Τύποι Digital Marketing

DMΑκολουθεί μια γρήγορη λίστα με μερικές από τις πιο κοινές τακτικές digital marketing και τα κανάλια που εμπλέκονται σε κάθε μία.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)

Αυτή είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για “υψηλότερη κατάταξη” στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, αυξάνοντας έτσι τον αριθμό της οργανικής (ή δωρεάν) κίνησης που λαμβάνει ο ιστότοπός σας. Τα κανάλια που επωφελούνται από SEO περιλαμβάνουν ιστότοπους, blogs και infographics. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι προσέγγισης του SEO προκειμένου να δημιουργηθεί κατάλληλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Αυτά περιλαμβάνουν:

• Στη σελίδα SEO: Αυτός ο τύπος SEO εστιάζει σε όλο το περιεχόμενο που υπάρχει “στη σελίδα” όταν κοιτάζετε σε έναν ιστότοπο.
• Εκτός σελίδας SEO: Αυτός ο τύπος SEO επικεντρώνεται σε όλη τη δραστηριότητα που λαμβάνει χώρα “εκτός σελίδας” κατά την αναζήτηση βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας.
• Τεχνικό SEO: Αυτός ο τύπος SEO εστιάζει στο πίσω μέρος του ιστότοπού σας και στον τρόπο κωδικοποίησης των σελίδων σας. Η συμπίεση εικόνας, τα δομημένα δεδομένα και η βελτιστοποίηση αρχείων CSS είναι όλες οι μορφές τεχνικού SEO που μπορούν να αυξήσουν την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας

Marketing περιεχομένου

Αυτός ο όρος υποδηλώνει τη δημιουργία και προώθηση στοιχείων περιεχομένου με σκοπό τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας των brands, αύξησης της επισκεψιμότητας και δημιουργίας δυνητικών πελατών. Τα κανάλια που μπορούν να παίξουν ρόλο στη στρατηγική marketing περιεχομένου σας περιλαμβάνουν:

• Δημοσιεύσεις blog: Η σύνταξη και δημοσίευση άρθρων σε εταιρικό blog, σάς βοηθά να αποδείξετε την τεχνογνωσία σας στον κλάδο και να δημιουργήσετε οργανική επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας. Αυτό σας δίνει τελικά περισσότερες ευκαιρίες για να μετατρέψετε τους επισκέπτες ιστότοπων σε δυνητικούς πελάτες για την ομάδα πωλήσεών σας.
• Ebooks και whitepapers: Ebooks, whitepapers και παρόμοιο περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας βοηθά στην περαιτέρω εκπαίδευση των επισκεπτών του ιστότοπου. Σας επιτρέπει επίσης να ανταλλάσσετε περιεχόμενο με τα στοιχεία επικοινωνίας ενός αναγνώστη, δημιουργώντας δυνητικούς πελάτες για την εταιρεία σας και μετακινώντας άτομα στο ταξίδι του αγοραστή.
• Infographics: Μερικές φορές, οι αναγνώστες θέλουν να δείξετε, όχι να πείτε. Τα γραφήματα είναι μια μορφή οπτικού περιεχομένου που βοηθά τους επισκέπτες του ιστότοπου να απεικονίσουν μια ιδέα που θέλετε να τους βοηθήσετε να μάθουν.

Social media marketing

Αυτή η πρακτική προωθεί τo brand σας και το περιεχόμενό σας στα social media κανάλια για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σας, την αύξηση της επισκεψιμότητας και τη δημιουργία δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας. Τα κανάλια που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στο social media marketing περιλαμβάνουν:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Πληρωμή ανά κλικ (PPC)

Η PPC είναι μια μέθοδος που οδηγεί την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, πληρώνοντας έναν εκδότη κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους PPC είναι το Google Ads, το οποίο σας επιτρέπει να πληρώνετε για κορυφαίες θέσεις στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης της Google σε τιμή “ανά κλικ” των συνδέσμων που τοποθετείτε. Άλλα κανάλια όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την PPC περιλαμβάνουν:

• Πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook: Εδώ, οι χρήστες μπορούν να πληρώσουν για να προσαρμόσουν ένα βίντεο, μια εικόνα ή ένα slideshow, τα οποία το Facebook θα δημοσιεύσει στο newsfeed των ατόμων που ταιριάζουν με το κοινό της επιχείρησής σας.
• Καμπάνιες διαφημίσεων στο Twitter: Εδώ, οι χρήστες μπορούν να πληρώσουν για να τοποθετήσουν μια σειρά από αναρτήσεις στο newsfeed ενός συγκεκριμένου κοινού, όλα αφιερωμένα στην επίτευξη ενός συγκεκριμένου στόχου για την επιχείρησή σας. Αυτός ο στόχος μπορεί να είναι η επισκεψιμότητα, περισσότεροι followers, το engagement ή ακόμη και λήψεις εφαρμογών.
• Χορηγούμενα μηνύματα στο LinkedIn: Εδώ, οι χρήστες μπορούν να πληρώσουν για να στείλουν μηνύματα απευθείας σε συγκεκριμένους χρήστες του LinkedIn με βάση τον κλάδο και το ιστορικό τους.

Affiliate marketing

Πρόκειται για έναν τύπο διαφήμισης, βάσει απόδοσης όπου λαμβάνετε προμήθεια για την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών κάποιου άλλου στο website σας. Τα affiliate marketing κανάλια περιλαμβάνουν:

• Φιλοξενία διαφημίσεων βίντεο μέσω του Προγράμματος συνεργατών YouTube
• Δημοσίευση συνδέσμων συνεργατών από τους λογαριασμούς σας social media

Εγγενής διαφήμιση

Η εγγενής διαφήμιση αναφέρεται σε διαφημίσεις που βασίζονται κυρίως σε περιεχόμενο και εμφανίζονται σε μια πλατφόρμα μαζί με άλλο, μη πληρωμένο περιεχόμενο. Πολλοί άνθρωποι θεωρούν ότι η διαφήμιση στα social media είναι “εγγενής” – για παράδειγμα η διαφήμιση στο Facebook και η διαφήμιση στο Instagram.

Αυτοματισμός marketing

Ο αυτοματισμός marketing αναφέρεται στο λογισμικό που χρησιμεύει για την αυτοματοποίηση των βασικών λειτουργιών marketing. Πολλά τμήματα marketing μπορούν να αυτοματοποιήσουν επαναλαμβανόμενες εργασίες που διαφορετικά θα έκαναν χειροκίνητα, όπως:

• Ενημερωτικά δελτία email: Ο αυτοματισμός email δεν σας επιτρέπει μόνο να στέλνετε αυτόματα email στους συνδρομητές σας. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να συρρικνωθείτε και να επεκτείνετε τη λίστα επαφών σας όπως απαιτείται, έτσι ώστε τα ενημερωτικά δελτία σας να απευθύνονται μόνο σε άτομα που θέλουν να τα δουν στα εισερχόμενά τους.
• Προγραμματισμός δημοσιεύσεων social media: Εάν θέλετε να αυξήσετε την παρουσία του οργανισμού σας σε ένα κοινωνικό δίκτυο, πρέπει να δημοσιεύετε συχνά. Τα εργαλεία προγραμματισμού ωθούν το περιεχόμενό σας στα social media κανάλια για εσάς, ώστε να μπορείτε να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο εστιάζοντας στη στρατηγική περιεχομένου.
• Ροές εργασίας: Η δημιουργία δυνητικών πελατών και η μετατροπή αυτών, σε πελάτες, μπορεί να είναι μια μακρά διαδικασία. Μπορείτε να αυτοματοποιήσετε αυτήν τη διαδικασία στέλνοντας σε δυνητικούς πελάτες συγκεκριμένα email και περιεχόμενο μόλις πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια, όπως όταν κάνουν λήψη και άνοιγμα ενός ebook.
• Παρακολούθηση και αναφορά καμπάνιας: Οι καμπάνιες marketing μπορούν να περιλαμβάνουν πολλά άτομα, μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, περιεχόμενο, ιστοσελίδες, τηλεφωνικές κλήσεις και άλλα. Ο αυτοματισμός marketing μπορεί να σας βοηθήσει να ταξινομήσετε όλα όσα εργάζεστε βάσει της καμπάνιας που προβάλλεται και, στη συνέχεια, να παρακολουθείτε την απόδοση αυτής της καμπάνιας με βάση την πρόοδο που επιτυγχάνουν όλα αυτά τα στοιχεία με την πάροδο του χρόνου.

Marketing μέσω email

Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το marketing μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ως τρόπο επικοινωνίας με το κοινό τους. Το email χρησιμοποιείται συχνά για την προώθηση περιεχομένου, εκπτώσεων και εκδηλώσεων, καθώς και για την κατεύθυνση των ατόμων προς τον ιστότοπο της επιχείρησης. Οι τύποι email που μπορεί να στείλετε σε μια καμπάνια marketing email περιλαμβάνουν:

• Ενημερωτικά δελτία συνδρομής στο blog
• Παρακολούθηση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε επισκέπτες ιστότοπων που κατέβαλαν κάτι
• Ηλεκτρονικά μηνύματα καλωσορίσματος πελατών
• Προσφορές διακοπών σε μέλη του προγράμματος
• Συμβουλές ή παρόμοια μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την υποστήριξη των πελατών

Online PR

Το Online PR είναι σαν το παραδοσιακό PR, αλλά στον διαδικτυακό χώρο. Τα κανάλια που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειές σας PR περιλαμβάνουν:

• Προσέγγιση δημοσιογράφων μέσω των social media: Η συνομιλία με δημοσιογράφους στο Twitter, για παράδειγμα, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αναπτύξετε μια σχέση με τον Τύπο.
• Συναρπαστικές διαδικτυακές κριτικές της εταιρείας σας: Οι ελκυστικές κριτικές της εταιρείας, σάς βοηθούν να εξαντλήσετε το brand σας και να παρέχετε ισχυρά μηνύματα που προστατεύουν τη φήμη σας.
• Συναρπαστικά σχόλια στον προσωπικό σας ιστότοπο ή blog: Η απάντηση στα άτομα που διαβάζουν το περιεχόμενό σας είναι ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε παραγωγική συζήτηση γύρω από τον κλάδο σας.

Inbound marketing

Το εισερχόμενο marketing αναφέρεται σε μια μεθοδολογία marketing όπου προσελκύετε και ευχαριστείτε πελάτες σε κάθε στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάθε τακτική digital marketing που αναφέρεται παραπάνω, σε όλη τη στρατηγική inbound marketing, για να δημιουργήσετε μια εμπειρία πελάτη που να λειτουργεί με τον πελάτη και όχι εναντίον του. Ακολουθούν μερικά κλασικά παραδείγματα εισερχόμενου marketing έναντι παραδοσιακού marketing:

• Blogging εναντίον αναδυόμενων διαφημίσεων
• Video marketing έναντι εμπορικής διαφήμισης
• Λίστες επαφών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έναντι ανεπιθύμητων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Sponsored περιεχόμενο

Με το sponsored περιεχόμενο, πληρώνετε μία άλλη εταιρεία ή οντότητα για να δημιουργήσετε και να προωθήσετε περιεχόμενο που δείχνει με κάποιον τρόπο την επιχείρησή σας.

• Ένας δημοφιλής τύπος sponsored περιεχομένου είναι το influencer marketing. Με αυτόν τον τύπο περιεχομένου, ένα brand χορηγεί έναν influencer στον κλάδο της για τη δημοσίευση αναρτήσεων ή βίντεο που σχετίζονται με την εταιρεία στα social media.
• Ένας άλλος τύπος διαφημιζόμενου περιεχομένου θα μπορούσε να είναι μια ανάρτηση ιστολογίου ή ένα άρθρο που είναι γραμμένο για να επισημάνει ένα θέμα ή μια υπηρεσία.