Βέλτιστες πρακτικές και συμβουλές των Google Ads για το 2021

DMΧρειάζονται πολλά για τη δημιουργία μιας επιτυχημένης διαφήμισης Google. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας επιτυγχάνει ισορροπία μεταξύ της πλούσιας σε λέξεις-κλειδιά και της ανάγνωσής σας. Πρέπει να σχεδιάσετε τον τόνο και να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού. Και πρέπει να διαμορφώσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών, έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας να έχουν τη δυνατότητα να φτάσουν στην κορυφή αυτής της πρώτης σελίδας, για να ξεκινήσετε.

Αυτοί είναι πολλοί παράγοντες που πρέπει να παρακολουθείτε – οποιοσδήποτε θα ήταν συνετό να βασιστείτε σε μερικές συμβουλές του Google Ads για να σας δείτε.

Πέρα από αυτόν τον ευρύ συνδυασμό απαιτήσεων, οι συνθήκες μετά το COVID προκαλούν την αλλαγή των συνηθειών αναζήτησης. Αυτό καθιστά δύσκολο να προγραμματίσετε το Google Advertising για το 2021 με οποιοδήποτε βαθμό βεβαιότητας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο συντάξαμε την Αναθεώρηση συμβουλών του Google Ads, με τις βέλτιστες και τις χειρότερες πρακτικές για τη στρατηγική σας Google Ad.

Βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας για αναζήτηση φυσικής γλώσσας

Η αναζήτηση φυσικής γλώσσας (NLS), η οποία περιλαμβάνει την έκφραση όρων αναζήτησης σε καθημερινή γλώσσα, γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και το Google Ads σας πρέπει να στοχεύει να αντικατοπτρίζει αυτό το στυλ.

Η δημοτικότητα της αναζήτησης φυσικής γλώσσας οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι η φωνητική αναζήτηση αντιπροσωπεύει πλέον μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής επισκεψιμότητας αναζήτησης.

Τα άτομα που χρησιμοποιούν στυλ αναζήτησης φυσικής γλώσσας είναι συχνά πιο προετοιμασμένα για μετατροπή. Οι λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά – συνήθως γραμμένες σε φυσική γλώσσα – έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, αλλά μετατρέπουν έως και τρεις φορές συχνότερα από τις κανονικές λέξεις-κλειδιά.

Επιπλέον, η Google επιδιώκει ενεργά να δώσει προτεραιότητα σε διαφημίσεις γραμμένες σε φυσική γλώσσα σε σχέση με τις λέξεις κλειδιά. Η πολιτική διευρυμένων διαφημίσεων με κείμενο βελτιστοποιείται για διαφημίσεις που δεν επαναλαμβάνουν λέξεις και δεν διαβάζονται φυσικά. Επομένως, το καλύτερο στοίχημά σας είναι να συνδυάσετε λέξεις-κλειδιά με υψηλές δυνατότητες αντιστοίχισης φράσεων με διατύπωση φυσικής γλώσσας.

Δεδομένης της σταθερής πρόβλεψης ανάπτυξης για τη σημασιολογική αναζήτηση το 2021, το κύμα της φυσικής γλώσσας θα συνεχίσει να αυξάνεται. Δεν υπήρξε ποτέ καλύτερη στιγμή για να βελτιστοποιήσετε το Google Ads για φυσική γλώσσα.

Αγκαλιάζοντας την αυτόματη υποβολή προσφορών

Για να λάβετε την κορυφαία θέση στο Google Ads, χρειάζεστε μια στρατηγική υποβολής προσφορών. Θα βάλεις τον εαυτό σου στην καλύτερη θέση εάν αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών περιλαμβάνει κάποιο αυτοματισμό.

Η μη αυτόματη διαχείριση μιας καμπάνιας υποβολής προσφορών Google Ads είναι τεράστια εργασία. Ο υπεύθυνος αναλυτής ή ειδικός διαφημίσεων θα πρέπει να αξιολογεί συνεχώς την απόκριση των διαφημίσεών σας και να προσαρμόζει ανάλογα τη διατύπωση και τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό μπορεί εύκολα να οδηγήσει σε παρερμηνεία δεδομένων, εξάντληση και χαμένες ευκαιρίες.

Η μη αυτόματη προσέγγιση έχει τα οφέλη της: Μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε την καμπάνια σας αποτελεσματική ως προς το κόστος και είναι καλύτερη για εταιρείες που είναι νέες στο Google Ads. Ωστόσο, η αυτόματη υποβολή προσφορών με μια λογική μέγιστη δαπάνη σάς προσφέρει την καλύτερη λήψη μιας καλώς τοποθετημένης διαφήμισης, ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό σας. Η Google προσφέρει μια ποικιλία τύπων έξυπνων αυτοματισμών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κατά την υποβολή προσφορών, τους οποίους μπορείτε να διαχειριστείτε απευθείας από το Google Ads.

Οι προβλέψεις για το 2021 προβλέπουν μια συνεχιζόμενη αύξηση των συνολικών διαφημιστικών δαπανών σε διάφορους φορείς του κλάδου. Αυτή η αυξημένη δαπάνη είναι πιθανό να οδηγήσει σε μεγαλύτερο ανταγωνισμό στην υποβολή προσφορών. Για αυτόν τον λόγο, καμία εταιρεία που εξετάζει σοβαρά τη διαφήμιση Google δεν μπορεί να κάνει χωρίς βελτιστοποιημένη, αυτόματη διαδικασία υποβολής προσφορών.

Προκαλώντας συναίσθημα στις διαφημίσεις σας

Στη συνέχεια, στις συμβουλές του Google Ads, εξετάζουμε τον συναισθηματικό κατάλογο των διαφημίσεών σας. Στην ψηφιακή διαφήμιση και πέραν αυτής, είναι απολύτως αποδεδειγμένο ότι η επίκληση συναισθηματικής απόκρισης στο κοινό σας είναι αποτελεσματική.

Μια διαφήμιση Google δεν σας δίνει πολύ χώρο για να αφήσετε την προσωπικότητά σας να λάμψει. Μπορείτε ακόμα να δημιουργήσετε μια σταθερή εντύπωση της επωνυμίας σας και να τα βάλετε στο σωστό μυαλό για μετατροπή, ωστόσο, μέσω επιλογής λέξεων και με το CTA σας.

Όταν σχεδιάζετε το CTA, λάβετε υπόψη το ιδανικό αποτέλεσμα της προοπτικής σας. Για παράδειγμα, μια υπηρεσία ανάλυσης προϊόντων υψηλού επιπέδου μπορεί να χρησιμοποιήσει το CTA “Εγγραφείτε τώρα για να οδηγήσετε την επιχείρησή σας σε νέα ύψη” για να δημιουργήσετε αυτήν την ιδανική συναισθηματική απόκριση.

Παρακολούθηση των αποτελεσμάτων της στρατηγικής διαφήμισης

Η διαφημιστική σας καμπάνια Google είναι άχρηστη αν δεν μπορείτε να μετρήσετε τα αποτελέσματα. Πρέπει να γνωρίζετε τι λειτουργεί για να κάνετε βελτιώσεις.

Για να παρακολουθείτε την απόδοση της διαφήμισης Google, συνδέστε τις διαφημίσεις σας σε μια μηχανή ανάλυσης και δημιουργήστε ένα σχέδιο παρακολούθησης. Το πρόγραμμα παρακολούθησης θα σας επιτρέψει να κάνετε χρήση των δεδομένων σας στο Google Ads και να ενσωματώσετε αυτές τις πληροφορίες στη μεγαλύτερη στρατηγική δεδομένων σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα δημιουργώντας ένα υπολογιστικό φύλλο ή άλλο έγγραφο που θα κοινοποιηθεί μεταξύ όλων των σχετικών ενδιαφερομένων.

Αυτός είναι ένας εξαιρετικός τρόπος όχι μόνο συγχρονισμού της ευαισθητοποίησης δεδομένων μεταξύ της ομάδας μάρκετινγκ σας, αλλά και σε ολόκληρο το τμήμα προϊόντων σας. Υπάρχει μια ποικιλία πλατφορμών δεδομένων εκεί έξω που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να συγχρονίσετε τις ροές δεδομένων σας σε μια ενοποιημένη πηγή αλήθειας για την πλατφόρμα παρακολούθησης.

Χρησιμοποιήστε τους κωδικούς UTM (Urchin Traffic Monitor) για να παρακολουθήσετε την απόδοση των καμπανιών σας σε ολόκληρο τον ιστό προσθέτοντας απλό κώδικα στα άκρα της διεύθυνσης URL. Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τύποι κωδικών UTM, ανάλογα με τα προτιμώμενα KPI της καμπάνιας σας.

Να είστε ευέλικτοι και δυναμικοί με τις λέξεις-κλειδιά σας και τη συνολική στρατηγική του Google Ads

Αν ξεκινάτε τώρα τη στρατηγική σας στο Google Ads, δεν θα καταλήξετε σε μια τέλεια καμπάνια αμέσως. Ορισμένες τακτικές, λέξεις-κλειδιά και τονικές αποφάσεις θα λειτουργήσουν καλά, ενώ άλλες δεν θα λειτουργήσουν. Η βέλτιστη πρακτική είναι να αξιολογείτε συνεχώς τη στρατηγική σας έναντι των αποτελεσμάτων. Το να μην παντρευτείτε με μία στρατηγική του Google Ads σάς επιτρέπει να επαναπροσδιορίσετε την προσέγγισή σας όταν αλλάζουν οι βέλτιστες πρακτικές.

Η χρήση λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να γίνει πιο συγκεκριμένη και προσαρμοσμένη στο κοινό καθώς μαθαίνετε τι λειτουργεί και τι δεν είναι. Ας υποθέσουμε ότι δημιουργήσατε μια αρχική διαφημιστική καμπάνια γύρω από το εργαλείο παρακολούθησης παραγωγικότητας λέξεων-κλειδιών. Είναι βέβαιο ότι θα προσεγγίσει ένα ευρύ κοινό, αλλά καθώς καταλαβαίνετε μια πιο σίγουρη κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων που είναι πιο πιθανό να μετατραπούν, μπορείτε να κάνετε τη στόχευσή σας πιο συγκεκριμένη. Μπορείτε, για παράδειγμα, να τροποποιήσετε τη λέξη-κλειδί στο εργαλείο παρακολούθησης παραγωγικότητας για μαθητές ή το πρόγραμμα παρακολούθησης παραγωγικότητας για ομάδες πωλήσεων. Ο όγκος θα είναι χαμηλότερος, αλλά το δυναμικό μετατροπής θα είναι πολύ υψηλότερο.