού δεν είναι λίγες οι φορές που οι πλατφόρμες αλλάζουν τις απαιτήσεις και μην ξεχνάμε ότι στην περίπτωση του Facebook και του Instagram οι διαστάσεις μπορεί να ποικίλουν ανά placement. Για αυτόν τον λόγο οι περισσότεροι διαλέγουμε μια διάσταση που είναι πιθανό να προσαρμοστεί στις περισσότερες περιπτώσεις. Όσον αφορά τώρα τα video η διάσταση που μπορεί να απογειώσει την απόδοση των διαφημίσεων μας είναι αυτή του Square Video (τετραγωνισμένο). Μάλιστα έχει αποδειχθεί ότι σε αυτή την διάσταση τα video μπορεί να πάρουν μέχρι και 35% περισσότερα views και έως και 80% περισσότερο engagement.

Tip #2 Παραλλαγές

Η πλατφόρμα μας δίνει την δυνατότητα στην ίδια διαφήμιση να ανεβάσουμε πάνω από μια επιλογή για το κείμενο, τα χρώματα και τα εικαστικά. Δοκίμασε τες όλες! Όσο το δυνατόν περισσότερες επιλογές και συνδυασμούς δώσουμε στην διαφήμιση, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχουμε να εμφανιστούμε στον σωστό άνθρωπο, την κατάλληλη στιγμή και με τον ιδανικότερο τρόπο. Είναι λοιπόν επιθυμητό να πειραματιζόμαστε με διαφορετικές παραλλαγές, όχι μόνο στο content της διαφήμισης μας, άλλα και σε επίπεδο κοινού, budget, placement ακόμα και στρατηγικής.

Tip #3 CTA

Στις περισσότερες διαφημίσεις το CTA (Call to Action) είναι υποχρεωτικό από την πλατφόρμα, οι επιλογές όμως είναι αρκετές το κατάλληλο “κουμπί” όμως είναι μόνο ένα σε κάθε περίπτωση. Η επιλογή του CTA είναι υπερβολικά σημαντική για μια διαφήμιση. Αυτό συμβαίνει καθώς το CTA είναι αυτό που θα οδηγήσει τον χρήστη να λάβει κάποια ενέργεια από μια διαφήμιση. Ο ρόλος του λοιπόν είναι να προτρέψει τον χρήστη να λάβει την κατάλληλη ενέργεια. Αν πχ η διαφήμιση μας αφορά κάποια προϊόντα ενός e-shop, είναι ξεκάθαρο ότι θέλουμε ο χρήστης να αγοράσει αυτά τα προϊόντα και γι’αυτό το CTA πρέπει να είναι “Αγόρασε Τώρα” ή αν η διαφήμιση αφορά τουριστικές υπηρεσίες το CTA πρέπει να είναι “ Κάνε Κράτηση”.

Tip #4 Διάρκεια

Είναι σίγουρα πολύ ενδιαφέρον το δεκάλεπτο video που δημιούργησες εξηγώντας τις υπηρεσίες ή παρουσιάζοντας τα προϊόντα σου, κανείς όμως δεν πρόκειται να το δει. Είσαι σίγουρος πως θες να πληρώσεις κιόλας γι’αυτό; Δεν υπάρχει μια στάνταρ διάρκεια που να ταιριάζει σε όλες τις περιπτώσεις. Σημαντικά κριτήρια είναι το περιεχόμενο και το κοινό σου. Ένας απλός κανόνας θα μπορούσε να είναι ότι όσο νεότερο είναι το κοινό, τόσο μικρότερη πρέπει να είναι και η διάρκεια του video. Σε όλες όμως τις περιπτώσεις τα Video Ads δεν πρέπει να ξεπερνάνε τα 60 – 120 δευτερόλεπτα, εξάλλου κανείς δεν έχει περισσότερο χρόνο. Ας μην ξεχνάμε ότι ένα Instagram Story κρατάει μόλις 15 δευτερόλεπτα!

Tip #5 Κοινό

Μάθε το κοινό σου και αφουγκράσου τις προτιμήσεις του! Σίγουρα όλοι ξεκινάμε με μια πιο γενική στόχευση. Στην περίπτωση των video όμως, έχουμε πολύ γρήγορα την ευκαιρία να επαναπροσδιορίσουμε το κοινό μας. Αυτό γιατί μπορούμε να καταλάβουμε από τα metrics των views, ποιοι ενδιαφέρονται πραγματικά για την διαφήμιση μας. Για παράδειγμα, είναι προφανές ότι κάποιος που δεν βλέπει ούτε να πρώτα δέκα δεύτερα από το video, δεν ενδιαφέρεται για την διαφήμιση, κάποιος όμως που παρακολουθεί όλο το video είναι περισσότερο πιθανό να θέλει να ξανά δει διαφήμιση μας και αυτόν πρέπει να στοχεύσουμε στην επόμενη διαφήμιση μας. Ενώ μπορούμε να δοκιμάσουμε άλλο είδος διαφήμισης για όσους δεν παρακολούθησαν το video.