Βρείτε το ιδανικό πρόγραμμα για τα post σας

SMΚάθε επιχείρηση χρειάζεται ένα blog. Αυτό είναι κάτι που κάθε καλός digital marketer γνωρίζει, δεδομένου ότι καθοδηγεί την απόδοση SEO, σας τοποθετεί ως ηγέτη στον κλάδο σας και βοηθά στην ενίσχυση της αφοσίωσης με το brand σας. Αλλά πόσο συχνά πρέπει να κάνετε blogging; Δεν υπάρχει μαγικός στόχος για να πετύχετε. Θα χρειαστείτε δοκιμές για να καταλήξετε στην καλύτερη δυνατή δουλειά με τους πόρους που έχετε στη διάθεσή σας. Αυτός ο σύντομος οδηγός θα σας καθοδηγήσει γιατί το τακτικό blogging είναι καλή είδηση ​​για την επιχείρησή σας και πώς να βάλετε το δάχτυλό σας στο τι σημαίνει «το σωστό ποσό» για εσάς.

Το τακτικό blogging είναι καλό για τις επιχειρήσεις

Σύμφωνα με έρευνες:

«Οι εταιρείες που δημοσίευσαν 16+ αναρτήσεις ανά μήνα, έλαβαν περίπου 4,5 φορές περισσότερους δυνητικούς πελάτες, σε σχέση με εταιρείες που δημοσίευσαν 0 – 4 αναρτήσεις ανά μήνα.»

«Οι εταιρείες που δημοσίευσαν 401+ αναρτήσεις ετησίως, έλαβαν περίπου διπλάσια επισκεψιμότητα από τις εταιρείες που δημοσίευσαν 301-400 δημοσιεύσεις.»

«Οι εταιρείες που δημοσίευσαν 401+ αναρτήσεις έλαβαν πάνω από 3x περισσότερους δυνητικούς πελάτες από τις εταιρείες που δημοσίευσαν μεταξύ 0 -100 αναρτήσεων.»

Φυσικά, αυτά τα στατιστικά δεν συζητούν τη σημασία της ποιότητας και της συνάφειας του περιεχομένου σας, αλλά όπως μπορείτε να δείτε, το να ακυρώσετε το πρόγραμμα δημοσίευσής σας είναι πολύ σημαντικό.

Ο μαγικός αριθμός

Λοιπόν, πόσο συχνά πρέπει να κάνετε blogging; Πέντε φορές την εβδομάδα, μία φορά το μήνα ή κάπου ενδιάμεσα; Δυστυχώς δεν υπάρχει οριστική απάντηση σε αυτό. Αναπόφευκτα θα καταλήξουμε σε μια ανατροπή μεταξύ ποιότητας και ποσότητας, οπότε η ποιότητα πρέπει πάντα να κερδίζει. Σε καμία περίπτωση δεν θα πρέπει ποτέ να δημοσιεύσετε μια ανάρτηση κακής ποιότητας.

Ωστόσο, εάν δεν ενημερώνετε το blog σας τουλάχιστον ημι-τακτικά, οι πελάτες σας θα ξεχάσουν ότι παρέχετε περιεχόμενο. Θα χάσετε την ευκαιρία να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά που διαφορετικά θα οδηγούσαν την επισκεψιμότητα στο blog σας με έναν πραγματικά φυσικό και ελκυστικό τρόπο. Έτσι, εάν το επιτρέπουν οι πόροι, στοχεύστε στη δημοσίευση μιας νέας ανάρτησης μία φορά την εβδομάδα για τους πρώτους έξι μήνες. Εάν δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε καλής ποιότητας περιεχόμενο κάθε εβδομάδα για έξι μήνες κατευθείαν, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να καθυστερήσετε την κυκλοφορία του blog σας, έως ότου δημιουργήσετε ένα καλαίσθητο περιεχόμενο.

Αξίζει να χρησιμοποιήσετε ένα ημερολόγιο περιεχομένου για να σχεδιάσετε το περιεχόμενό σας, καθώς το γράφετε. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να λάβετε υπόψη τη στόχευση λέξεων-κλειδιών, τη διακύμανση ιδεών και τύπων περιεχομένου, εποχιακό περιεχόμενο και άλλους σημαντικούς παράγοντες που εκτελούνται καλύτερα με κάποιο προσεκτικό σχεδιασμό. Η δημοσίευση σε καθημερινή βάση είναι ίσως υπερβολική ακόμη και για επιχειρήσεις με γενναιόδωρους πόρους. Είναι πιο εύκολο να αυξήσετε το ρυθμό σας, εάν διαπιστώσετε ότι υπάρχει ζήτηση για το περιεχόμενό σας, από το να προσπαθήσετε να επιτύχετε έναν υπερβολικά φιλόδοξο στόχο δημοσίευσης.

Η συνέπεια είναι το κλειδί

Ρωτήστε οποιονδήποτε επιτυχημένο blogger και θα σας πει ότι δεν υπάρχει κάποιο μυστικό για την ανάπτυξη ενός πιστού και αφοσιωμένου αναγνώστη. Αυτό ισχύει, φυσικά, αλλά υπάρχει κάτι που δεν σας λένε: υπάρχει κάτι που μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε την πιθανότητα να διαβαστεί το blog σας και, με τη σειρά του, να επιτύχει τους στόχους σας. Αυτό είναι απλώς το να είστε συνεπείς. Δεν έχει σημασία αν κάνετε ανάρτηση μία φορά την εβδομάδα ή μία φορά κάθε μέρα. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι να δημοσιεύσετε μια ανάρτηση είτε:

α) Τη στιγμή που το υποσχεθήκατε

β) Τη στιγμή που οι πελάτες σας έχουν συνηθίσει να το διαβάζουν

Αν σας χάσουν για ένα δεκαπενθήμερο, κινδυνεύετε να τους χάσετε και εσείς. Γι’ αυτό, να είστε όσο το δυνατόν πιο συνεπείς, κάτι που αναπόφευκτα απαιτεί προγραμματισμό, αναφερόμενοι στα αναλυτικά στοιχεία του blog σας και χρησιμοποιώντας ημερολόγια σύνταξης.

Η εξαίρεση στον κανόνα

Ωστόσο, υπάρχει πάντα μια εξαίρεση από έναν κανόνα. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι εντάξει να προσθέσετε μια επιπλέον ανάρτηση ή δύο εκτός του προγράμματός σας, εάν δημοσιεύετε αντιδραστικό περιεχόμενο. Παρατηρήστε τις τρέχουσες εξελίξεις για τις οποίες θα μπορούσατε να κάνετε blog, και αν μπορείτε, κάντε μια ανάρτηση το γρηγορότερο δυνατόν, καθώς το κοινό-στόχος σας είναι πιθανό να ενδιαφέρεται να ακούσει τη γνώμη σας.

Θα βρείτε πολλά να γράψετε αν διαβάσετε τις ειδήσεις, παραμείνετε ενεργοί στα social media και εγγραφείτε σε εταιρικά blogs. Αλλά μην αισθάνεστε ότι δεν μπορείτε να σχολιάσετε θέματα εκτός του κλάδου σας. Εφόσον μπορείτε να το κάνετε σχετικό και ενδιαφέρον, αξίζει να το γράψετε.

Χρησιμοποιήστε ένα συντακτικό ημερολόγιο

Το ημερολόγιο σύνταξής σας θα πρέπει να είναι πολύ πιο εξελιγμένο από ένα απλό υπολογιστικό φύλλο. Ίσως ξεκινήσετε με ένα πρόχειρο πρόγραμμα στα Ημερολόγια Google. Η χρήση ενός ημερολογίου θα σας βοηθήσει να δείτε τη μεγάλη εικόνα. Θα ξέρετε τι δημοσιεύετε από εβδομάδα σε εβδομάδα, θα μπορείτε να προβλέψετε τι θα συμβεί και θα έχετε μια καλή ιδέα για το πώς ταιριάζουν όλα μεταξύ τους.

Ωστόσο, περισσότερο από αυτό, ένα καλά σχεδιασμένο ημερολόγιο μπορεί να σας επιτρέψει να εμπλέξετε άλλους ανθρώπους. Το συνεργατικό ημερολόγιο είναι μια εξαιρετική ιδέα εάν αναθέτετε στην δημιουργική σας ομάδα την παράδοση περιεχομένου για το blog της επιχείρησής σας. Αλλά, το καλύτερο από όλα, δεν θα καθυστερήσετε αν δεν έχετε ιδέες κάθε εβδομάδα.

Αντ’ αυτού, το ημερολόγιό σας θα σας δείξει τι χρειάζεται να γράψετε πριν από την ημερομηνία δημοσίευσής σας, οπότε θα έχετε αρκετό χρόνο για να εξοικειωθείτε με το θέμα και να αρχίσετε να ερευνάτε – επιταχύνοντας τη διαδικασία του blogging και καθιστώντας το πιο αποτελεσματικό από ό, τι θα μπορούσε ποτέ να είναι αν απλά το «δημιουργούσατε» από εβδομάδα σε εβδομάδα.

Μην ξεχάσετε να προγραμματίσετε αναρτήσεις για εποχιακές εκδηλώσεις

Μετά από μια καλή συνεδρία καταιγισμού ιδεών και μια περίοδο ελέγχου των λέξεων-κλειδιών, των προσωπικών και των ευκαιριών αναζήτησης, το συντακτικό ημερολόγιό σας θα γεμίσει γρήγορα με ιδέες περιεχομένου. Αλλά, μην ξεχάσετε να προγραμματίσετε και σε εποχιακό περιεχόμενο.

Tips

• Δεν υπάρχει μαγικός τύπος για τον προσδιορισμό του προγράμματος δημοσίευσής σας – εξαρτάται από τους πόρους και το κοινό σας
• Εάν δεν έχετε ακόμη ξεκινήσει το blog σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε ένα περιεχόμενο για δημοσίευση με ρυθμό που να ταιριάζει με τις επιχειρήσεις σας
• Η συνέπεια είναι το πιο σημαντικό από όλα: μην απογοητεύετε τους πελάτες σας
• Θα χρειαστείτε ένα ημερολόγιο σύνταξης εάν πρόκειται να δημοσιεύσετε περιεχόμενο καλής ποιότητας σε τακτική βάση